奥飞动漫：打造中国的迪士尼
文/李 璇 [2013-06-26]
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奥飞动漫董事长蔡东青:从产业文化化过渡到文化产业化，需要足够的努力与行动力
2013年初，一部《巴啦啦小魔仙》使不少人注意到了广东奥飞动漫文化股份有限公司。这个在电影界异军突起的“新兵”，其实在电视动漫领域已浸淫多年。
成立于1993年的奥飞动漫最初以生产玩具起家，曾经风靡一时的四驱车、悠悠球，都出自奥飞之手。2003年，奥飞启动了影视动漫制作战略，并成立了自己的文化传播公司，曾出品过《火力少年王》等30余部电视动漫作品。作为国内首家上市动漫企业，目前奥飞动漫旗下除了玩具产业、动漫内容产业，还收购了广东嘉佳卡通频道，以及“喜羊羊之父”黄伟明创建的“明星动画”。即将于今年暑期上映的动画电影《开心超人》，即出自黄伟明之手。
目前奥飞动漫还在进一步完善产业链布局，今后将继续发力大电影，并欲尝试主题乐园业务。“希望最终能像迪士尼那样，依靠创意赚钱。”奥飞动漫董事长蔡东青信心十足。
《综艺》：奥飞动漫从何时开始进入影视动漫领域？进入影视动漫领域主要是为了推广玩具产品吗?
蔡东青：奥飞动漫集团总部于2003年从汕头搬迁至广州，启动了影视动漫制作板块的战略规划。进入影视领域的最重要原因，是希望抓紧机遇，完成从制造行业过渡为创造行业的产业升级，培养自身的形象创造能力。
《综艺》：奥飞动漫出品过哪些动漫电视作品？反响如何？
蔡东青：奥飞动漫到目前为止一共推出了38套影视作品，共计20个系列。比如《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《开心宝贝》《电击小子》《果宝特攻》《火力少年王》《飓风战魂》等，许多在电视上取得了不俗收视成绩。
《综艺》：为什么选择《铠甲勇士》作为第一部自主出品的电影？该片当时没能取得市场成功的原因是什么？
蔡东青：选择《铠甲勇士》是因为我们想建立一个英雄领域的大众品牌形象，像美国的蜘蛛侠或者钢铁侠。当时没有电影行业的操作经验，我们更多的是以委托宣发的方式在执行项目，也没有请教更多专业人士、深入了解市场的操作模式，而且当时国产动画电影市场处于很初级的阶段，没有完善的市场运作案例可以参考。第一次的挫折让我们思考了许多，也反省了许多，才会有了《巴啦啦小魔仙》的焕然一新。
《综艺》：《巴啦啦小魔仙》除了5000万元的票房收入外，在其他方面给奥飞带来的收益有哪些？
蔡东青：根据各种数据，在奥飞众多品牌中，《巴啦啦小魔仙》一直排在最受欢迎品牌的前三名，数年来在全国各地电视台持续性播出曝光，为这个品牌的电影化铺垫了坚实的受众基础。与此同时，各地粉丝对“巴啦啦”电影的呼声也很高。所以我们决定尝试投拍同名电影。《巴啦啦小魔仙》作为真人儿童电影，第一部能够一举创下5000多万元的票房实属不易。除此之外，同名玩具产品在两个月之内的销售额亦超过了5000万元。这种票房与衍生品平分秋色的情况，在国内应该还是首次。
《综艺》：虽然《巴啦啦小魔仙》取得了不错的票房成绩，但不少人对电影品质并不认可，也有人说《巴啦啦小魔仙》是奥飞玩具产品的大广告，你如何回应？
蔡东青：奥飞动漫虽然是中国动漫龙头企业，但是在电影行业还是个初学者，许多事情需要边做边学。对于《巴啦啦小魔仙》的受众而言，他们完全认同《巴啦啦小魔仙》所建立的世界观——充满神奇的魔法世界，他们需要一个物品以完成自己与“魔法世界”的链接，于是这个“物品”便具有了很多商业价值，从而成为我们的产品。这是一种商业模式。对于孩子们而言，电影很符合他们的审美。
《综艺》：奥飞在动漫领域的布局如何？据说奥飞的目标是要做“中国的迪士尼”？
蔡东青：奥飞在动漫产业链的布局，正在完善中，除了形象创造、内容制造、产品生产与销售、媒体播放及市场推广外，电影和主题乐园也在我们的规划之中。向迪士尼学习，能够使奥飞更好地从产业文化化过渡到文化产业化。这个过程中，需要足够的努力与行动力。
《综艺》：你认为奥飞在动漫影视领域的优势是什么？
蔡东青：奥飞动漫的核心价值是十个字，“内容、产品、渠道、媒体、推广”。奥飞是国内首家上市的动漫企业，也是国内市值最高的动漫企业，2012年营收超过12亿人民币。奥飞的动漫产业链也是目前国内最完善的，产品销售和作品播放进入全球50多个国家与地区，拥有两万多个终端销售网点，拥有全国五大儿童卡通卫视之一广东嘉佳卡通，拥有奥迪双钻、澳贝两大玩具品牌，以及一批具有商业价值与潜力的动漫形象、数千项专利权及数十万分钟的影视作品。
《综艺》：你对目前中国动画电影市场如何看？
蔡东青：国内动画电影市场正在蓬勃发展，各种资金与资源也正汇集。电影行业具有高投入高风险高回收的特点，市场项目成功率只有20%，动画电影的成功率更低，更多项目是赔钱赚吆喝，需要有充足的资金维持品牌的培育与打造。动画电影除了票房外，需要思考其他开源方式，增加回收途径，减少投资风险；也需要更多的理性投资者，有节奏地进行品牌定位规划和品牌经营。
《综艺》：下一步的动画电影计划能否透露？
蔡东青：奥飞动漫旗下的《开心宝贝》将于6月28日和北京小马奔腾公司联手推出，另一品牌《绿树林家族》也将在国庆档推出。《巴啦啦小魔仙》大电影第二部、《铠甲勇士》新篇大电影、《果宝特攻》大电影都已经进入制作阶段，将在2014年陆续登场。未来，奥飞动漫将围绕核心品牌，持续性地推出电影作品，利用电影效应更好地引爆品牌。