暑期档受众年轻化 电视荧屏神魔剧受捧

“怎么看待神魔剧”的问卷调查

陈浩民版“济公”

　　群魔乱舞，似乎已经成为暑期档电视荧屏的常态——两大一线卫视在黄金档展开“神剧”PK，《活佛济公》《新白娘子传奇》《西游记》霸占白天档，接下来，还有《追鱼传奇》，一部讲述人妖仙凡恋的故事。有网友戏称，“要知道中国的孩子有没有放暑假，看看荧屏就知道，如果还珠、新白在重播，以及雷死人不偿命的神剧再现，就说明暑假真的到了”。

　　本报记者沈参实习生赵栋长沙报道

　　如果说，几年前我们还在为一部神剧的出现而大惊小怪；现在，一个没有神剧的夏天，似乎已遥不可及。连续霸占几年暑期档、堪称神魔剧典范的《活佛济公》在酝酿第四部；《新济公活佛》也在拍摄中，“济公”陈浩民成了被“争抢”的对象。打造《活佛济公》的简远信很愤怒：有人在抄袭，复制他的成功路径。昔日被人嘲笑，如今俨然成了高富帅级的“成功案例”，有业内人士称，这些“雷神剧”已逐渐形成产业式发展，在改变电视剧市场的整体格局。

　　为什么

　　放假了，遥控器掌握在孩子手里

　　为什么暑期档会“神剧”扎堆？对于电视台而言，答案只有一个：因为观众。暑期档哪种类型的观众最多？答案是：孩子。

　　“暑期档的受众普遍年轻化，掌握遥控器的是孩子，所以神魔剧会更加受欢迎。”江苏卫视总编室副主任刘原表示，以往的收视率已经证明，这样的编排是正确的。这也是不少电视台的共识，而某卫视负责人透露，暑期档以来，全国收视第一的频道是央视少儿频道，“这都是青少年拉动的，从这就可以了解目前(暑期档)主要受众是哪些”。

　　有种说法是，神剧会将部分观众“驱逐”开，但云南电视台采购中心负责人周焰然说，其实电视观众群体的构成早就相对稳定了，“不看电视的人早就不看了，这群人已经不在电视台的考虑范围内”。

　　“对电视台来说，电视剧不是艺术品，而是一种大众消费的文化艺术类产品，要有观众看，才有生产效果。大家都希望能买到又叫好又叫座的剧，还能引导观众，但是目前没有，”湖南卫视一位负责人说，在没法做到市场和艺术共赢的时候，“就只能迎合观众的需求，只有在观众接受的情况下你才能谈引导”。

　　解读·电视台

　　正剧功力不足，就别嫌“雷”

　　湖南卫视播过不少“雷剧”，但湖南卫视总编室某负责人认为，“雷”只是外行人的看法，“每一个阶段都有它不同的受众，这也是规律。像《天天有喜》，这种剧你不能以成年人的眼光去想，因为它本来就不是拍给成年人看的”。在他看来，这些神魔剧之所以受欢迎，是因为属于“老少咸宜无害型”，“如果仔细去研究会发现，它们很懂观众，懂得市场需要什么，那些笑点很符合现代人心理，这种又没有血腥又没有宫斗，轻松活泼又简单易懂的剧，才适合孩子来看，或者是一家人一起看。这就是《还珠格格》播了这么多年收视率还是好的原因，但是也不可能老是播还珠吧”。

　　收视率似乎也在证明这一点：目前的历史剧《精忠岳飞》、职场剧《杜拉拉升职记2》，没能敌得过《天天有喜》和《新洛神》的“包抄”。在不少业内人士看来，恰恰是因为正剧本身“功力不足”，才将市场拱手相让，资深媒体人梅子笑就表示，“别把雷剧当成正剧收视率不佳的借口。即便现在在播的两部神剧，收视率也不过1左右，娱乐性强的电视剧盛行，源于正剧的软弱及缺位”。

　　对于电视台而言，类似教训并不罕见。“我们播过《大明王朝》《青瓷》，但是收视率怎么样？”湖南卫视某负责人这样说道，“市场就是这样，就算经典大片，也不是这个时间段的宠儿，大家偏好不动脑筋的东西”。

　　解读·制作方

　　少限制有市场，风险还小

　　从《灵珠》到《天天有喜》，再到《土地公土地婆》《新济公活佛》，拉风娱乐影视公司似乎在“雷神剧”的路上越走越远，被网友列入“四大雷剧公司”。

　　“在我看来，‘雷’这个评价本身就有问题。我本来的定位就是神话喜剧，就是会有一些无厘头搞笑的元素存在，为什么要跟那些正剧放在一个体系里衡量呢？”拉风娱乐副总裁陈春霞也是几部“神剧”的出品人，“我们的剧最初定位就是减压，让大家回家乐呵一下，就是让你很轻松地看，所以加入很多搞笑桥段和台词，这些都是为风格而设计的”。

　　除了个人偏好，陈春霞称其中也有政策限制的原因，“我很喜欢周星驰的喜剧，但其实在国内做现代喜剧限制很多，你需要顾忌很多东西，很难写，那我就把这些元素放到神话题材里，神话喜剧可以说是限制最少的，你可以天马行空想象”。而且这类剧风险也小，“把画面做得漂亮，演员妆容做得漂亮，多设置一些笑点，但主题还是真善美，就会比较好”。

