动画新说 2013动画电影市场观察(7)

2013/7/11 11:37:35 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
”  号称中国首部比肩好莱坞制作水准的国产3D动画电影《昆塔:盒子总动员》(以下简称《昆塔》)将于7月在全国院线上映。今年的“六一”档期一共上映了三部国产动画电影,《魁拔2之大战元泱界》(以下简称《魁拔2》)《潜艇总动员3》《辛巴达历险记》。

  卡通先生王磊:做出一部5亿票房级别的动画电影

  文/李 璇 [2013-06-26]

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  卡通先生影业CEO王磊:“非常希望中国也能有一部像《疯狂原始人》一样的动画电影,上映之后被交 口称赞。希望未来出现四五亿级别票房的中国动画电影。”

  从“喜羊羊”到《赛尔号》,从《洛克王国》到《巴啦啦小魔仙》,这些国产动画背后都能够看到“卡通先生”的名字。2012年,卡通先生影业加盟了国内大型儿童传媒集团——优扬传媒,旨在通过这一强大平台,将国产动画品质推向更高层。《综艺》专访了优扬传媒副总裁、卡通先生影业CEO王磊。

  《综艺》:什么机缘让你进入了动画行业?

  王磊:我是在上海广电工作十多年的老兵了,2004年上海炫动卡通刚成立时,我在集团总编室工作,陪伴集团总裁黎瑞刚考察了很多动画公司,窥视到了动画产业庞大的产业链,这让我非常心动。我当时又是三岁孩子的爸爸,所以炫动卡通成立不久,我就申请转入动画行业。

  《综艺》:到炫动后主要负责什么?

  王磊:我主要负责整个动画频道的节目运营,动画片的编排、购买,节目的编播工作,职位是频道副总监。

  《综艺》:最开始运作的动画电影项目就是“喜羊羊”?

  王磊:不是。我们之前做过几届“卡通总动员动漫展”,在上海非常火爆。通过动漫展我看到了家长和孩子对中国动漫市场的巨大热情。2007年,我开始分管集团影视动漫方面的投资。第一部运作的电影项目不是“喜羊羊”,是《风云决》。

  当时我们对电影一无所知,拜访了很多发行公司。《风云决》的投入非常大,集结了国内非常优秀的二维动画团队,邀请了香港“金像奖”导演林超贤执导。所以我们觉得,一定要用百倍的力量把这部动画电影发行好,中国动画电影太需要成功案例了。

  《综艺》:《风云决》当时票房多少?

  王磊:2008年奥运会期间上映的, 票房大约3000万元,是《宝莲灯》之后票房最成功的国产动画电影。

  《综艺》:做完《风云决》之后就开始做“喜羊羊”了?

  王磊: 对。有了一个成功案例后,我们对电影市场有了一定了解,就继续寻找下一个项目。最初原创动力还认为国企办事效率低,有些犹豫。但我们觉得机会难得,就说服了他们与我们合作。

  《综艺》:从“喜羊羊”的发行中总结出了哪些成功经验?

  王磊:最重要的还是要抓住根本,与少儿频道合作,做好孩子、家长的宣传工作。另外要做好电影院的推广工作,这一点非常重要。当时所有影院都不看好“喜羊羊”,我们一家一家去推广。全国1000多家影院基本上全部覆盖了。

  我们还做了一个非常重要的工作,就是开创了电影促销品时代。现在的儿童电影都送促销品,但当时没有这个概念。我带着团队亲自到义乌寻找成本便宜又合适的纪念品,找到了羊和狼的铅笔,做成了“羊狼对战”概念。这个促销品很好地调动了孩子的观影兴趣。所以“喜羊羊”为我们积累了一大批到现在都很有效的营销经验。

  《综艺》:后来为什么会离开上海炫动?

  王磊:做了两部“喜羊羊”后,我们觉得这个市场的空间非常大。当时电影业发展很快,博纳、华谊兄弟都上市了。2010年也是创业、风投很红火的一个时代。我就想,是否能够出来证明一下自己,做儿童版的华谊兄弟或者博纳影业?所以当时我和卡通先生现在的总经理陈英杰,毅然决然地出来了。因为我们觉得要做一份真正长久的事业,在电视台内肯定是无法满足的。

  《综艺》:卡通先生运作过《赛尔号》《洛克王国》《巴啦啦小魔仙》等很多票房成功的项目,有没有失手的时候?

  王磊:票房比较低的是《宝贝女儿好妈妈》,大概是500多万元。这部影片也是和原创动力合作的,是我们计划开发的另外一个合家欢品牌。电影品质不错,但是在国庆节多部大片及一部进口动画片《萨米大冒险》的夹击下,票房不是特别理想。从《宝贝女儿好妈妈》的失利中我们总结出,一部影片受欢迎的程度跟前期整体的题材策划有很大关系。《宝贝女儿好妈妈》虽然是一部家庭型影片,但片名缺乏现在孩子们喜欢的冒险元素,很多家长看了还以为是主旋律影片。所以今年的《辛巴达历险记》,我们充分吸取了《宝贝女儿好妈妈》的教训,现在的票房已经达到3000多

  万元。

  《综艺》:后来卡通先生为什么选择加入优扬传媒?

  王磊:做高品质的动画电影,一定要有大平台、大资金,和一整套大的运营系统的支持。做动画电影关键是做品牌。做品牌光凭现在的“低幼”市场无法完成,它需要动画界更多强手联合在一起。所以加盟优扬不仅是从业务上的考虑,而且是为了打造一个真正的合家欢的成功案例。希望未来五年内能做出一部5亿票房级别的国产动画电影,这是我们的目标。

  《综艺》:卡通先生与优扬传媒的具体关系是?

  王磊:我们是优扬的全资子公司,业务上独立运作。

  《综艺》:请介绍一下优扬传媒与卡通先生最近公布的几部动画影片项目。

  王磊:有《我爱灰太狼2》《辛巴达历险记》《熊出没》《火焰山历险记》《机器人总动员》。其他几个项目现在还不便公布。

  《综艺》:你对目前国产动画电影市场如何看?

  王磊:现在国产动画开始有一些成功品牌出现,于是大家一窝蜂地复制成功模式。这些确实是有效的经验,但也带来了很多负面影响。第一,更多的父母越来越不认同国产动画。第二,过度营销,反而影响了孩子的选择。我现在也在反思对孩子过度营销的问题。我认为中国的动画业也应该有这样的反思。

  我们确实成功过,但是不能被以前的成功所迷惑。最终什么为王?还是电影为王。我们原来做的其实不是电影。真正的电影是什么?是有哭有笑、有欢乐、有价值观的电影。而不是片面的为了票房而不考虑内容的电影。中国动画电影的未来在于做真正的电影。其实真正的电影现在也有一些公司在做, 比如《综艺》前一段介绍的《昆塔》。我不了解它的故事,但仅从艺术品质和整个团队的投入上看,能看到很多希望。未来应该是这样的发展方向。

  有这样一个发展方向,无论是作为卡通先生还是我现在加盟的优扬集团,都有义务也有决心,要做高品质的动画电影。我们非常希望中国也能有一部像《疯狂原始人》一样的动画电影,上映之后被交口称赞。那个时候我们不需要任何少儿频道的宣传,也会有大量观众来到电影院。我希望未来出现四五亿级别票房的中国动画电影。

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