《新周刊》电视榜：从显示器看社会变迁

　　2000年，第一届《新周刊》中国电视榜颁奖现场，《中国音乐电视60分钟》主持人亚宁(左一)、《同一首歌》总导演孟欣(左二)上台领取最佳音乐节目奖和年度节目创意奖。

　　从1999年做第一期电视榜，到今年的最新电视榜，它见证着中国电视和社会的变化

　　1999年，《新周刊》推出了中国电视榜的年度评选，至今已有15个年头。《新周刊》执行总编封新城表示，他们的电视榜虽然是评选电视台、电视节目，但更重要的是从“电视”这个显示器观看中国社会的变迁。日前，封新城接受记者采访，谈到了中国电视榜15年的变化，并点评了15年来的重要电视台、节目和主持人。本版采写/媒体记者 刘玮

　　为何关注电视？

　　通过“显示器”关注社会变迁

　　为何最开始就将焦点对准中国电视，而非电影、音乐等领域？封新城说，从社会学角度看，有了电视，人思维蜕变，电视的发明让社会进步也把人推向被控制的状态。

　　关注电视、推动电视业界的发展固然是《新周刊》开办电视榜的初衷，但封新城表示，《新周刊》更看重的，是电视这个显示器所呈现的社会轨迹的变迁。对电视所呈现的社会现实、社会心态的深度挖掘，才是电视榜的终极目的——“不是中国电视发生了什么，而是中国发生了什么”。

　　电视有何变化？

　　见证地方卫视的迅速发展

　　“中国电视榜”的15年也见证了中国电视15年的变迁，2000年电视榜主榜共设置24个奖项，央视拿走19个奖项，剩下的几个由凤凰卫视(3个)、光线电视(1个)和湖南卫视(1个)瓜分。由此，对于中国电视的整体格局，《新周刊》当时得出“一个西瓜(央视)、两个苹果(湖南卫视和凤凰卫视)和一地芝麻(长不大的地方台)”的看法。

　　然而，仅在几年之后，随着东方、江苏、安徽、浙江等地方卫视的迅速崛起，“苹果”已经成长起了一大片。最重头的“年度电视频道”，东方卫视(2006)、江苏卫视(2010)、浙江卫视(2012)、湖南卫视(2013)都得过。

　　变化意味着什么？

　　观众的选择权越来越大

　　15年来，电视榜有过两次重大的变化，一是2008年“中国电视节目榜”改为“中国电视榜”，二是2012年出现了“中国视频榜”。中国视频榜的出现也显现出，未来人们看电视的媒介可能会发生位移。

　　如今，电视榜每年会有一个主题，今年的主题是“小屏你好”。封新城说，电视的接受形态正在发生很大变化，过去对应一台电视机，现在年轻人更愿意选择平板电脑、手机等看电视，而每一年的变化都能印证观众的选择权越来越大。

　　■ 点评2013年榜单

　　从今年最新一期电视榜评选上看，时评节目、主持人都是空缺。也出现了两个年度节目《爸爸去哪儿》和《开讲啦》并列的现象，这也是15年来这个大奖第一次下了“双黄蛋”。对此，封新城的解释是，“双黄蛋”也意味着中国电视有绝对优势的节目已经越来越少了。

　　■ 对话封新城

　　撒贝宁有进步我们愿意推一下

　　媒体：在你看来15年来《新周刊》的电视榜有什么变化？

　　封新城：这15年中的变迁有些可能是电视人未必意识到的问题。我们的榜单大的标准是社会学标准。孟非连续三届成为年度主持人，当年他在做《南京零距离》的时候就进了《新周刊》的榜外榜。他说《新周刊》对他的关注，比连续三届得主持人奖还有意义。

　　换句话说，当年他还默默无闻的时候，《新周刊》就对他有关注，我们对他的关注并不一定是通过监测他的电视节目，可能是通过文字阅读去发现这样一个节目形态，这样一个节目主持人的表现，以及整个电视界有什么意义，对这个社会有什么意义，我们关注的是那些东西。

　　媒体：就是说电视榜的选择标准不是关注度最大或者纯粹市场的反馈？

　　封新城：它不是个业务榜，跟电视台的业务甚至没有关系，而是作为一个社会学的样本来观察它。最终我们关注的是它在这一年里给中国人提供了什么，它的表现形态，意味着中国人又发生了什么样的变化。电视机是个显示器，它通过一个渠道把社会现实呈现出来，我们又通过这个去看这些东西意味着什么。

　　媒体：《新周刊》电视榜这么多年有没有想来公关拿奖的？或者说有没有谁来就有奖，不来就没有奖的规定？

　　封新城：电视台的颁奖是大场面的，他们都极尽奢华。我们就只开一个发布会，领奖的人就像学生一样坐在底下，主持、监制、台长都来拿我们那个奖杯，见过了大场面人的反而到了一个很简陋的发布现场，这表示我们的评选对他们来说有价值，再有就是觉得它有公众性。所以你问有没有公关的，我不能说完全没有，但是多数情况下，我是谁都不理的。不理不睬，颁完拉倒，只为我们的观察服务。

　　媒体：撒贝宁当选了今年的年度主持人应该争议还挺大的？

　　封新城：撒贝宁在去年主持了《开讲啦》，他的个人主持在去年质量大幅度提高。他的节目请的都是大腕，有的时候比主持人还要能说，这时主持人就需要调度现场。我是看到了他的成长，他之前只是“播”，现在进步到可以和人聊天。我们愿意推他一下，主持人的生面孔太少了，孟非连续三年得奖连我们都绝望了。

　　■ 解读电视榜15年荣誉大奖

　　15周年《新周刊》电视榜有个荣誉大奖。首先是电视台，这个是有排位顺序的，央视一套得有，再有就是凤凰卫视，它在10多年前影响还是巨大的，虽然现在衰落了。然后是湖南卫视，湘军崛起，不仅提供节目，也大批量生产电视人。再之后是江苏卫视，以前一个西瓜(央视)两个苹果(凤凰、湖南)，现在江苏卫视绝对可以成为第三个苹果。最后是东方卫视，因为它的出现，让其他台有了上星的意识。

　　这15年来的重要节目，第一个是《东方时空》，中国电视所有的改革从这个开始，它称得上是第一批电视人的黄埔军校。然后是《实话实说》，这个节目都不在了，但它最有社会意义。再接着是《锵锵三人行》，它是到今天还不死的脱口秀。其次是《非诚勿扰》，它近乎于直播状态的人生活剧，特别有社会学意义。最后是《快乐大本营》，把年轻人吸引过来的重要标志。

　　15年来的主持人，第一个是白岩松，他还没从传媒人溃败成艺人。第二个是窦文涛，凤凰一哥，主持了一个说人话的节目。第三个是孟非，一个主持人要有价值观，孟非有自己鲜明的价值观，有当下的影响力。第四个是陈鲁豫，节目很常青。第五个是何炅，他对应的是节目《快乐大本营》，娱乐也是电视很大的一个功能，没有他们，娱乐甚至是上不了台面的。

　　口述：封新城