芒果周播剧观察：鸡肋何时能变鸡腿(图)

《爱的妇产科》

《花开半夏》

　　《女王驾到》《轩辕剑天之痕》《追鱼传奇》　　2014年伊始，人们最常谈论的话题便是“来自纸牌屋的继承者们”。随着《星你》《纸牌屋》等海外剧集的热播，国人“追剧”渐成热潮。事实上，在这些以周播为主的剧目播出前，国内电视一直在努力测试。湖南卫视“青春星期天”剧场，主打“周播栏目剧”，《爱的妇产科》与《女王驾到》先后上马，龙丹妮出品的《唱战记》亦提上播出日程，“周播剧”概念又一次走红业界，《妇产科》现场直播大结局的尝试更成为舆论热点。然而风光背后亦有无限困惑，《爱的妇产科》收视创短暂辉煌，《女王》系列则收视平淡。国产“周播剧”为何收视遇冷？敢于尝试的芒果台会将周播路线坚持到何时？本刊集合导演刘江、编剧汪远以及《爱的妇产科》制片方，共同为困境中的“周播剧”寻找出路。

　　采写_本刊记者 杨蓓蓓 蒋梦瑶

　　尝试

　　为芒果台的勇气点赞

　　湖南卫视的周播历史可分为两个阶段，伪周播与周播栏目剧。“伪周播”的历史可回溯到2011年于正制作的《被遗弃的秘密》，即全剧拍摄完毕后，取每周播出数集的形式。而2014年新设的“青春星期天”剧场，定位为周播栏目剧。据《爱的妇产科》制片方科普，典型的“周播栏目剧”既有剧的特性，又有栏目的特点，亦可理解成“叙事戏剧化，栏目结构化”。与只取“一周一集”形式的“伪周播剧”相比，《女王驾到》定位为“互动栏目剧”，由四个单元故事组成，仿美剧结构与四个独立话题的融合显出创新的态度。但从本质而言，它也未能实现边拍边播。

　　《爱的妇产科》则比《女王》走得更远，除了网罗当下社会热点话题，更留下大结局不拍，为全国观众上演现场直播。《爱》剧的主演之一魏千翔回忆起直播当天情景，“压力非常非常非常大，我们去的第一天，台领导就过来下指示了，说你们一定要好好背台词，因为一会儿是直播，所以你们不能忘词，不能‘吃螺丝’。现场拍摄条件也给我们增加很多难度，因为机位很多，要来回切，这就要求我们演员走位要走得非常精准。”

　　连续拍摄两部周播栏目剧的魏千翔，谈起周播剧与一般电视剧的拍摄区别，也颇有心得：“从拍摄来看其实是差不多的，当然，这两部比一般电视剧拍得要快一点，因为它是以一周为一个单元，以单元的形式出现，这样的话要求节奏也要快，否则就会流失观众。”

　　尽管湖南卫视周播剧有过两度停播的经历，但是依然选择强化周播剧的概念，栏目名也从周播剧场变成《青春星期天》。从目前情况来看，周播剧收视依然不太好看，但在湖南卫视地不断摸索下，形式、内容、制作甚至到营销都在不断创新，谁知道哪天周播剧不会从一根食之无味鸡肋变成肉厚汁多的鸡腿？就凭这一点，也可以为芒果台轻轻地点一个赞。

　　据了解，《唱战记》或将成为真正实现“边拍边播”的周播剧。

　　国产周播剧的三个百分比

　　形式：内容=80%：20%

　　大部分“周播剧”在播出时已拍完，《白发魔女传》算是边制作边播出，《爱的妇产科》开播时剩下最后一集未拍。

　　创作：营销=40%：60%

　　在营销“周播”概念的同时，国产剧还是有注重创作的，如《麻辣女王》拍摄周期及镜头量均多过一般国产剧，《爱的妇产科》从剧本到执行都体现出创作的态度。

　　跟风：原创=70%：30%

　　国产剧从题材、设定、情节上山寨韩剧美剧的现象很常见，《女王》系列从题材与结构上就能看到美剧的影子。

　　困惑

　　困惑1、制作

　　对一个动辄投入千万的几十集电视连续剧来说，现有模式的周播剧投入并不算高，这直观反映在演员的阵容，和电视剧题材的限制上。《爱的妇产科》中大多数演员都是湖南卫视的主持人，《女王驾到》中清一色的都是新人，有些甚至都没有要求片酬的。题材也大多都是现代都市类型。

　　刘江(导演，《女王驾到》监制)：周播剧的盈利模式也是一个问题，你怎么吸纳优秀的团队去拍一个好的周播剧。这一次有些演员都是过来纯帮忙的，但是一次行，往后可不行了。

　　赵霞(湖南经视文化公司 《爱的妇产科》制片方代表)：因为这种制作周期压缩带来的“快”，就必须要有相对的投入和班底配置。它和一般成品剧的最大差别就是允许的失误空间。

　　困惑2、受众

　　湖南卫视现有的周播剧，大多都是以栏目剧的形式，每个故事之间相互独立。这种独立的故事的对观众来说，他们的持续吸引力是有多大呢？而且现在周播剧的播出时间是周日晚上的十点一直到十二点，其目标受众大多是年轻白领和学生，这个时间段对第二天还有工作学习的他们来说多少有点尴尬，他们宁愿选择第二天在网络上看重播。

　　刘江(导演，《女王驾到》监制)：我稍微有点质疑，可能独立故事会让观众没有黏性了，从观众的耐心跟黏性来看，连续的会比单元的要好。而且这个时间太考验观众的这个铁杆度了。

