金秀贤中国两月捞金一亿 60天16个代言

“金秀贤现象”仍在席卷中国

金秀贤代言的面包店在上海顾客盈门。

　　金秀贤赴香港，粉丝挤爆机场。金秀贤与Angelababy在北京参加代言活动。金秀贤　　韩国最热闹的商业购物街区明洞，每天遍布来自世界各地的游客及本地潮人，每走几步就能看到金秀贤的大幅海报——这位韩国男演员因为一部韩剧红遍全亚洲，并成为目前中国人气最高的韩国明星之一。商家们拿出巨大热情和真金白银验证着这份人气，据韩国媒体报道，金秀贤在过去两月从中国获得近亿元广告代言和商业活动酬劳。60天16个代言，“都教授”造金能力是否真有那么高？超高人气又是否会被过度消费？本刊将为你揭秘与解读。

　　采写_本刊记者 邱致理 实习生 黄娇娇 薛赛男

　　火爆！“金秀贤现象”持续 90秒亮相值7位数

　　4月20日，金秀贤亮相北京车展，全程90秒，对周围聚集的近万名粉丝鞠躬道歉，简单拍照后“瞬移”离开。之后几日，金秀贤由越南飞抵香港，以逾千万酬劳出席活动，机场方面预料此行造成万人空巷，故在傍晚围定铁栏，避免意外。而活动地点铜锣湾店铺，为避免混乱，只安排金秀贤店内逗留五分钟。

　　这就是目前全亚洲最火的男人——金秀贤的身价与处境，自从凭借热播剧《来自星星的你》爆红，金秀贤的出场费就在两个月内飙升至以秒计算酬金的地步。《星你》播出结束，金秀贤的行程比拍戏时还忙。由于“都教授”风潮令其在韩国、中国、泰国、新加坡、日本等亚洲地区的人气高居不下，金秀贤各地粉丝见面会及商业活动络绎不绝，其中尤以中国(含台湾香港地区)邀约最多，金秀贤在3月初至4月底短短两月内，共赴中国出席了两场商业活动、三场代言记者会、四场粉丝见面会，频率惊人。

　　与此同时，嗅觉敏锐的精明商家自然不会错过这个搭顺风车的好机会，全球知名广告邀请纷至沓来，尤其因其在中国令人瞩目的高人气，金秀贤甚至成为韩国知名企业进军中国市场的营销手段，肩负同产品的韩国、中国广告代言，目的是提高与当地粉丝的亲密度。据金秀贤经纪公司Keyeast工作人员称：“继成为三星电子中国广告代言人后，金秀贤又为中国现代汽车新车ix25代言。此外，还是森马、可口可乐、The Face Shop中国地区代言人。”据韩国媒体报道，随着与伊利乳业和哈根达斯两个重磅品牌的广告协议签署，金秀贤目前在中国获得代言合同已高达16个，成为名副其实的“亚洲广告王”。

　　这个结果，笑得合不拢嘴的当然是金秀贤经纪公司的最大股东——韩星前辈裴勇俊。有消息称金秀贤一年帮老板赚了120亿韩元(约合7000万人民币)，而其所属经纪公司Keyeast的股价1年内连翻3倍，可谓品尝到“一人得道鸡犬升天”的滋味，将与江苏卫视联手制作综艺节目，并与内地影视公司联合制作12部电视剧供给江苏卫视，正式进军中国影视界。

　　至此，经历过现代和朝鲜时代，甚至穿梭到外星的金秀贤，正式成为当下韩国男演员中最有价值的品牌。

　　中国掘金，58个商业活动排队 代言身价超8位数

　　60天里签下16个广告，这对于任何一位明星来说都是超自然事件，更何况存在语言障碍的韩国明星。

　　本刊记者向一位熟知韩国演艺圈操作模式、多年从事韩星工作的资深业内人士M先生求证，M表示，接16个广告这事不一定全属实，“据我所知，他好像没接这么多广告，因为韩国明星对广告的判断以及广告审核的签约过程都是繁琐而漫长的，这种磨合期都比较长，包括用什么样的团队去拍摄，韩国艺人都有很高的要求，并不是每一个广告主有魄力用他就一定能满足要求。首先是价格，其次是一些附加条件，中国的广告主会心有余力不足吧。”

　　根据已公开的资料，金秀贤新近签约的代言品牌包括奥康、森马、伊利、现代汽车ix25、可口可乐、哈根达斯、The Face Shop、多乐之日、乐天百货、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel及三星电子。这16个品牌中，有一些是中国本土品牌，如知名乳业及拥有6000多个卖场的服饰品牌；另一些是韩国品牌，为了活用中国市场及电商市场，邀请金秀贤做中方代表模特；还有如可口可乐、哈根达斯这种全球知名品牌，则一直会选用当下在中国人气最高的明星担当代言人。

