恶搞+冷幽默，把蝙蝠侠黑成“神经质”
不同于毛茸茸的精致玩具，乐高玩具构架十分简洁，五官线条简单，受众多男性玩家喜爱。《乐高大电影》首先不能被这些男粉丝们砸场子，恶搞和冷幽默是必须有的。毕竟以往也有过把玩具拍成电影拍砸了的例子，例如《超级战舰》（2.5亿美元投资，北美票房仅6000万）。
《乐高大电影》由《龙虎少年队》（21Jum pStreet）与《天降美食》（C loudyw itha C hanceof M eatballs）的导演菲尔·洛德和克里斯·米勒执导，两人也将一向擅长的无厘头幽默带入片中，让熟悉的电影角色经恶搞焕发新的面貌。比如，蝙蝠侠成了高傲自大、喜欢耍酷、只使用黑色物品、有点神经质的家伙，是片中一大惊喜。影片节奏很快，人物说话速度也很快，完全不会让人有喘息的余地，观众像走进了糖果店般，要看的内容太丰富，笑点也一个接一个，有点应接不暇。据统计，该片首周的入场观众中，有60%是成年人；与大多数动画片以女观众为主不同，《乐高大电影》男女观众各占一半。
小人物+父子情，挖掘触动情感的内容
该片的制片人之一是曾任华纳电影公司制作部高级副总裁的华裔制片人林暐（DanLin）。他目前自己成立林氏电影公司，与华纳合作开发电影。林暐透露，他原本不敢对票房抱有太大期待，因为从一开始华纳对这个点子就信心不足，才放在春季档试手，直到影片全部制作完成并试映反响不俗才放心，而影片大获成功堪称“大惊喜”。林暐说，他们很明确这不是一个玩具广告，在故事上希望挖掘触动人类情感的内容，比如父子情，强调小人物立大功、突破束缚发挥创意等主题。而片方也有考虑乐高玩家的心理，比如根据乐高公司的调查，玩家们不希望看到乐高玩具说脏话或接吻，因此虽然片中涉及爱情故事，但两个角色最终也没有亲吻，并在玩笑上把握了分寸。
不怕你不来
玩具+公园+电影，相互造势一本万利
不同于很多动画片先出电影再卖衍生玩具，在《乐高大电影》推出前，玩具和主题乐园已存在多年，粉丝基础雄厚。片方只需要让大家知道将有一部乐高电影出台，那些熟悉的玩具将以立体形象出现，能说会道，有自己的个性，乐高玩家就很容易掏钱买票。因此该片的营销充分利用早就存在的玩具和主题乐园。
片方很早就推出了真人大小的角色模型，放在美国各大电影院供人拍照。在美国某著名玩具店，电影上映前一周就推出了所有新角色的玩具，男主角艾密特还有推出不同表情、不同服装的版本，以显示他“无辜”、“无奈”、“容易受欺负”等特征，成为“屌丝”代言人。乐高公司在韩国的主题乐园中推出了“世界最高的乐高玩具塔”，成功上了各大媒体的头条。在影片发行的周末，位于美国圣地亚哥与奥兰多的两家“乐高主题乐园”（Legoland）也推出特别活动造势。不少美国观众在看过电影后第一个念头就是要去乐高主题乐园看看。乐高玩具公司趁热打铁，宣布今年的新款乐高玩具正是目前人气极高的B B C电视剧《神探夏洛克》，而这块全新的主题场景也将在春季主题乐园。
该片的营销策略还有很多，比如于冬季奥运会之际，让乐高玩具cosplay美国冬运会运动员出现在广告里。趁着奥斯卡即将颁奖，乐高又cosplay若干热门电影的海报，赚足关注度。
华纳在《乐高大电影》上花的心思不止于此。蝙蝠侠、超人这些超级英雄以比较“二”的姿态在片中集结，又在乐高玩具这头主打蝙蝠侠、超人等人偶，这显然是在为华纳大片《正义联盟》（Justice League）造势啊！