对掐张绍刚海归女现当编导 学会造噱头

张绍刚和刘俐俐

　　我找噱头有底线

　　在参加《非你莫属》之前，刘俐俐的工作是英语老师，收入不菲。但是她向往的是媒体。在风行网做视频节目编导，是她的职业规划中最“媒体”的一个。

　　想象中的光鲜当然有。刘俐俐刚进风行网就去了香港电影节，“就像乡下人进城一样，见到很多，传说中的电影人，像马克穆勒、陈可辛这些，很震撼。”

　　之后她开始跟着前辈熟悉工作，了解媒体“娱乐大众”的逻辑。电视讲究收视率，网站讲究点击率。刘俐俐需要查看各个视频的点击率数据，调整自己的节目制作方向。“这个很有意思，我发现猎奇的东西大家就爱看。”她说。

　　“隐私”和“色情”的主题最容易吸引点击。在做一个《画皮》的相关节目时，刘俐俐和同事们把主题定成了“女人之间的拉拉情”；到了《白鹿原》，则是“田小娥和四个男人的感情纠葛”。这些固然是有点“标题党”，刘俐俐还是希望落点不那么俗：“例如说色情，最后还是要落在情上面，让大家知道这到底是什么情的故事。”

　　半年之后，去年11月，刘俐俐开始独立做节目。最难的是“给节目找点”。点者，噱头也，“因为做话题节目，话题要越小越好，一开始我不知道怎么去把话题细分开来，一点点列出来聊得有趣。”她说。

　　这时她会想起自己曾经参加过的《非你莫属》。她在台上跟主持人和嘉宾对话得很不愉快而下台，心里想的是：“吵成这样子，电视台应该会剪掉。”没想到吵架的过程全部被播出来，搅得天翻地覆。自己做了编导之后，刘俐俐了解了这一切：“我才发现大家就喜欢看吵架的。”

　　刘俐俐的工作内容里有一项是明星访问，“噱头”必不可少。她认为自己“有底线”：“我觉得我(是)找噱头有自己底线那一种，跟嘉宾沟通时要告诉他们，就是不要对他们有所隐瞒。如果做一个有噱头的点对于他们来说会觉得很不舒服的话，那我们不要做这个点，再去找别的点。我的底线是，做人一定要诚实，如果说为了噱头向主持人隐藏嘉宾一些东西，或者对嘉宾做一些他不喜欢的事情……至少我不会这样做。”

　　现在回头看《非你莫属》，刘俐俐认可这个电视节目的编导：“作为编导来说，我觉得他们对节目的策划、对观众的把握度是非常成熟的，包括他们后期对话题的跟进。”她愿意肯定这些曾经让自己感到隐私被侵犯的工作人员，“纯工作的话，我觉得他们这个班底做出来节目真的挺不错的。但是如果别的方面来说的话，我就不知道了。”

　　收入不是工作的第一位

　　刘俐俐的英文还是在现在的工作中发挥了重要作用，她经常给其他部门的同事当翻译。前一阵子她刚刚做了个好莱坞明星基努里维斯的专访。

　　“一开始的时候觉得采访国际巨星会紧张，结果坐下来面对面就好了。”刘俐俐说：“说句实在话，我跟别人讲英文的时候不会紧张。”

　　如果是在电视节目里公开说“讲英文的时候不紧张”，张绍刚会暴跳如雷，网络上也一定会有大批激动的批评。刘俐俐知道这一点：“我跟朋友这么说的时候，旁边人就会侧目，很多次。”

　　但刘俐俐觉得自己说的是对英文的实际感受，而不是“装”，“其实我在国外待时间也不长，英文的逻辑是非常直接的，有的时候你甚至不需要大脑思考就可以说出来。但是讲中文，有的时候，很多事情就要讲得很含蓄很费事。”

　　刘俐俐在风行网的进步明显。入职一年多，她已经可以独立做节目，“好多次都是我一手包办的节目，写稿子、采访，包括后期翻译、导演沟通，所有流程都做了。”

　　“作为课程顾问每月只拿两万是件很丢脸的事。”这是刘俐俐在《非你莫属》上谈自己过去的薪资时说的话，曾经让很多人都对这个小姑娘的挣钱能力深感好奇。在风行网，刘俐俐将自己的收入描述为“差不多刚刚好应付日常生活，我觉得还挺好的。如果想赚更多钱，我可以做兼职，但我一直没时间折腾。在一份工作里，收入不是第一位的。”她觉得做编导最符合她的兴趣。

　　偶尔，刘俐俐会以“风行网代表”的身份去参加一些电视节目，已经没什么人能认出她。有人说她“眼熟”，她就说“我长了一张大众脸”；记性好的人还能说出这是《非你莫属》的求职者，她就开玩笑说“我都已经过气了。”有一次她遇到某网站的负责人，对方称有一个“刘俐俐”微博账号，有50万的粉丝是自己公司操作出来的，“那时候真想炒你来着。”刘俐俐哈哈一笑：“炒我干什么，我又不认识你。”

　　刘俐俐即将会在风行网有自己主导的一档视频节目，现在她也开始琢磨怎么让节目更红，是不是要把自己塑造出个人品牌。她试着剪了以自己为主题的营销视频，但是没有出自己的名字，也没有用到《非你莫属》此前的纷争。倒是她的朋友建议当标题党，把“张绍刚”、“狂浪”这些词都用来炒作。

　　“如果将来我有名是因为我的工作能力，我会很接受；但如果只是因为一档节目，我就觉得不太好。”这是刘俐俐对“名气”的期许。

　　[事件回顾]海归女舌战群儒

　　2012年1月9日晚天津卫视播出的《非你莫属》节目，坦言“说话直接”的刘俐俐，一上台就谈到自己喜欢的莎士比亚的英雄双行体。张绍刚和现场的老板们都不知道那是什么。微妙的化学反应由此开始。

　　此后，刘俐俐说“中国”，张绍刚暴跳如雷地说应该称呼自己的国家为“咱们这儿”。面对批评，刘俐俐尽量保持笑容，被张绍刚说成是“狂浪”的笑。话不投机之后，张绍刚直接中止了对话，让用人公司所组成的“Boss团”选择是否要给刘俐俐机会—要人，就留灯；否则就灭灯。最终，刘俐俐被“灭”了下去。

　　这段视频被传上网后，成为“一群白痴在面试一个天才”，网友一边倒地支持刘俐俐，姚晨亦出面表示要聘用她。该事件给《非你莫属》带来了巨大的认知度，直接提高了节目的收视率。“阴谋论”认为这是刘俐俐和《非你莫属》在联手炒作。也有网友觉得刘俐俐本人的性格和态度的确有问题。

　　事后，张绍刚曾接受专访，称事件水很深不能细说。

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