戛纳崛起纪实：从总统到明星都是棋子

金棕榈光芒润泽过的国家和地区

　　第三章 戛纳影节“雅各布新政”经济纪实

　　从总统到明星都是棋子，开拓影市新领域

　　当然，并不是所有人都关心政治大议题。戛纳影帝梁朝伟说：人活着最重要的是开心。戛纳把帅哥靓女知名人物都叫来走红毯开派对，又养眼又热闹，谁不开心啊，大家开开心心，影迷开开心心看明星的脸，明星开开心心赚影迷的钱，你好我好大家好。这个戛纳电影节的“雅各布王朝”有着独到的经济头脑。

　　总统+皇妃+明星：名人拉动品牌，搞艺术也要赚钱

　　雅各布曾不无自豪地说：“我也不知道是应该让首映式准时开始，还是让摄影记者把红毯上这么多的明星一口气拍个够。”每一个明星都是雅各布费尽心力摆弄的棋子。

　　当年希区柯克大师去奥斯卡领终身成就奖，很礼貌很收敛地说了句“谢谢”就下台了。但来了戛纳，人家让他摆pose拍照，他就站在海滩上冲着海里撅屁股。这哪儿是电影大师啊，分明就是个在镜头前会来“事儿”的艺人，他的形象可比范冰冰在海滩上撩裙子难看多了。

　　布拉德-皮特来戛纳宣传《温柔杀戮》，本想躲过影迷和媒体的堵截，提前到场从电影宫后门进入，结果被藏在后门口的大伙逮个正着。只见皮特扭身一看，马上一脸职业的微笑，冲着记者和影迷大方招手；还有奥斯卡影后妮可-基德曼，美艳的外表让她无论走到哪里都是关注的焦点……戛纳把他们请来走红毯当评审，无疑是一个兼顾商业与艺术的实例。有这样的明星坐镇红毯，戛纳还怕没有关注度？

　　驾临戛纳红毯的明星不止影视明星。1997年的雅克-希拉克是首位光临戛纳影展的法国在任总统，他专门和当年的评审团一起吃了顿饭，希拉克坐在巩俐身边，满怀深情地望着她说：“我是一个非常、非常、非常幸运的人”；2009年奥利佛-斯通拍摄了反映拉丁美洲社会变革的纪录片《边境以南》，顺便把委内瑞拉前总统查韦斯带到戛纳亮相；1987年5月17日，戴安娜王妃身着礼服亮相红毯，一同出现的还有查尔斯王子和伊丽莎白女王，英王室的集体亮相堪称戛纳影史最值得回味的瞬间。

戴安娜王妃也曾来过戛纳电影节

　　繁荣电影市场 不断开拓新领域

　　戛纳电影市场于1959年正式建立。雅各布“统治”的近20年来，电影市场的参与者由不到3000人激增至近12000人，人数相当于翻了两番。比如，2013年戛纳电影市场有11700多个参与者，其中有1918名买家，比2012年又提升了3%，他们来自108个国家，一共在34个公开或私人放映厅参与了1341多场电影市场的试映，这些放映中有669部位世界首映。此外，共计1076家电影公司在2013年戛纳布置了397个站台，这些展台遍布电影宫的1.3万平方米的三层电影市场大厅，以及电影宫周边的组委会指定酒店，在这些公司当中，27.6%是制作方，19.6%是宣传方，9.0%是投资方，12.5%是营销公关。电影市场专门为制片人提供联谊机会并组织培训。

　　雅各布升任主席之后，戛纳继续在扶持电影制作和推广影展等方面推出创举，2002年创立“海滩放映”单元，让普通影迷也能在影展期间享受电影的魅力；2005年创立“电影工作室”项目，为好的电影项目寻求资金。

　　参与影展报道的媒体记者数量从3681位增至4589位，这些年影展仍然保持着不向媒体收取报名费的传统，颇有当年康熙皇帝“盛世滋生人丁，永不加赋”的气魄。戛纳市场的繁荣，是雅各布功劳簿上浓墨重彩的一笔。

戛纳影展各个单元

　　第四章戛纳影节“雅各布新政”教育纪实

　　各项内容扶植新人，戛纳变成一所开放的电影学校

　　雅各布上任首席代表时，戛纳影展刚刚渡过30岁生日。经历了初期草创和1968年五月暴动，政府扶植文化产业的制度和电影工业相关组织协会纷纷建立，局势平稳，亟待提升。雅各布借此机会开始了兴利除宿弊的种种举措。扶植戛纳嫡系新导演，成为其中最重要、最耀眼的一环。

　　创立“一种关注”，鼓励新导演创新

　　在雅各布上任前夕，戛纳影展曾经短暂存在过3个鼓励电影艺术性和现代性的非竞赛单元：“丰富的眼睛”、“时间的表情”和“复合过去时”。雅各布1978年到任即取消了这三个单元，同时将影展时长从2周缩短为13天，进而缩短到现在的12天，缩减了展映电影的数量，并把它们分成非竞赛单元和午夜展映两个部分。

　　1978年，时年48岁的雅各布担任首席代表的第一届戛纳影展，新官上任，他作为一个策展界的准新人，深知新导演对于影展和电影行业的重要性，于是一口气即创立了鼓励处女作电影的金摄影机奖，和鼓励艺术创新的“一种关注”单元。不同于之前的非竞赛单元，一种关注单元也是一个评奖单元，它和竞赛单元、金摄影机奖一样分别拥有各自的评审团。雅各布没有让一种关注成为昙花一现的单元，他本着“把每项措施做到底”的原则，将竞赛和一种关注办成了40年来影展的固定配置，成为影展的传统。

戛纳宠儿维姆-文德斯

　　调整影展风气，立足培养戛纳“嫡系”大咖

　　雅各布将戛纳影展的风气由重视制片人和背后的政府官员调整为重视导演和演员。他上任之后，入选评审团的明星和顶尖电影人，走上红毯的知名人士越来越多，同时戛纳也开始不停举办向大师电影人致敬的活动。

　　1983年，新的戛纳电影宫拔地而起，卢米埃尔大厅开始成为竞赛片和展映片的首映式举办地，为更多新影人提供了展映的机会；1991年创立电影大师课项目；1998年创立“电影基石”单元，旨在鼓励和发现电影界的新人，“电影基石”单元曾经选中的新人导演里有60%到70%都开展了自己后续的职业生涯，雅各布的儿子，负责影展外语片选拔的洛朗-雅各布兼任该单元第一批选片人；2000年创立旨在召集年轻影人集体创作和交流电影的影展公寓项目，位于电影宫旁边的国际村也相应成立……一系列的措施，使得戛纳影节更像是一座开放的、没有边界、没有规范约束、没有种族划分的大学，肯-洛奇、维姆-文德斯与拉斯-冯-提尔……这些鲜亮的名字都是戛纳的“宠儿”。

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