上半年国内票房综述：高开低走土洋轮庄

　　play《变4》曝首款预告片

play《大闹天宫》档期预告

　　女物娱乐讯 2014是早已预见的华语电影大片年。如同行星共线般罕见，很多肩负着最多期待的华语导演纷纷把新片诞生日放进这一年。在这一局面尚未正式打开的上半年，国产电影与好莱坞大片鏖战正酣。今年的春节档将被写进历史。《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》实现了鸡蛋与石头的共赢，携手创下7天14亿的疯狂战绩。度过传统淡季春季档后，从一部《变形金刚4》的惊人热度便可看出，好莱坞依旧是暑期档的不败王者。

　　我们有机会在大银幕上看到的好莱坞电影，依然以幻想和动作片为主。不过这半年我们也能察觉到很多悄然可喜的类型力量，比如以《熊出没》为代表的动画片，以及《归来》和《白日焰火》率领的文艺片。产业范畴同样风云变幻：电影局终于重拳出击偷票房，电商们把战火烧到了票房市场里。

　　初步估测，上半年国内总票房接近130亿元，这几乎达到三年前全年的票房数额。在过亿影片数量上，国内外平分秋色，国产片凭借总量优势，在票房总和上略胜一筹，贴近近年来六四开的稳定比重。有分析表示，2014年全年国内票房预计约280亿多，比去年同期增长30%以上，占全球票房比重将超过10%，更进一步直逼美国。这串数字令全球发行的商业大片都再无法忽视中国市场。国产片与进口片的交锋永无止息，但二者的界线正愈发模糊。

　　现象一：春节档国产片爆发

《西游记之大闹天宫》最终以10.53亿收官

　　今年的春节档票房成绩无疑是近年来最漂亮的，不仅数字喜人(1月31日至2月6日全国总票房超过14亿，同比增长86%)，而且呈现出良性竞争的局面：《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》三部电影都取得了相当好的票房成绩，它们之间因目标受众不同而不存在严重的倾轧关系。《西游记之大闹天宫》缔造了包括最快破1至8亿纪录、第一部首日票房过亿的华语片等19项纪录，最终以10.53亿收官；改编自热门电视节目的新类型影片《爸爸去哪儿》以不到3000万的成本拿下6.95亿票房；《澳门风云》看似相对低调，却凭借博纳的院线资源和十足后劲占据第三席位。

　　总体而言，国产电影是第一季度的霸主——15部票房过亿的大片中，有8部都是国产片，前三名全部是来自春节档的国产电影(《大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》)，三片票房总和超过22亿。

　　现象二：动画片、文艺片回暖

张艺谋《归来》等文艺片在2014年上半年迎来一个小小的春天

　　尽管《驯龙高手2》还没上映，北美半年票房冠军《乐高大电影》也不见踪影，就今年国内已有的院线动画来说，成绩已经不错。《神偷奶爸2》顶住盗版下载压力斩获3.3亿，奥斯卡动画最佳《冰雪奇缘》拿下3亿，《里约大冒险2》2.4亿，《天才眼镜狗》1.2亿。不过最值得一书的当属国产的《熊出没之夺宝熊兵》，在竞争激烈的春节档三天破亿，总共劲收2.4亿票房，成为国产动画新标杆。

　　文艺片也在2014年上半年迎来一个小小的春天。张艺谋《归来》2.5亿，刁亦男《白日焰火》破1亿，都成为国产文艺电影的票房赢家。《同桌的你》、《催眠大师》等具有文艺气质的电影也在喧闹的商业环境里获得了满意的回报。

　　现象三：好莱坞仍吃香，《变形金刚4》火爆

《变形金刚4》在很多影院出现一票难求的局面。

　　从题材上看，上半年票房前十名中有三部超级英雄电影(《美国队长2》《超凡蜘蛛侠2》《X战警：逆转未来》)，它们都改编自漫威漫画，尽管电影分属不同的出品公司。可见国内影迷对于美国漫画英雄已经形成了强烈的认同感。

　　从类型上看，票房榜前二十名约有九成的电影都是奇幻/科幻类型或包含幻想元素，极少有现实题材的影片能在春夏突围。动作电影在大银幕上也依旧吃香，连《一触即发》、《极品飞车》这样没有系列基础的动作大片也都铁定过亿。以上说明，普通观众在电影的选择上依然是“视觉至上”的，并且“好莱坞”三个字至今是金字招牌。

