作为中国电影市场悄然发轫的一支力量，儿童片日渐受到关注。国内目前两大风头正旺的民营电影公司，不约而同进军儿童片市场，先行在营销方面往“合家欢”大电影方向铺开。华谊兄弟、光线影业强大的明星效应和宣发优势，让人突然发现国产儿童电影也进入了“造星时代”。
人偶路演捧红“赛尔号”
12日上映的3D动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》由光线影业介入，首周3天票房近3200万，周六单日1200万、周日单日1100万的佳绩紧追周杰伦的《天台爱情》。而光线影业的加入更让《赛尔号3》在发行营销上显现出许多不同于其他国产动画片的地方。光线影业发行部宋女士透露，以往国产动画近40%的份额都集中在华东地区，二三线城市票房收入甚微，而这次光线影业在11个城市做了提前点映，让孩子们的笑声感染了大人。上映后，电影中赛小息、战神等11个经典形象的实体人偶在16个城市做了200多场巡回路演，吸引了各地近10万孩子和家长的追捧，动画明星也享受了一回以往只有大明星才有的路演待遇，而无论是点映还是路演，光线影业都选择了以二三线城市为主。
同时，光线影业在各地影院开设了各种游戏展台，120万份奖品两天内即被小影迷赢走。光线传媒总裁王长田表示：“《赛尔号3》立项的时候，我们就要把它打造成一部小朋友喜欢看、大人也爱看的动画电影，电影情节精彩，观赏性强，所以我们没有像以往一样当普通动画片来推广，而是主动去开拓成人观众以及二三线电影市场，同时通过路演、活动不断增进与小朋友、家长的互动，我们是把《赛尔号3》当一部成人电影在推广。”
一线明星捧场新“猩”
无独有偶，昨日由华谊出品的3D/CG电影《大明猩》在上海举行发布会，制片人王中磊、导演金容华、主演成东日和徐娇全阵容出席，详解300人团队4年筹备1年制作的艰苦历程。
从早年的《猩球大战》、《金刚》再到近期的《猩球崛起》，大猩猩角色对于观众来说并不陌生。金容华表示，要用《大明猩》向好莱坞下战书，自己特意组建团队独立开发的毛发处理系统Zelos Fur，令《大明猩》只是用了好莱坞影片1/10的预算，却做出了10倍多的特效镜头。金容华还称《大明猩》没有如同《猩球崛起》拍摄时采用真人扮演的猩猩，也没有像《少年派的奇幻漂流》中使用真实的老虎，因为两者的拍摄效果远不及后期制作效果好，因而，在《大明猩》1000多个猩猩的特效镜头中，只有一个是真人扮演的。
此外，华谊兄弟在《大明猩》营销方面的声势可谓别开生面。该片后天才上映，但迄今在全国26个省市已做了超过120场的观众口碑场，观影人次近万人，映前票房就达48.4万。华谊更是发挥了明星资源的优势，姚晨、冯绍峰、倪妮等纷纷通过微博晒出与大明猩的亲密合影，引发粉丝极大兴趣。该片在韩国的首映礼上，宋承宪、车太贤、李敏镐、李政宰、方云贞、金秀路等一线明星更是悉数出席，捧场影坛新“猩”。