　　汪远(编剧，代表作《爱情公寓》系列)：培养收视人群，这个我看不出什么特别直观的效果，关键是一部好的作品。而且不是一部，它得有好多部好的作品，才能培养出这个习惯来。

　　困惑3、内容

　　尽管在播出形式上，周播剧迈出了创新的第一步，但是一周只有一集的周播剧，如何才能跟每天两集甚至是三集的日播剧进行抗衡，关键还是看电视剧的内容。

　　刘江(导演，《女王驾到》监制)：大家一直习惯了日播的方式，周播剧就要在内容上下工夫，每一个故事一定得到电影的精致度，完了之后话题又是正好切进大家神经的那种。

　　赵霞(湖南经视文化公司 《爱的妇产科》制片方代表)：不论是收视率数据还是市场评价，《爱的妇产科》都达到了我们的预期。最满意的是当初预设的几个创新目标都一一达成：形式上创新了“周播栏目剧”这个品类；结构上创新了跨媒体剧情互动；内容上创新了同名手游同步，还引入了“渗透式剧情”：把现实的医疗机构和专家引入到戏剧场景。当然需要改进的地方还有很多，电视总归是一门遗憾的艺术。

　　汪远(编剧，代表作《爱情公寓》系列)：观众还是跟着作品走，不会跟着评判走。以前看《中国好声音》，我都会在星期一到星期五跟同事聊起这个事，这次好久，久违了之后，《最强大脑》我又可以跟人聊，但是我还从来没有为一部电视剧，跟人聊。《来自星星的你》有，但不是中国人的，你不管是看了，明天我就跟同学聊这个，我特别期待下一集，哪怕它是下一个星期的，不知不觉它就成功了。有话题可说，如果我的朋友都不再聊这个东西，那就算这个片子很好看，我也可能等待出齐了一块看。

　　出路

　　南都娱乐X李浩(湖南卫视常务副总监)

　　周播还需要成长的空间和观众的培养

　　南都娱乐：是什么样的理念让芒果一直在坚持做周播剧的尝试？

　　李浩：从《天天向上》、《快乐大本营》，到《超女》《快男》和最近的《我是歌手》，它们本质上也是周播剧，电视剧同样可以变成周播产品，何况周播剧已经在欧美日韩等地风行多年，已经成为了国际电视剧市场的主流。周播归根结底最本质化的内核就是内容创作的即时感和与观众的互动的参与感，当周制作的剧情可以随着观众的意愿和前一周播出效果的反应来做出实时的调整，使之更加符合观众的观赏特质。

　　南都娱乐：单纯从收视率来看，《妇产科》表现不错，《女王》相对疲软。

　　李浩：总的来说，《爱的妇产科》在剧情、内容、话题度等方面都有不错的表现，并且直播大结局活动也是电视剧播出手法上的一次相当大胆的创新。《女王驾到》通过单元化的剧情，与国内知名的一线导演和制作人进行合作，也是对题材的一次大胆尝试，单元剧的周播方式还需要进一步测试和研判。但我们不能只通过一两部周播剧的表现来判断整个模式。总体而言，周播剧这种形式在国内还处于探索阶段，我们还需要通过多种题材和多种形式的播出测试来摸索市场对周播的偏好度。

　　南都娱乐：周播剧暂时表现一般的主要原因在哪里？

　　李浩：中国观众多年来已经养成了日播剧的观看习惯，但近年来通过网络等其他渠道，观众也早就已经接触到周播形式的电视剧。特别是诸多韩剧、美剧都有着众多追看的年轻观众和网友，甚至也有中年观众的基础。目前来看国内的周播题材确实还要从剧情、制作、节奏、营销手段等多个方面进一步学习和提升，周播还需要成长的空间和观众的培养。

　　南都娱乐：周播剧场目前的困境在哪里？未来会如何改革？

　　李浩：首先，立足当前。湖南卫视周播剧是全新试水，我们希望尝试不同类型、尝试培养“周播观众群”。其次，立足经验。国外周播剧多以长剧为主，以罪案剧、行业剧、生活剧、历史剧、青春剧等为主要题材，靠人物和悬念培养受众黏性，圈子剧、单元结构剧更易长线开发，成功的经验有待进一步学习和本土化。最后，立足现实。遵循湖南卫视的频道气质，放眼长线打造湖南卫视独有的周播品牌，进行系列化开发，并希望能推动整个周播剧市场的繁荣。

　　芒果周播编年史

　　2011年

　　芒果周播剧场 周日19：30

　　结局：一剧未完遭腰斩

　　11月13日

　　《被遗弃的秘密 》0.5

　　2012年

　　第一周播剧场

　　结局：也曾创造辉煌

　　周五、周六22:00

　　7月6日 《轩辕剑之天之痕》 1.6

　　9月14日 《新白发魔女传》 0.6

　　结局：收视极度低迷

　　周六、周日22：00

　　11月3日 《姐姐立正向前走》 0.7

　　11月4日 《艾米加油》 0.4

　　2013年

　　第一周播剧场

　　周六 周日22：00

　　结局：反响平淡

　　《华丽一族》 1.1

　　4月13日

　　《云上的诱惑》0.8

　　5月5日

　　《天才碰麻瓜》0.3

　　7月13日

　　《追鱼传奇》1.3

　　8月24日

　　《唐宫燕》 0.3

　　9月28日

　　《胜女的代价2》0.5

　　10月26日

　　《未婚妻》 0.6

　　11月30日

　　《花开半夏》0.6

　　2014年

　　“青春星期天” 周日22:00

　　2月2日

　　《爱的妇产科》0.8