第九届中国国际动漫游戏博览会(下简称CCG展)昨天闭幕。比50万参观人次更值得关注的是现场零售交易额逾3500万，比去年增长了40%。动漫周边衍生品很好卖，但国产动漫在赚到人气的同时，对怎么赚这桶金，似乎还准备不足。
动漫迷依依不舍
昨天16时，太阳依旧火辣辣，但在上海展览中心展馆中，可感受到“分别”的味道。三五成群的少男少女陆续走出展馆大门。不少观众对动漫展显得依依不舍，一位脖子上挂着单反相机的少年告诉记者，自己从杭州过来，这几天几乎每天都来参观，最吸引他的是最新的动漫作品和游戏，当然，也少不了SHOWGIRL(展会模特)。
而在微博上，更多动漫迷诉说着对本届CCG的不舍。宁波网友“没空的羊”在回家路上，望着车窗外的上海夜景，回忆着这一天的情景。他说CCG是他印象最深的一站，“要是有机会的话，明年的动漫展我还是会来的……”苏州网友“levihao”则在上海火车站上车前，还不忘晒出自己这几天在CCG里拍的照片，并暗自许诺“上海，明年再见”。
记者昨天获悉，为期5天的CCG总参观人次近50万，五天现场参观总人次21.3万，分会场观众总人次突破28万，展会总交易金额突破18亿元，其中现场零售交易额超过3500万，同比增长40%，各项数据均创历届展会之最。
生财能力有待提升
没有去年CCG展厅前那巨大的高达RX-78-2守卫，多了“功夫熊猫”的看门，更有《秦时明月》的3D地面画让人眼睛一亮。今年的CCG大展，国产动漫声势比去年大很多，尤其是以《秦时明月》和《喜羊羊和灰太狼》等为代表的国产动漫，人气堪称全场之最。记者在现场深有体会，周六中午12时，《秦时明月》展台推出了和东方卫视《梦立方》合作的游戏。只要在展台上挑战《梦立方》中的游戏，就有机会获得精美礼品。现场被热情动漫迷围了数层人群。
但国产动漫作品的生财能力还有待进一步提升，尤其是动漫领域最吸金的一块，动漫周边衍生品。从主办方数据来看，今年人均消费是100多元。但记者注意到，现场绝大部分观众购买的衍生品主要还是《海贼王》里路飞的帽子或者大刀，要不就是万代的高达模型。大大小小的包装袋上，更多是这些产品的画像。以高达人偶为主要产品的万代公司展厅前，一位工作人员告诉记者，经典的几款高达人偶，几乎半天就被抢空。而记者看了看价格，每个模型价格几乎都在300元左右。著名动漫杂志的天闻角川更创造了单日展会的销售记录，有媒体透露，当天销售的数据差不多就有20多万元。这在现场的人气也可见一斑。天闻角川的展厅外绕了几圈的人流排队，因为队伍太长，甚至要像当年的上海世博会，标出队伍的最终处在何方。而国产动漫的销量显然还不能和日本动漫相媲美。
盗版的观点落后
对国产动漫游戏的周边销量不佳的状况，广州潮迅动漫总经理黎剑锋认为最主要的一点是国产动漫人对周边产品开发的误区。“很多国产动漫人觉得自己的动漫很火，人气很高。周边开发其实也就很简单，只要拿个图纸给制造工厂，直接开工生产就是。事实上，远非这么简单。”在他看来，一个好的衍生产品，需要动漫作品方和厂商细致的沟通，“一个动漫形象从平面到立体，要经过很多修改。日本很多动漫企业都有专门的产品经理，就是和制造商沟通协调，因为从作品到产品，完全是两个概念。”其公司是世界最大游戏商之一的史克威尔的代理制造商，对衍生品有非常深的了解。他给记者看了一个为《合金弹头》的人偶模型，这个模型和市面上销售的大部分模型有很大不同，全身关节都可以动，而手臂的摆动甚至可以看到胸肌的牵动，“在这点上来说，日本动漫企业对衍生品开发的细致，确实有太多值得我们学习之处。”
除此以外，如何营销也是一个非常大的概念。例如国内动漫企业都把盗版挂在嘴上，认为盗版是对动漫最大的伤害。但黎剑锋说这个观点也有些落后。现在很多成熟的海外动漫企业对如何打假，其实也都是细致分析后才行动，“看见假的就打，显然你只有疲于应付。有些盗版商几乎都没赚到钱，你就去打假，就算法院支持你了。打假的费用还不够你付诉讼费，所以日本的企业很聪明，都是先不打，把盗版养肥了再打。这点我们的动漫企业就该学学。”
支持衍生品创意
本届CCG也注意到了国产动漫在周边开发上的软肋，炫动卡通相关负责人鱼洁就给记者介绍，周边产品销售是动漫产品的盈利重头。本届展会最大亮点就是增加了近8000平方米“DIY创意集市”展区。实际上这个展区就是专门给国内做动漫周边“同人”(根据动漫作品改编或再创造产品)的玩家。这也是历届展会至今的首创。对DIY创意集市的销量，鱼洁坦言自己更看重的是创意。“很多好的创意其实不在计算机里，更不在人脑中，而我们的创意集市，很多都是高校的年轻人参加，他们应该是最有创意的一代。”鱼洁也坦言，国产动漫在对衍生品的营销上，要学学国外动漫企业，比如很多日本动漫企业会推出限定版作品，因此价格都非常高，销得也非常快，我们的衍生品在这个方面也该更多地学习。
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CCG的动漫热蔓延到荧屏，全国首个Cosplay(真人扮演动漫作品中的角色)的真人秀《看我72变》将登陆新娱乐频道，目前已邀请到诸多圈内的明星加盟。
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