　　早前有微博大V爆料，金秀贤获得中国某品牌空调代言合约，代言费突破千万天价，比长腿欧巴李敏镐还高一倍。遑论一些品牌借势炒作之嫌，据记者了解，金秀贤的代言费确实在短短几月内由450万人民币左右蹿升至8位数。据公关界知情人士透露，金秀贤最新与哈根达斯的签约费就突破了1000万大关，超越该品牌前两位代言人范冰冰和吉克隽逸的代言价格。记者致电哈根达斯中国公关部求证，对方表示不便回应。一位熟悉金秀贤的韩星商务人士也认同M，表示像金秀贤这种级别的明星挑选中国代言还是比较挑剔的，“这个品牌在中国肯定得是一线品牌，最好用过同等级别的明星，要不然就是从来没用过明星，没有可比性，而他开的那个费用也只有大品牌能Hold得住，小品牌是绝不可能去签他的，因为连投放的费用都没有。”

　　根据此前及现在的代言费计算，这16项中国区代言为金秀贤带来的保守进账约1.1亿元人民币，是在韩国的3倍之多。韩娱圈人士认为，金秀贤的身价应该算是目前韩国明星中最高的，但没有超过当年Rain在顶峰时期的价格。

　　当记者拿这16个代言及亿元收入向金秀贤内地代理公司求证时，负责韩星商务活动的SHERO Ent。代表理事石欣潼这样回答：“我不知道这个数字是谁统计的，是媒体统计的还是公司统计的，我觉得是有待考证的吧。就算是去问他的经纪公司，他们也不会直接给媒体一个具体的数字，只会一个个慢慢地公开。”

　　此外，金秀贤走红后的捞金方式不止广告代言，中国的商业活动也是一片赚钱迅猛快捷的绿洲。4月初，金秀贤就与Angelababy一同在北京出席GUCCI活动。资深公关Z向本刊透露，他之前为某国际彩妆品牌与金秀贤公司接洽时得知，邀约金秀贤出席的中国商业活动已有58个在排队，而其一场商业活动出场费已高达120万人民币，不排除继续涨价可能。

　　“现在品牌都会聊起他，目前他会带来的一个即时效应是非常强的，但是大家也很担心他的持久性，因为都知道韩国明星推陈出新的速度实在是太快了，可能半年之后这个热潮就慢慢过去了，而且他要去服兵役，这也是品牌会考虑的一个问题。所以最重要的一点就是谁先用他，最先用得益最高，跟风效果就没那么好，而且现在太多品牌找他，出场费不便宜，现场也容易失控，本来有兴趣的都会观望一下，有些奢侈品牌也不会非他莫属。”Z分析说。

　　业内解读，接中国广告炒韩国身价 狂接中国代言≠进军中国市场

　　一方面出于对金秀贤巨大影响力的利用，一方面又出于对他的保护不敢让他在活动上多露面几分钟，品牌砸千万重金塑造这样一位金贵的代言人形象，是否物有所值？而金秀贤在中国的掘金之旅又能走多远？

　　M以多年和韩国明星及其团队打交道的经验来看，时机和产品很重要，而代言人能为品牌增进多少销量则不好说。“像当年Rain代言百事可乐，对品牌的影响力是很大的。你看李敏镐代言的韩国化妆品，在中国彻底站住脚了，确实是因为他。还有他代言的森马，也卖得不错，这些都是比较有先见之明的。但是李敏镐代言手机淘宝就没带来什么，因为当时金秀贤火了。”

　　M还透露，韩国广告主相当精明的一点，就是会提前在代言人合约里签上排他性，即艺人不得在其他国家接同类产品代言，例如金秀贤代言的韩国面包店多乐之日原来只签了面包和蛋糕两项，本来销量一般，《星你》火了之后，品牌迅速以更好条件跟金秀贤把其他附加产品，如小吃类的零食饼干都签下来，这样本来想找金秀贤签约的国内某零食品牌就无机可乘了，而韩国品牌很容易花不那么多的钱就把韩国本土代言升级成全亚洲代言，如今多乐之日在中国的面包店恨不得把教授的海报贴满整个店铺。

　　如果觉得金秀贤凭借中国代言“攻城掠地”抢滩中国市场，你可能想多了。M提供了一种完全相反的意见。他认为金秀贤根本没想打开中国市场，这是一个误区。“中国媒体认为他非常想来中国发展，其实不是这样的，选择中国的作品来拍摄的时候才叫进军中国，他没把这个市场当成他长期想要发展的一块，即便是广告代言，他的工作拍摄部分大都在韩国进行，配合的落地活动少之又少，他不想成为走穴的艺人。”

　　M认为，金秀贤在中国接的每一个活动其背后公司都是有目的的，比如他接《最强大脑》是因为他要在韩国报一个最高身价，他在节目中拿到的酬金包括其他待遇加起来的数字累计在韩国可以做一大笔文章，包括有专机接送等，“所有这些细节，像极了当年裴勇俊在日本的战略，曾经裴勇俊在日本也是被报道直升机接送的，那么经过了这些至高无上的别人都没有的待遇，韩国所有媒体都认定他就是在中国所有的韩国明星中身价最高的人。”而作为最大的受益者之一，金秀贤的经纪公司作为一家上市公司，既获得了收益也得到了话题，股价立刻有了令股东满意的曲线变动。

