纪录片《舌尖上的中国2》受到好评，出现在节目中的美食一夜之间成为“名牌食品”。一向走在潮流最前端的电商网站抓住这一商机大做文章，相关食品销售火热。
据一家网上商城统计，从4月18日节目首播当晚至今，大批“吃货”不仅当日边看边买，一度使商城“舌尖2”页面3小时
内的手机访问量达207万次，而至今，在某购物网搜索挂有“舌尖2”的商品达5000多件，而其中真假难辨，有网购一蜂产品的网友在昨日的收货后评价中说：“什么舌尖2呀，这是冒牌货。”
除此还有许多商家销售的“美食”名不副实。跳跳鱼因出现在节目中而吸引大量网友购买。多家网站都在销售“跳跳鱼”，但其产地却有浙江、湖南、福建、重庆等多个省市。消费者如不事先了解其背景并仔细分辨，很难发现其中的猫腻。
一位业内人士透露，借用“美食”“名吃”的名号，是一个普遍现象。而且即便产地不同，也不能算欺骗消费者。“比如烤鸭，大家都想当然地认为是北京烤鸭，但其实在哪烤的都可以叫烤鸭。”