　　进入六月以后，暑期档开始进入白热化阶段，好莱坞优势愈发凸显。《明日边缘》、《哥斯拉》、《沉睡魔咒》、《变形金刚4》接踵而至，它们都是阵容强大的重磅巨制，并且都是有改编基础的幻想作品。《变形金刚4》尤其火爆，首映日拿下1.88亿元票房，超越《大闹天宫》成为国内影史最高，两天票房破4亿，三天超6亿，很多影院出现一票难求的局面。在烂番茄网站上，《变形金刚4》口碑已经差到15%新鲜度的水平，在这丝毫不影响它在中国市场发威。

　　现象四：五一档票房大幅跳水

《同桌的你》以黑马之势力拔今年五一档头筹

　　该档期总票房罕见地出现大幅度“逆增长”，比去年同期(4.3亿)下降了约16%，以三天3.7亿收尾。究其原因，主要是去年五一档《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》撑起五一档的繁荣局面，仅这两部影片三天票房就达到3亿，《钢铁侠3》还是5月3日才上映的。

　　而今年五一档只有三部较有吸金能力的国产片进驻(《冰封侠：重生之门》《催眠大师》《同桌的你》)，《白发魔女传之明月天国》避免竞争、保存火力转战七夕档，《老男孩之猛龙过江》转至暑期档，而最有竞争力的引进大片《超凡蜘蛛侠2》疑因让路国产片而选择在五一之后一天上映。最终《同桌的你》以黑马之势力拔头筹，但仍旧无法挽回今年五一档的总体败局。

　　现象五：电影局打击偷票房，电商三八掀混战

　　“偷票房”是国内电影市场的顽疾，据粗略估测，每年电影票房数据都比实际缩水10%左右。针对这一情况，今年1月，国家新闻出版广电总局电影局出台《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，从多个渠道重拳出击。春节过后，电影局公示并严惩了15家存在偷漏瞒票房现象的影院，在业界掀起波澜。

　　在今年的三八妇女节，手机淘宝启动包场3.8元看电影活动，提前锁定全国数百家影院的满场局面。紧接着，另一家电商叫板淘宝，推出3.7元看电影活动，掀起电商在电影票上的混战。今年的妇女节提醒着中国电影市场，电商已经不可避免地介入进来。

　　上半年还有一起票房事件引发关注，那便是《英雄之战》涉嫌大规模自产自销，扰乱市场秩序。有分析称，该片75%票房都是出品方自掏腰包买的，这种“包票房”行为引起不小争议。

　　展望一：华语名导集体出动，郭敬明韩寒PK

郭敬明《小时代3》将与韩寒导演处女作正面交锋

　　在2015年“好莱坞大片年”到来之前，2014年已率先进入国产大片混战时代，华语大导演集中推出最新力作。上半年《大闹天宫》、《归来》、《窃听风云3》等片亮相过后，下半年更值得影迷期待：陈凯歌《道士下山》、陈可辛《亲爱的》、吴宇森《太平轮》、侯孝贤《聂隐娘》、许鞍华《黄金时代》、姜文《一步之遥》、徐克《智取威虎山》、宁浩《心花路放》以及《狼图腾》、《痞子英雄2》、《白发魔女传之明月天国》……好莱坞部分，《敢死队3》、《猩球崛起2》、《星际穿越》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟(上)》、《驯龙高手2》等期待之作也已确定或有望年内于国内亮相。

　　而近如眼前的七月，也有郭敬明《小时代3》、韩寒《后会无期》、范立欣执导的快男纪录片《我就是我》、拓展热门微电影的《老男孩之猛龙过江》等话题之作争风头。《后会无期》片方博纳影业还故意将档期赶在郭敬明《小时代3》的一周之后，大有一决高下之意。

　　展望二：十一圣诞大片密集，全年票房涨三成

《黄金时代》打入十一档

　　下半年的十一档、圣诞档将成为两大拥堵区域，目前已分别有多部华语大片占位。十一档的《黄金时代》、《痞子英雄2：英雄再起》、《心花路放》、《麦兜：我和我妈妈》、《魁拔3》，圣诞档的《智取威虎山》、《太平轮》、《一步之遥》、《狼图腾》，狭路相逢，火药味甚浓。

　　上半年国内约上映过150部电影，有29部票房过亿，这两成的电影贡献了约八成的总票房，总票房预估为130亿。2013年全年票房总和为217.7亿元，同比增长27.5%。综合月均票房数额、年增速、档期分布、银幕数自然增长、院线布局等因素，预计2014年全年票房总和将在260亿到290亿之间，同比增长超过30%。二三线城市将贡献极其重要的份额。

　　上半年票房排行榜Top 5(国内，截止到6月29日)：