　　因此在M看来，之后如果有其他卫视再以同样价格邀请金秀贤，他也不会再去了。“包括接几个像样的大广告，更多的影响不在于他接中国的品牌，而是用他在中国的影响力回去接韩国的品牌，最终的核心还是要在韩国牛逼，有很多中国品牌就是因为他接了那些进军中国市场的韩国品牌代言就没办法了，因为重复了。”

　　不过，金秀贤和他的团队可能从未担心被过度消费的问题，他依旧在以一个持续高温的热度走俏亚洲商业市场，除了中国，泰国、新加坡等亚洲各国与IT关联的代表企业，保健品、皮鞋等品牌仍不断向来自星星的他发出昂贵的邀请函。

　　金秀贤十大中国区代言品牌匹配度点评

　　可口可乐

　　匹配度：★★★★☆

　　点评：中国作为可口可乐最大市场，曾签过姚明、刘翔等，金秀贤作为炙手可热的大势偶像，获得该代言也说明其影响力。值得一提的是，可口可乐为起用金秀贤，打破历来代言人不允许接其他饮料的惯例，历史上尚属首次，对其重视程度可见一斑。不过，金秀贤与可口可乐的相关广告预计下半年才在中国播出，错过了教授最火时光，效果有待关注。

　　新秀丽Red系列

　　匹配度：★★★★

　　点评：该品牌是金秀贤在《星你》之前签的，剧中也用到该系列产品。之后又与Angelababy共同拍摄广告，两位青春靓丽的气质十分符合该品牌的定位，据称在台湾、香港的销量也跟涨好多。不过箱子不是日用消费品，再爱教授，也很难一口气买十几个箱子回家啊。

　　The Face Shop

　　匹配度：★★★

　　点评：作为男神，护肤品代言绝对是必备。李敏镐代言了Innisfree，金秀贤马上接手The Face Shop，对拼意识实在是强烈得很。菲诗小铺作为韩国护肤品不算高端，只能说平价，应该会吸引更多学生族群购买，夺回一些被抢走的市场。但品牌受众过于年轻化，不一定能吸引教授的拥趸中的白领和高知。

　　多乐之日

　　匹配度：★★★★

　　点评：在《星你》之前，金秀贤作为多乐之日糕点代言人在中国地区并没有为产品带来多少销量，甚至差点面临被换。但《星你》热播之后，该品牌立即在中国大火，导致他们又与金秀贤签了其余产品，《星你》播出阶段，上海多家实体店更出现排队的火爆场面。

　　三星电子

　　匹配度：★★★★☆

　　点评：“双贤”成为三星电子产品在中国的专属代言人，加起来超过1500万的代言价创造韩国广告费历史最高水平。早在1999年，全智贤就成为打印机代言人，金秀贤则在2012年起为笔记本和打印机代言。新品发布会两人中国首次聚首，为品牌聚集极大人气，但由于大腕相轻原则，未必能把戏里火花延续到戏外。

　　哈根达斯

　　匹配度：★★★★★

　　点评：作为奢侈型日常消费品，哈根达斯快速签下金秀贤可谓广告策略的明智之举。本来消费群体就以女性居多，其次无论是产品价位还是品牌定位，都与金秀贤的粉丝群高度重合——看浪漫星星，吃浪漫冰淇淋。更重要的是艺人本人气质与品牌形象相当贴合，有意思的是，记者在采访中获悉，金秀贤本人就是哈根达斯的忠实消费者，他曾私下说到哈根达斯的每一款口味都很喜爱，而他家里的冰箱也常年塞满哈根达斯各种冰淇淋。据传签约费也超过1000万，可谓是双赢选择。

　　金秀贤代言哈根达斯，他和品牌的完美匹配，将为彼此带来令人瞩目的双赢，值得期待。

　　森马

　　匹配度：★★

　　点评：虽然都知道这品牌贼有钱，但看到金秀贤接了那么多高大上品牌后，难免感觉有些Low了。尽管人家财大气粗卖场多，但三四五线城市民众真的都看过《星你》吗？传品牌5月在韩国举行记者会，效果？拭目以待。

　　伊利

　　匹配度：★★★☆

　　点评：尚不知金秀贤代言哪一款产品。伊利优酸乳现任代言人是周杰伦，金秀贤如果加入的话可以算是韩国偶像与中国偶像的一次“比拼”，而且从可乐、咖啡到乳制品，教授一口气把喝的东西都接管了。不过，中国乳品有风险，代言需谨慎。

　　北京现代

　　匹配度：★★★

　　点评：在北京车展现场，金秀贤作为北京现代ix25这款最受瞩目车型的形象代言人，乘坐一辆橙色ix25现身展台，着实为这款面向全球的新车带来不少关注度。金秀贤荧屏上塑造的冷峻、硬朗的角色，与年轻、动感、强韧的小型SUV产品特质不谋而合。但是爱看《星你》的女士，真的会去购买现代汽车吗？

　　Ziozia男装

　　匹配度：★★★

　　点评：Ziozia是源自韩国的高级男士成衣品牌，长期与韩国一线元彬、张东健等合作，如今是金秀贤，不仅有助提高艺人质感，也有助品牌地位和影响。不过其知名度及中国店铺有限，在电商市场多打广告或助益更大。