上海动漫新政聚焦扶持本土原创

上海美术电影制片厂制作的动画电影《大闹天宫3D》

被纳入“国家动漫品牌建设和保护计划”的兔侠

灰太狼是CCG展会上颇受欢迎的动漫角色。早报记者 兰卉 图

　　早报记者 蔡晓玮

　　昨日，2013年中国动漫游戏政策发布暨重要项目签约仪式在第九届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)上举行，2011年到2012年度的中国动漫产业发展特点得到了公示。据报告显示，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年621.72亿元增长22.23%；2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元，较2011年实现16.25%的提升，动漫海外授权日益成为中国动漫“走出去”的主体形式。

　　面对动漫产业巨大的成长空间和发展趋势，发布会上，从国家层面到上海本地的多项动漫游戏新政浮出水面。而在之前举行的重要项目签约仪式上，于去年成立的、隶属于上海市文化广播影视管理局下的上海动漫行业协会的作用得到凸显，从前期融资到后期的播映渠道的拓宽上都做出了新的尝试。

　　建设和保护品牌

　　2012年，文化部实施了“国家动漫品牌建设和保护计划”，旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌，加强对动漫品牌的知识产权保护。经过申报、评审、公示等程序，最终确定了“喜羊羊与灰太狼”、十二生肖、麦咭、武林外传、张小盒、熊出没、功夫兔、兔侠传奇、秦时明月、偷星九月天、小樱桃、济公传奇、摩尔庄园、虹猫蓝兔、诺诺森林、开心宝贝、囧囧、大角牛、阿狸、爆笑校园20个入选动漫品牌。

　　此外，今年，文化部正式公布了“手机动漫文件格式”、“手机(移动终端)动漫内容要求”、“手机(移动终端)动漫用户服务规范”、“手机(移动终端)动漫运营服务要求”四个行业标准，构建了手机(移动终端)动漫的标准体系。其中，“手机动漫文件格式”已经正式通过国家标准委备案，备案号38561-2013，行业标准编号WH/T 53-2012，并于2013年1月1日起正式实施。

　　“手机动漫文件格式”是手机动漫标准体系的核心和基础，该格式标准能够广泛支持和适用现有的手机动漫设备和内容，具有良好的适用性；而面向全社会和各种变化的需求，具有较好的可扩展性。同时，知识产权保护是手机动漫产业能够健康可持续发展的命脉，格式标准通过对数据加密、广播监控、所有者鉴别、所有权验证、内容认证、拷贝控制等数字版权保护方法的底层支持，从而做到对知识产权的有效支持和保护。

　　上海实施苗圃计划

　　2012年，上海动漫产业年产值突破70亿元，比2011年增长11.1%。上海制造成为成功的关键。2012年，上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元，数量与票房均在全国独占鳌头。炫动传播与原创动力、优扬传媒联合出品的《喜羊羊Ⅳ》以1.65亿元票房稳坐国产动画电影头把交椅；上海美术电影制片厂提出“猴子+猫+X”品牌模式，以技术创新深挖传统动漫品牌价值，其出品的《大闹天宫3D》取得4205万元票房，位列2012年全国动画电影票房榜前三名。此外，上海不仅在引进迪士尼、东方梦工厂等项目上成果丰硕，在走出去方面也体现了上海实力。炫动传播的52集动画长片《兔子帮》、今日动画的《中华小子》分别被迪士尼频道相中，购买了大中华区播映权及亚洲版权；河马动画的动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在俄罗斯、德国、土耳其、泰国成功进入院线播放。

　　昨日发布会上，市文广局新发布了推动上海动漫产业发展的三年行动计划，其中，扶持本土原创成为重要内容，从面到点都有提及。据悉，为了加强动漫原创力量，政府将在高校及产业园区实施苗圃计划，对优秀青年动漫创意团队给予创业支持；面向社会定期举办动漫创意大赛，让优秀创意团队和个人脱颖而出；面向产业定期举办动漫创意与动漫企业对接会，加速优秀创意向产品转化；利用互联网、移动网络、微博等新媒体，建设开放互动的优秀动漫创意储备库，让每一位喜爱漫画的市民都能成为动漫原创力量。在广撒网的同时，精品孵化计划也将同时施行。每年推出一到两部有中国元素、国际制作、海外分销的动漫大制作。实施动漫精品工程，每年甄选5至10个优秀动漫项目进行重点打磨。

　　融资途径多样化

　　在发布会前举行的重要项目签约仪式中，于去年成立的上海动漫行业协会的出现频率颇高。这一于去年9月成立的、上海市文广局主管的市级动漫行业组织，与中国动漫游戏博览会、工商银行、民生银行签约，以解决小微动漫企业融资难等金融服务瓶颈问题，又联手上海市电影发行放映行业协会拓宽中国原创动画电影的放映途径。

　　据透露，在此之前，动漫企业对于在银行进行融资有一些顾虑，银行对于评估动漫项目也存在着困难，而在签订协议之后，行业协会就将承担起两者之间的桥梁，向动漫企业推广银行业的金融政策，同时也帮助银行进行动漫项目的评估。此外，这一协议还将使得中小企业融资的途径更趋多样化，不一定要通过单纯的抵押来进行贷款，而可以根据行业特点，以诸如票房担保(在银行设计票房账户，票房款直接进入账户，归还贷款)、版权抵押等各种方式进行有效的融资，以确保创意的成功孵化。

　　而行业协会和上海电影发行协会以及旗下的上海艺术电影联盟的合作，则奔着对于原创动漫电影的推广宣发而去。双方将在上海的电影院线中选择票房和口碑俱佳的影院来做中国原创动画电影的新片试映专场，也将共同筹划上海的动画艺术电影展映。据透露，从下一届开始，已经成为CCG常设内容之一的海外动画电影展映就将借助这一合作而扩大放映场次和放映影院的数量。