魏楠发力中国电影营销第三市场

魏楠

　　　这个一手包揽了《金陵十三钗》、《画皮2》、《白鹿原》、《敢死队2》、《饥饿游戏》、《搜索》等2012年度热门电影预告片制作的“中国电影预告片第一人”，从《三枪拍案惊奇》2分11秒的预告片开始，深掘出一个中国电影市场每单50万的金矿。

　　2009中国电影营销的第三个市场崛起

　　“2009年开始，我将中国电影，包括香港、台湾地区所有电影的预告片及片花都变成高额收费制。在此之前，它是免费的。”魏楠说。他是简单点预告片公司的创始人及总裁，他还有一个更通俗的称谓“中国电影预告片第一人”，他一手创立的简单点预告片公司则是目前中国最大也是最专业的电影预告片制作公司。

　　这是一个全新的市场，也是中国电影营销产业链中继电影宣传、电影海报设计之后第三个崛起的市场。

　　魏楠是幸运且勇敢的，他在中国电影市场迅猛发展的状态下成功改变了预告片命运：从2008年，中国电影市场就成为一片兴旺土地，当年总票房为43亿人民币，次年则飞跃至63亿，近两年，已增长到100亿元左右。相应地，中国的荧幕总数已经跨过5000块的门槛，按循国际惯例，此规模以上的市场已趋于稳定发展。

　　随着中国电影市场的兴旺，拥有不同行业背景的人开始进入，他们看待电影不同的视角带来了全新的商业启示，魏楠便是其中的代表人之一；他和他的预告片，为电影的制片方找到了一条直接通往观众内心的道路，也是一条前人未走过的掘金路

　　从无到有的市场

　　在简单点预告片公司成立之前，中国电影还未有“预告片”这个新名词出现，所有电影上映前被播放出来的片段都被统称为“片花”，并且它们几乎是在剪辑电影时，由导演或者剪辑师“顺便”挑选几段精彩素材剪出来，作为免费产品赠送。

　　这一转折源自2009年魏楠为《三枪拍案惊奇》剪出预告片，2分11秒，逻辑清楚、卖点突出，有强烈视觉冲击，集合搞笑、惊悚、悬疑元素。魏楠的观点很明确：“预告片就是电影的广告。”这个观点得到导演张艺谋的认可：“预告片要比电影精彩，要把电影的气质提得更高。”

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