　　“像有些历史剧，层次感更高，厚重感也重，我很喜欢，但我做不了，这需要很大的文化底蕴来做”。陈春霞说，公司也在筹备一些比较严肃或者深层次的题材，“但是这些剧，从剧本到演员到制作成本，没有个三年时间是很难打磨出来的，做好了，市场反应就很好，做不好，也挺难说”。

　　至于“雷神剧”纵横暑期档，在她看来，不是公司的选择，而是市场的需求，“作为影视公司，我们做一个项目必须要考虑市场的情况，像一些历史题材、现代婆媳剧，可能它的受众就会比较单一，但我们这些剧，小孩子喜欢看，老人可以看，中年人来看上一眼好像也没问题”。

　　个案

　　简远信：抓到了观众的心，收视就不会差

　　编剧、制作人简远信被称为“神剧第一人”，当年他打造的《回家的诱惑》在湖南卫视创下收视破5的超记录，之后，不管是豪门情感大戏还是搞笑诙谐神话剧，他总能在争议声中赢得观众手中的遥控器。连续三年的《活佛济公》，今年的《新洛神》，简远信出品成了暑期档必备。口味奇葩，偏偏屹立不倒。

　　“观众的口味其实是很包容的，”简远信说，自己会根据不同类型的题材选择不同的方式说故事，“像我做婆媳剧，就会很虐心。但暑期档的收视群体会是孩子，那就搞笑一点，欢乐一点，但是故事绝对是真善美的，让孩子们看了可以受到教育的，我觉得《活佛济公》就是，它包了一层搞怪的外衣而已”。

　　他把自己定义为一个真正去研究观众想看什么的人，“我在上海的时候，会打电话去朋友家，问问家里老人最近在看什么剧，觉得我的剧好不好看，我还会去跟街坊邻居聊天，他们才是电视机的主力群体，有多少人去做这个事情呢？”

　　在他看来，收视率就能证明观众的选择。“如果真的不好，收视率就会下降啊，但是没有。说白了就是这样，这很现实很客观”。而网上的质疑，在他看来更多的是为了批评而批评，“可是他们压根就不看剧”。

　　他自己也看了很多剧，像《楚汉传奇》《精忠岳飞》，“之前碰上《精忠岳飞》，我其实挺提心吊胆的，但我看了一点，觉得可能是因为题材限制或者拘束比较多，,戏剧张力感觉不够”。他认为剧本始终是最关键的，“我的剧会有很多创新，但核心故事却是好看的。任何戏剧，你抓到了观众的心，那收视就不会差”。

　　[轨迹]

　　2010年，江苏卫视暑期档播出《活佛济公》，混搭造型及穿越台词引发争议。

　　2011年暑期档，济公与他的黄金搭档们再度降临，湖南卫视《新还珠格格》的加入，也引起吐槽声一片。

　　2012年进入神剧爆发年，《钟馗传说》《轩辕剑》《活佛济公3》，让这个“神魔战场”越发激烈：嫦娥唱英文歌，济公说伤不起，满天神佛都玩起ipad。

　　2013年，《天天有喜》《新洛神》来了。

　　[调查]

　　本报联合大湘网发起调查。截至11日19:30，参与调查的网友多为15—25　岁(65.87%)，在“怎么看待神魔剧”这个问题上，38.89%的网友认为“很搞笑轻松，挺好看”，34.13%表示没剧看时可以瞅瞅，表示太雷坚决不看的只占11.11%。

　　[标配]

　　造型奇葩 神剧第一要义是非主流，正常审美已经远离——各色眼影、粗浓眼线、撞色服装，造型还要足够奇葩。《天天有喜》里，谭耀文那一头金色的长发搭配一身金光闪闪的战袍，让网友吐槽俗到极点，“要不要让他穿成个金萝卜似的啊”。

　　台词穿越《活佛济公》将现代化台词加入到神魔剧，自此各种后现代、中英文结合的网络语言成为“神剧”必不可少的标签。在这点上，《天天有喜》堪称标杆。剧中陈浩民张口就是“你是我天边最美的云彩，让我用心把你留下来”。

　　剧情离奇“神剧”的神奇还在于无厘头，于是你可以在《钟馗传说》里看到变成现代化游乐场的天庭，神仙们骑着飞行器说“Hello”，一群仙女唱起《myheartwillgoon》；也可以看到曹操与曹丕父子俩为了争个女人大打出手这样“大逆不道”的剧情。果然，在暑期档的荧屏，心有多大，世界就有多大。

　　表演浮夸在整体浮夸的电视荧屏，指望演员精准入戏本身就是一件难事，但如果每个人都在唱大戏，那就只有“神剧”才做得到。在这里，喜怒哀乐各种情绪和表情都要做到极端化才算出色完成任务。

　　总结词

　　从“注水剧”、“剩剧”再到“神剧”，荧屏暑期档观察将告一段落。电视圈里的这些现象，或有各自不同的成因，但在电视台或制作公司眼中，大概脱离不了“收视”或“市场”这些词。在他们看来，收视率就能证明观众的选择，而观众的需求就代表市场的需求，这很现实。然而，硬币的另一面，是千篇一律的雷同剧，不疯魔不成活的神魔剧，是跟风、混乱、粗制滥造……但愿暑期档，不会成为影视圈泡沫的折射。看似美好，实则脆弱。