暑期影视档：拼实力拼营销 雷剧绝迹

《变形金刚4》剧照

　　北京青年报6月29日报道，“高考发榜了，中考结束了，小学生也快要放假了，从昨天开始，一年一度的影视暑期档也拉开了帷幕。今年的暑期档，影院、电视、视频网站里，都有哪些新玩意？”

　　电影暑期档

　　7月的电影暑期档，《变形金刚4》虽然还会保持一定的热度，但也难逃众多影片的“伏击”。国产片方面有青春片、惊悚片、动画片纷纷出击，外国电影则有《美国骗局》、《无处可逃》、3D《冬荫功2：拳霸天下》等几部。总体来看，7月电影缺少《变4》、《哥斯拉》 这种具有绝对优势的大片，大家实力势均力敌，想要从混战中杀出，无外乎“拼实力、拼粉丝、拼营销”这“三拼”战术。

　　外国影片 拼实力

　　《美国骗局》、《无处可逃》等几部外国影片虽然没有太多宣传，但有上乘的品质。将于7月4日上映的《美国骗局》虽失意于今年的奥斯卡，但获得11项提名。时隔四个多月后上映，无疑是错过了最佳的上映时机，纯粹是靠自己的实力吸引观众了。好在，影片的主演几乎都有奥斯卡小金人在手——因《金陵十三钗》而为内地观众熟悉的克里斯蒂安·贝尔为了这部电影增肥37斤，让人几乎认不出来；女主角更是炙手可热的《饥饿游戏》系列女主角詹妮弗·劳伦斯。

　　将于7月8日上映的《无处可逃》由奥斯卡最佳导演罗伯特·雷德福导演，《变形金刚》前三部的男主角希亚·拉博夫主演，影片弥漫着紧张和黑暗的气氛，权谋与正义的较量、高智商的推理碰撞。

　　3D《冬荫功2：拳霸天下》7月18日上映，与前作《冬荫功》一样，围绕着托尼·贾饰演的男主角设法营救自己视如亲人的大象而展开。这次托尼·贾会再次从头打到尾，而数不清的混斗单挑、穿沟过隙、贴壁跳腾等超高难度的动作场面也将会一一上演。中国观众认识托尼·贾，源于其主演的泰国动作电影《拳霸》系列，此次《冬荫功2：拳霸天下》以RED EPIC 3D 摄影机全程拍摄，更能呈现拳拳到肉之感。

　　韩寒 郭敬明 拼粉丝

　　郭敬明的两部《小时代》，靠着粉丝的力量，拿下7亿多票房，由此使得粉丝电影越来越多。今年暑期，韩寒和郭敬明将银幕PK各自的粉丝力量。

　　郭敬明的《小时代3》将于7月17日上映，一周之后，韩寒的《后会无期》上映。两部电影的接连上映有可能造成“双赢”局面，因为既然要比较，总要看了才有发言权。

　　除了这两部外，将于7月18日上映的《我就是我》同样拼的是粉丝的力量。这部由快男主演的电影，人气之高在上海电影节上可见一斑，而其“预售票房已有500万”的事实也让片方对这部电影更为乐观。

　　动画电影 拼营销

　　动画片在暑期尤为注重营销平台。作为系列电影，《赛尔号》每年暑期都会推出新的作品，迄今为止，前三部都是当年暑期的国产动画电影票房冠军。四家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线都各自拥有在动画产业或电影产业方面非常强大的宣传平台。上片前360度无死角的线上宣传再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。此外，《赛尔号4》还与腾讯等8大视频网站达成战略合作。网友能够在这些平台上看到《赛尔号4》的各类上映信息。这些信息的发布在上片前也将达到空前的密集。

　　据悉，《赛尔号4》上映时，将有300个人偶出现在各大影院，与孩子们热情互动；万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，售卖加赠超级大礼包的电影票套装；几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，确保所有来影院观影的人都能够满载而归。据透露，此次仅礼品的预算费用就高达1000万元。

　　去年暑假，《开心超人》首部大电影虽遭郭敬明的《小时代》排挤，但依然斩获3450万票房。7月18日，《开心超人2》上映，又遭遇《小时代3》。《开心超人2》由“喜羊羊之父”黄伟明执导，沿用了“喜羊羊”原班营销人马，除了SMG、炫动、爱奇艺、百田网等线上媒体对品牌的大力宣传外，更推出一系列线下活动，让喜爱“开心超人”的小影迷们在暑假里，全方位近距离与“开心超人”狂欢。

　　更值得一提的是，“开心超人”还用自身的品牌影响力传递正能量，帮助那些与病魔抗争的孩子。儿童节前夕，“开心超人”助力百度“公益一小时，为爱送平安”活动，吸引了188万网友，短短一小时内，就为94位先天性心脏病患儿募集到了总额188万元的治疗费用。文/ 肖扬

　　电视暑期档

　　今年的荧屏暑期档，可以说是近年最“不像”暑期档的一次。根据国家新闻出版广电总局的7-10月“中国梦”主题电视剧展播活动的通知，以往最活跃的古装剧、神剧、雷剧全部销声匿迹，现实题材占了绝对主流。而早就不甘心仅做未来“第三颗星”的视频网络媒体，自制剧在今年暑期不约而同打出重拳。靠自制内容做大蛋糕的野心能否实现，暑期档过后将见分晓。

　　雷剧绝迹 卫视转向“谈情说爱”

　　6月底，一线卫视暑期档大战已然开打。往年，若在此时祭出“雷死人不偿命”的古装神话剧收视效果奇佳，屡试不爽。但今年，这样的电视剧彻底遁形，取而代之的是兼具偶像明星号召力、以纯爱虐恋为卖点、与现实关联等元素的作品。比如，以往最“擅长”播“雷剧”迎合低龄观众的湖南卫视，选择了与一贯品位反差较大的现实主义情感剧《相爱十年》，这是一部品质上乘、残酷又厚重的言情正剧。江西卫视播出由韩雨芹、李晨主演的《嫁给爱情》，号称国内第一部专门表现“北上广”隐婚问题的电视剧；北京卫视的《爱的多米诺》、《结婚前规则》则“一条龙”讲逼婚、试婚、闪婚等等各种跟婚姻有关的麻烦；东方卫视的《金牌律师》，将目光集中于当今社会上最常见的一类案件——离婚官司，剧中包含大量真实案例，从豪门婚姻到“虐童疑云”、“真假离婚”……

　　在第一轮暑期档大战中，一大特点是几大卫视不约而同选择了热门网络小说改编剧目。比如张歆艺、李光洁主演的江苏卫视独播剧《绝爱》，改编自“自由行走”的《第三种爱情》；佟丽娅 、言承旭主演的浙江卫视独播剧《恋恋不忘》，根据蓝白色小说《无爱承欢》改编，典型的“霸道总裁爱上我”网络言情小说套路。本时期唯一的年代剧《十月围城》也有着同名电影的群众基础，外加偶像明星加盟，都是最大限度吸引观众的招术。

　　而原本被寄予厚望的古装剧《古剑奇谭》显得生不逢时，由杨幂、李易峰、马天宇等偶像主演，改编自国产游戏，玄幻奇侠的故事情节，这些元素原本是瞄准暑期档度身定做的，但现在它只能在湖南卫视每周三、周四晚播出。尽管上不了黄金档够“憋屈”，但《古剑奇谭》能够得到播出已属幸运，《云中歌》、《华胥引》等重金制作的古装大戏至今排播未定，一剧两星越来越近，前途未卜。