女物娱乐讯 亚洲的偶像剧市场，目前几乎形成了韩国一家独大的局面。承接日剧偶像元素而流行一时的台湾偶像剧日渐式微，反而看似不接地气的超现实题材韩剧风靡全亚洲。偶像剧目前面临怎样的困境？未来的道路究竟在何方？6月12日，由女物娱乐、上海电视节、欢瑞世纪联合主办的“新浪潮论坛：敢问路在何方——从偶像剧探究电视剧制播营销新思路”，集合了中韩两地业界的知名制片人和电视台购片方，共同探讨了这一话题。
两地偶像剧困境
台湾八大电视版权戏剧部执行副总经理赖聪笔认为台湾偶像剧的式微，很大程度在于人才的流失。内地市场就像一块磁铁一样，吸走了台湾好的导演、演员和编剧。“他们可以拿到的酬劳比在台湾多5倍。”赖聪笔说。由于台湾市场小，近年来制作费用一直增加，因此令得制片方非常在意剧集能否得到内地电视台的引进，从而对题材的多元化也有所限制。
但在《爱情公寓》导演，上海高格影视制作有限公司导演兼制作总监韦正看来，虽然内地市场目前花了大价钱吸引外援，但“冲着钱来的”创作团队并不能做出很好的偶像剧作品来。而且单纯的“拿来主义”也肯定不会成功，这对内地偶像剧的发展也有一定的影响。
而身兼制作人和演员双重身份的吴奇隆，则有着另一层困境。他表示，正因为很多人把偶像剧归类为画面好看，对于制片人的他，忧心的是这样的认知“会把一个认真制作的好的团队和制作覆盖掉。”而对于做了二十多年演员的他，有时候很开心，因为有关注度，有时候也会很辛酸，“我很认真地在做一个表演，自觉做得还不错的时候，可是人家觉得这个人还不会演戏。”
电视台：购买受多种因素影响
偶像剧在内地市场陷入饥荒，很多人认为和电视台的购片策略也有一定关系。不少制片人表示，不敢拍偶像剧，因为拍了之后电视台不买，也挣不到钱。是否偶像剧在电视台真的不吃香呢？对此浙江卫视管理中心总编室主任兼电视剧部主任冯微微表示，判断的唯一标准就是是否能收到广大观众的欢迎。
在冯微微看来，偶像剧也是现实题材剧的一种类型，如国产剧《辣妈正传》、《大丈夫》、《步步精情》等，在电视台都有着非常高的收视率。“这些剧首先是故事好，然后是制作班底好，演员阵容强，还有它的宣传到位，播出时机合适，这些要素都是构成我们购买的前提。”
而吴奇隆也表示，曾经有很多人也劝他不要花那么多钱做制作，因为往往被归为偶像剧后会卖不出一个好价钱。“是不是只要题材现代就可以，也不要创新了？”吴奇隆说，“这样的心态，会让我们整个环境没有办法进步的。我鼓励大家还是要多多创新，失败也无所谓，因为这是一个必经的过程。”
商业价值如何体现
而对于偶像剧中商业元素的流行，《来自星星的你》导演张太侑表示，在中国风靡一时的啤酒和炸鸡是他此前从未预想过的。“我不会把目的放在商业价值上，”张太侑表示，通常韩国在做电视剧的时候，不会刻意制作商品来通过电视剧卖出，而是根据情节需要再去寻找合适的品牌植入。他将此举成为“战略性的计划”。
前韩国CJ E&M中国区代表，韩国制片人金翰九透露，《一又二分之一的夏天》最明显的植入就是OPPO手机。因为剧中年轻人可以通过微信或者微博相互沟通。他看重的是OPPO的营销资源能否和剧的内容互通。而《一又二分之一的夏天》除了植入广告之外，还有一款背包计划作为延伸产品推出，“我想通过这种东西来验证一下，除了电视台的收购之外，在未来的新媒体时代，一部电视剧的收益模式到底有多大的变化？从策划阶段开始，应该怎么样策划它的收益模式。”同时，金翰九也表示，《一又二分之一的夏天》第一个策划点，其实是看了《爱情公寓》开始的，“我看到了《爱情公寓》在中国得到观众的喜欢，才让我有信心做这种类型的剧。”
对此韦正也认为，要把影视剧的植入做好，非常重要的一个环节是把植入设计前置。“第一个原则是，当我们的剧本确定之后，任何的植入都不可以再加进来，不管多少钱；第二个原则是，我们在谈植入的时候，不谈总的露出时间。”韦正坦言植入对于剧的拍摄是有好处的，“投资方的风险很大，演员的片酬都很高，植入会帮助我们有更高的预算，可以把这个剧的品质做得更高。”
不过吴奇隆也坦言，为何国内偶像剧没法像韩剧一样出现非常成功的商品营销，其根本原因在于两地的市场环境不同。比如《来自星星的你》是周播和边拍边播，所以可以把当下年轻人的喜好融入进去，而国内的偶像剧从拍摄到播出中间有可能经过一两年的周期，曾经植入的商品也有着过季的风险。因此，他希望国内能有更完整的产业链的概念，而周播剧场的出现或是一个突破口。“也许有频道说愿意开一条周播的剧场或者专门开一条属于年轻人的偶像剧频道，这是希望，但这个也要看大环境。”(阿加汐/文)