□晨报记者 彭骥
今日凌晨，《变形金刚4：绝迹重生》正式登陆中国各大影院，首日预排片近六成，气势震撼。更有商家如雪佛兰等，自发围绕《变4》展开营销活动，助推火焰。而电影局局长张宏森在日前的国产片座谈会上发言，号召院线支持中国电影，理性对待《变4》排片。
热：品牌借势
3D大片《变形金刚4》被看好为接下来电影市场的重头，更被认为或将成为接下来的社会热点话题。和前三部《变形金刚》不同的是，《变4》中，之前埋下伏笔的雪佛兰车型以最新造型全线入戏，金领结家族成员出现了近10款车型。小伙伴们的老朋友“大黄蜂”，更是以颠覆性的TF4概念版和复古另类的第一代改装版，大胆演绎金领结强大的精神内涵。敏锐的商家们顺势锦上添花，围绕着《变4》开展各种营销活动。这样一来，《变4》片方自身的营销举措虽然缺乏亮点，但诸多“旁系”力量的助拳，还是形成了影片“未映先热”的大好局面。比如以网站为主打的商家，也在后期与片方展开形式多样的合作，包括“买《变四》电影票，真车开回家”等，而从昨晚到今日凌晨，票务网站格瓦拉也在上海邀请观众体验零点观影，聚集起豪车、靓模助阵。
冷：理性排片
据悉，今日全国各大预排片，《变4》 以近6成的超高比例遥居首位，令人咋舌地以“巨无霸”态势剑指下周票房冠军宝座； 邓超导演处女作《分手大师》以近3成的排片比居第二位，《沉睡魔咒》、《哥斯拉》、《海神密码》、《死亡邮件》等其他影片分享约1成的市场空间。日前，电影局局长张宏森出现国产片座谈会，特别指出，在2017年中美双方会就进口片配额进行新一轮谈判，美国电影已经为进入中国市场做出了全面竞赛的姿态，《变形金刚4》等暑期档大热影片的上映，国产片份额将跌到50%，张宏森认为影院要理性排片，适当支持国产影片发展，“还是希望大家科学理性一些。难道要重犯《泰囧》当初的错误吗？当初我们的眼光都以为2亿，谁料干到12亿！对中国电影不能没信心。”