《英雄之战》营销另类 是否违规难界定

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《英雄之战》近期以另类营销方式，成为业界关注的焦点。

　　女物娱乐讯 春季档是传统意义上的电影市场淡季，但是上周末《白日焰火》《英雄之战》《盗马记》《警察日记》等新片集中上映，又给市场带来了一些热度。

　　这其中表现最为抢眼的莫过于获得柏林金熊的《白日焰火》，三天票房4000万的成绩足以告慰片方。

　　更加罕见的是，《英雄之战》以令人瞠目结舌的另类营销方式，成为业界关注的焦点。微博上不少网友曝料称片方包场，组织影院现场赠票，甚至涉嫌“偷票房”。如此怪诞的营销方式是否违规，还是钻了制度的空子，诸多话题引发了业内人士激辩。

　　上映前：《英雄之战》超前预售450万张票

　　上映后：导演“翻供”承认前期是炒作

　　在《英雄之战》公映前的宣传活动中，片方曾号称通过2个月的时间，已经提前预售450万张票，按照35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿。片方此前还夸下海口，称这一数字毫无疑问创下了华语电影新的奇迹，并认为该片开启了华语电影前所未有的销售模式，有望成为全新销售方式标杆。女物娱乐当时就此事向片方求证，对方含糊表示涉嫌商业机密。需要到电影公映之后，再做解释。对方还说，“让我们一起见证这个奇迹吧。”女物娱乐还曾就此说法采访影院经理和业内人士，他们均表示对这个所谓的“预售”闻所未闻。

　　在影片公映后，女物娱乐又对《英雄之战》的导演虞君豪进行了追访，对方改口承认“预售450万”，只是为了宣传影片所做的炒作。同时，对此前传闻“用直销方法售票”、“把电影票与公司直销产品捆绑销售”的说法一一予以否认。实际上，影片上映首日票房为1600万，首周末票房约为4100万。

　　针对这样的炒作方法，电影市场专家刘涛(化名)表示，有一些片方会故意夸大首映的场次、排片、上座率、票房等数据，以达到提高声势吸引消费者的目的。不过，由于没有严格的行业监管政策，让不少片方钻了空子。

　　内部消息：影院部分场次被片方包场

　　观众反映：观影遭遇“张冠李戴偷票房”

　　电影《英雄之战》的主要投资方道和影业南京有限公司，与(新中脉)道和集团有千丝万缕的联系，导演虞君豪本人就是道和影业的总经理。据与片方有紧密联系的工作人员透露，在本片的超前预售环节，内部员工已经通过超前购票、增票的方式预定了票房。简单的说，就是公司先让自己的员工每人认领一定数目的电影票，在影片尚未成型之前先解决掉一部分票房问题。

　　前期的疯狂购票环节，还不是这场购票风波的重点。如何让票在影院环节被发送出去，片方也有自己的办法。这位片方内部人员透露，片方购票的方式为：“他们和院线沟通，只要院线肯排片，每场次片方就先包下50张票。”同样的，片方很豪气，影院也不是吃干饭的，影院只要保证排片就可以分到票房，在不影响购票观众选择的情况下，影院可以将《英雄之战》排在早上，这样原本观众较少的场次就有了50张票被售卖出去。更有微博网友称，影院观众在观影买票时，收到影院的赠票，可以免费观看《英雄之战》。

　　除去影片的排片外，还有网友在微博上透露，自己购买的是《白日焰火》的电影票，却被电影院改成了《英雄之战》，由此可见，此片也不排除偷票房的行为。

　　女物娱乐随机走访影院，发现某院线3月23日《英雄之战》排给七号厅，整日播放。但现场并未见发送免费票等行为。

　　该知情者告诉女物娱乐，《英雄之战》的票房操作实际存在，但也以此方式带动了一些实际观影。估算，首日的1600万票房有1000万为内部购票换取，也有600万票房为真实的市场行为。但这一说法，未得到片方的证实。

　　知情人士：片方已达成更多购票协议

　　发行专家：这不像洗钱，是否违规难以界定

　　女物娱乐连线在《英雄之战》片场工作过的工作人员，对方称不久前还和导演、投资人等团队核心人员吃饭，他们信誓旦旦说票房过亿不是问题，已经和更多院线达成“只要排片就赠票房”的私下协议。

　　“导演非常骄傲地认为，这是直销公司可以全面推广的模式，只要进行下去，5亿10亿票房都不是问题！”该工作人员也颇感无奈，被问及拍摄现场情况，工作人员说：“我只能说两位男主演都很卖力，何润东一直夸剧本好，当初打动他的也是剧本，他现场也拍得很努力；陆毅也想借此片重新树立自己的硬汉形象，但是现在这么一搞，不知后果会怎样。”

　　《英雄之战》是否利用买票房一事洗钱？一位不愿透露姓名的资深电影发行人A否认了这样的说法。他认为，如果是洗钱，应该是在电影的投资阶段，现在在票房分账的情况下如果洗钱，就有很多钱白白分给了院线、付了税费、实在不像是洗钱行为。

　　A先生将此行为视作单纯的直销公司购票行为，他颇为不满的是，中国没有相关的电影立法，可以为这样的行为定义：“自己买票房，对于其他同档期的影片来说，是不是扰乱市场秩序？本来观众想去看《白日焰火》、《盗马记》，现在既然你《英雄之战》送票那我就看吧。很多场次只有卖票没有上座率，是不是票房虚报行为？而且最终这部电影的营收情况，也许还要在财务报表上作假，这是不是违法行为呢？”这一系列答案都有待进一步解决。

　　同档新片：

　　《白日焰火》表现抢眼，文艺片票房也不错

　　3月21日，还有《白日焰火》、《警察日记》、《盗马记》等新片入市，适逢周五，全国大盘摆脱前几天徘徊在3000多万的低迷状态，冲到6530万，随后周六周日全国票房分别为8250万与7700万。改编自同名游戏、有20年品牌口碑的《极品飞车》是支撑大盘的主力，虽然14日开始上映已经超过一周，但依然势头强劲，3月21日单日票房依然达到1850万，22日23日更分别达到2550万和2500万。

　　《白日焰火》擒获柏林电影节金熊奖，《警察日记》主演王景春又斩获东京电影节影帝，两部电影节“文艺片”同日打擂台，票房表现上《警察日记》明显落后，首周末仅收200多万。《白日焰火》《英雄之战》《盗马记》则平分秋色，各占15%左右的排片。

　　在女物娱乐影视打分上，《白日焰火》有183分评分，平均分8.2；《警察日记》8.6分；《盗马记》7.7分；《英雄之战》7.8分。

　　作为一部电影节获奖的“文艺片”，《白日焰火》票房表现已经算是十分亮眼，首日票房1050万，首周末票房更达到4000万。2月16日，《白日焰火》在柏林电影节擒获金熊最佳影片和银熊最佳男演员两项大奖。《白日焰火》虽然无法像商业片一样获得很高的票房收益，但是在文艺片领域里，能够逐渐开拓市场，获得国内观众一定的肯定，也是一次成功的试水。

　　(王玉年/策划　易东莹、魏頔/文)