[鉴剧]《犀利仁师》平台不合档期乱入

2014/6/23 2:03:42 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
古装校园喜剧《犀利仁师》近日已在东方卫视收官。穿越的现代用语、无厘头逻辑、加上《犀利仁师》中大量充斥的二次元元素,这样的特色,年轻观众或许买账,大龄观众恐怕不一定接受。

  女物娱乐讯 古装校园喜剧《犀利仁师》近日已在东方卫视收官。虽然有吴奇隆、刘诗诗这对“金牌情侣”坐镇,又是东方卫视独播,不过,令人遗憾的是,该剧收视率一直不如人意。在CSM50卫视晚间电视剧排名中,《犀利仁师》由开播时的第6名一路下滑到了10名开外。与此形成鲜明对比的是,这部剧的网络关注度较高,一直稳居电视剧网络点击量榜首。

  女物娱乐认为,由于剧集本身风格和定位,《犀利仁师》采用了较多无厘头式剧情,并夹杂了太多现代用语和独特的搞笑桥段,以及二次元元素。这样的设计直接导致这部剧的包容性不广泛,受众群体只集中在年轻观众,尤其是年轻网友。加上选错了电视播出平台和档期,如此表现也在意料之中。

  平台档期错:天时地利均不占

  男怕入错行,女怕嫁错郎,而电视剧最怕的是选错了播出平台和档期。不幸的是,《犀利仁师》这两样都占了。

  选错了平台 嫁错了郎

  先说平台,《犀利仁师》选择了东方卫视进行首轮独播。据娱乐产业研究机构——艺恩咨询发布的相关调查显示,东方卫视的受众主要是“知性熟女”,收视人群主要集中在25岁-44岁的高知识水平女性。这样的受众人群决定了都市情感剧与东方卫视的整体气质更契合,此前《小爸爸》、《一仆二主》在东方卫视播出时,都获得了非常高的收视排名。而定位于年轻观众的《龙门镖局》、《兰陵王》在该平台播出时收视率却不太理想。

  很显然,作为古装校园喜剧来说,《犀利仁师》的观众群应该是十几到二十几岁的年轻观众,而这一定位与东方卫视的平台明显不契合。据相关调查显示,在目前国内卫视平台中,湖南卫视受众群体年龄偏低,24岁以下观众贡献最大。如果《犀利仁师》首轮能选择在湖南卫视独播,可能收视率会有不同表现。

  选错了档期 这都是命

  电视剧的播出效果当然不能全凭运气,还得讲究个“天时、地利、人和,”除了播出平台外,何时播出也是重中之重。《犀利仁师》6月4日开播,6月21日收官,离黄金档期——暑期档只有一步之遥。6月份这段时间学生族还没放假,尤其初三和高三学生都在重要的备考阶段,大量主力观众群的流失,收视率怎能不遭遇扑街命运?而这批剧粉丝成为了网络播放量的主力军,这也是其播放量遥遥领先稳居榜首的原因。

  当然了,这样的档期选择未必《犀利仁师》剧方的初衷,相信他们也早已垂涎暑期档已久,只是今年形势有变。5月份时,广电总局曾下发一份通知,宣布7月至10月开展以“中国梦”为主题的电视剧展播活动,总局已遴选出《北平无战事》、《十月围城》等127部电视剧,要求全国电视台尤其是省级卫视选购播出。

  遇到政策变化,《犀利仁师》也只能匆忙上档。只能说,这都是命。

  包容性不足:自身定位有局限

  上述两点都是外在原因。《犀利仁师》在电视荧屏的出师不利也不应一味责怪平台和档期,自身特色与定位造成的包容性不大,导致受众群有局限,可以说是收视方面深层次的障碍。

  桥段不搞笑? 戳中部分人的点

  《犀利仁师》播出后,口碑两极。一边是粉丝们的热捧,一边是部分观众的吐槽。一些观众认为,《犀利仁师》明明是部喜剧,但很多搞笑桥段包袱抖不响,完全搞不清笑点在哪里。

  客观地说,倒不是笑点不搞笑,只能说《犀利仁师》中不少笑点是为粉丝或者是年轻网友量身定制的。比如剧中出现了不少《步步惊心》中的故事梗,霍建华客串的角色叫“四爷”,还与刘诗诗模仿了《步步惊心》里遮雨的桥段,背景音乐中还有句歌词是“爱你的我今天长这样”。这里需要说明的是,吴奇隆扮演的四爷为刘诗诗扮演的若曦遮雨可是《步步惊心》中的经典桥段,而吴奇隆本人最爱在微博中发自拍照,并告诉粉丝“爱你的我今天长这样。”

  没看过《步步惊心》,不刷吴奇隆微博的观众当然不知道这个梗,又如何明白其中的笑点呢?

  风格无厘头?大龄观众难接受

  值得一提的是,《犀利仁师》整部剧大走无厘头搞笑路线,逗比有余,主线冲突不足。全剧台词中充斥着大量现代语言。比如“情敌处处有,校园特别多”;“咸吃萝卜淡操心”;“聂先生,看不出来你是个腹黑男啊!”“亲,你是在找我吗?”相信编剧确实是在努力制造金句,营造笑点。虽然台词很接地气儿,但有时剧情气氛不对,这样的台词一出,反而让人觉得有些跳戏。

  另外,该剧在逻辑上也的确比较“无厘头”。比如有一场戏讲述吴奇隆扮演的柳傲天故意考验学生,他要求学生们必须把箭射中路云霏头顶的苹果,学生们一时手足无措,都想不到办法。而机灵的宋文文立马搬来了稻草人,并给稻草人贴上了“我是路云霏”的标签,再放上苹果。有意思的是,在场学生掌声一片,一致艳羡地夸宋文文太厉害了。柳傲天则在一旁教育学生做事要灵活多动脑,并惩罚了除宋文文以外的学生。但有观众指出:这个主意真的是只有聪明人才能想到的好点子吗?不得不让人感叹有点“无厘头”!

  穿越的现代用语、无厘头逻辑、加上《犀利仁师》中大量充斥的二次元元素,这样的特色,年轻观众或许买账,大龄观众恐怕不一定接受。

  结语:创新精神可嘉 与荧屏收视习惯不契合

  《犀利仁师》虽然存在着不足,但大胆的创新精神着实值得关注。中国作为电视剧生产和播出的世界第一大国,每年光内地市场就有15000集电视剧产出。不过,大概浏览就会发现,这些电视剧大部分题材撞车,剧情雷同。不是家长里短、就是战火纷飞,同质化严重。

  而《犀利仁师》独辟蹊径,定位年轻态粉丝人群,以差异化特色进军荧屏。在6月档,几乎没有古装喜剧与其竞争。另外,在剧中,主创将动画等二次元元素剧情相结合,在古装剧中也比较少见。

  可以说,《犀利仁师》在创作和观众定位上均作了大胆尝试。这种尝试本身并没有错,但就目前的国内的电视剧收视环境来说,中老年观众依旧是电视荧屏主要收视群体,而年轻观众更倾向于通过网络点击观看,《犀利仁师》收视率不佳,自然在情理之中。 (高嘉阳/文)