眼镜狗接棒原始人 春季档好莱坞动画逆袭

　　父子俩冲浪欢乐跳舞皮博迪送舍曼上学舍曼舍曼和同学及爸爸一起玩耍邂逅玛丽王后学霸皮博迪再临特洛伊战争重返文艺复兴

　　女物娱乐讯 由中国电影集团公司进口，中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联合发行，美国梦工场出品，黄渤、贾玲领衔配音的爆笑冒险动画《天才眼镜狗》日前正在各大影院热映。该片首映周末即以5000万的炫目进账，登顶票房冠军。尤其值得一提的是，该片在其他两部进口大片双双夹击的情况下，凭借其出众口碑和高上座率“逆袭”多部“真人”电影，周六周日连续两天蝉联单日票房冠军。该片的亮眼表现让人很容易联想到去年同期上映的大热动画《疯狂原始人》，近年来，好莱坞动画频频在原本属于淡季的春季档爆发，探究之下，好莱坞动画在该档期的成功之路似乎有迹可循。

　　春季档成动画片爆发“新阵地”

　　在过去的很多年中，无论是北美还是中国内地，春季档电影市场都相对惨淡：前者被视为“压仓烂片倾销时间”，后者则被视为“暑期来临前的黑暗时刻”。不过，在大量真人电影纷纷在春季成为炮灰时，以家庭为主要目标观众群的动画电影，却在近几年的春季档迅速崛起。在北美电影市场，自打《疯狂原始人》等引爆票房之后，不少制作考究的动画大片，都把目光从竞争惨烈的暑期转移到了春季。今春的《乐高大电影》，制作成本只有6000万美元，却连续称霸三周票房，本土收入高达2.48亿美元，而迅速跟进的《天才眼镜狗》也在极佳口碑的助推下在次周拿下票房冠军，足见动画电影在春季档的杀伤力。

　　好莱坞春季动画的大热，当然也给中国内地影市带来了启示——2014年开年以来，诸多优质动画，纷纷瞄准“寒假档+春季档”这一时间轴，从《神偷奶爸2》大破3亿，到《冰雪奇缘》擒下近3亿票房，印证了家庭观影对票房的绝对贡献。从这个层面上看，在“期中考试”尚未降临的黄金时段，动画片的号召力无疑是不可限量的。《天才眼镜狗》在最合适的档期与小观众邂逅，为影片的票房爆发提供了足够完美的条件。在学霸“皮博迪狗狗”看来，“春天不是读书天”，小朋友去影院参加一场时空冒险，却能学到的知识理应比教科书上的多。

　　动画逆袭真人电影“三大杀手锏”：合家欢、国语配音+卖萌

　　占住一个好档期是动画电影爆发的首要条件之一，而如何在这个档期里做到逆袭真人电影，好莱坞已经形成一个“三大杀手锏”标配：合家欢、国语配音+卖萌。合家欢属性已经成为好莱坞动画的自带标签，热映的《天才眼镜狗》讲述了一只“全能狗爸”皮博迪与“二货儿子”舍曼的冒险旅程，片中，家庭温情、喜剧、科幻、穿越冒险等元素一应俱全，尤其值得一提的是该片同步推出2D、3D和中国巨幕，真正做到全年龄的合家欢。同步推出的2D版，最大程度消除了中国家长的顾虑，全面照顾了观众的不同观影习惯。

　　其次，明星配音也成好莱坞动画内地公映标配，多年来，“大腕代言主角+译制演员演配角”的经典配音阵容，业已创造无数成功案例——梁家辉、黄晓明联袂演绎《疯狂原始人》、韩寒在《极速蜗牛》里气喘吁吁、邓超在《神偷奶爸2》倾力卖萌，纷纷成为业界佳话。这次《天才眼镜狗》也不例外，特别邀请了金马影帝黄渤和“百变女王”贾玲两位出名“嘴皮子利索的”加盟，不仅兼顾了配音的质量，又发挥了本土明星汇聚人气的营销模式，这已成为中国引进动画实现票房成功的一大利器。

　　最后，“卖萌”无疑是好莱坞动画成功的一大杀手锏，而梦工场动画又是“卖得一手好萌”的行家，从《功夫熊猫》、《怪物史莱克》、《驯龙高手》、《疯狂原始人》无一不是萌趣十足。此番热映的《天才眼镜狗》依旧延续延续梦工场恶搞经典元素，在讲述“狗爸萌娃”温情家庭故事同时，以穿梭时空为线索串联起一系列妙趣横生的历史恶搞“萌点”：蒙娜丽莎为什么会微笑？狮身人面像为什么没有鼻子，达芬奇如何造人等等。此外，《天才眼镜狗》独特的线下“全国巡游”营销模式也开创了新的模式：近日在上海外滩、北京的玩具反斗城，成都的麦当劳等地，出现了一只带着眼镜的巨大“萌狗”，紧接而来的是微博、微信上铺天盖地网友与这对“萌狗父子”合影的照片，形成了巨大的传播力。

　　“眼镜狗”接棒“原始人”有望长线飘红

　　《天才眼镜狗》在春季档大卖，除了显而易见的类型片优势外，其本身的过硬品质也不容忽视。换句话说，一部在春季档亮相的动画电影，若是无法在最快时间内树立起绝佳口碑，那么苛刻的家长也不会带着孩子去影院浪费银子。综观近年春季在中国大卖的好莱坞动画，无一不是公认的神作。去年春季，同为梦工场出品、主打亲情牌的《疯狂原始人》，前三周票房逆势上扬，第三周331万的观影人次，竟是首映周的三倍，“长线”优势惊煞众人，而此片最终杀入奥斯卡最佳动画长片奖，则为其坚挺的票房提供了最好的解释。今年开春，将姐妹情和爱情融于一炉的《冰雪奇缘》，落实了次周票房破亿的神话，该片在中国上映期间，还夺下奥斯卡最佳动画长片大奖，再一次显现了优秀动画片与市场的粘合度。

　　同去年同期上映大热的《疯狂原始人》一样，《天才眼镜狗》的主角“狗爸萌娃”在全年龄阶段引发了观影狂潮，上海、江苏、重庆等地的白天场次甚至出现了一票难求的火爆场景。对于动画片电影来说，最难能可贵的是不仅小朋友乐在其中，70后、80后的主力观影群体也表示自己十分享受这个故事。影片导演罗伯-明可夫的《狮子王》早已成为一代人的经典回忆，而此次在《天才眼镜狗》中，明可夫导演特地为这些“大朋友”也设置了足够的惊喜，十分贴心地创造了许多“大朋友”也能看懂的笑料。据影院经理介绍，随着接下来的清明三天假期，加上之前的好口碑，院线方面会给与《天才眼镜狗》更多的排片量和更好的场次，相信能够延续去年《疯狂原始人》的完美轨迹，继续上演动画片强势“逆袭”的好戏。