□晨报记者 彭 骥
暑期向来是动画片的黄金档期。今年暑期7月、8月，共有11部动画片上映，目前暂无一部好莱坞大动画来袭，国产动画势头超过进口动画片，《洛克王国3：圣龙的守护》 等网游衍生动画风头最劲，争夺暑期“动画之王”；《开心超人2：启源星之战》等原创动画号称“为中国孩子打造本土超人”；《神笔马良》等则凸显外来基因。
网游衍生
影院联动互联网
互联网的深度介入，令网游衍生动画片成为今年暑期国产动画片的最大亮点。其中，《赛尔号》系列第三部在去年暑期档拿下8000多万票房，同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。两个系列的最新作《赛尔号4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK，此外暑期档中还有另2部拥有同名网游的电影上映，分别是7月31日上映的《龙之谷：破晓奇兵》和已定档8月8日的《秦时明月大电影之龙腾万里》。昨日，《洛克王国3》发布主题曲，请来内地超人气少年偶像天团TFBOYS组合携成名曲《魔法城堡》助力。据介绍，自2010年上线至今，《洛克王国》累计注册用户近两亿，几乎覆盖了半数的适龄儿童，已经成为国内最大的在线儿童社区，生态链已经跨越了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等多个领域。片方称，“80后”、“90后”都有自己的“粉丝电影”，《洛克王国3》 和TF-BOYS的联手，则将目光瞄准了“00后”的粉丝群体。《洛克王国3》电影主发行方、珠江影业董事长赵军表示，“00后”群体的消费潜力和对电影市场的影响值得重点关注，今年暑假是绝佳的检验机会。
原创动画
现场体验“市场价值”
本土原创动画系列《开心超人2：启源星之战》将于7月18日上映。被业界称为“喜羊羊之父”的导演黄伟明称，美国有超人、蜘蛛侠、美国队长，日本有奥特曼、蒙面超人，一直以来，中国孩子心中的卡通英雄形象处于缺失境地，“开心超人”的创作初衷就是想要填补这一空缺，所以，“开心超人”的受众人群比“喜羊羊”的年龄层要高。接受采访时，黄伟明认为，网络“大数据”分析对少年儿童受众无法实现，成功秘诀之一就是跟着小观众看了《开心超人1》不下10场：“我其实不是去看电影，而是在现场观察、记录小观众的观影反馈。哪里捧腹大笑，哪里紧张尖叫，哪里开始小屁股坐不住，我都仔细地记录下来，跟创作团队一起分享、分析。现在流行用大数据分析来创作影视，不过这对于少年儿童受众是不可能实现的，小朋友不会使用互联网，最直观的陪同观影体验是有效手段。”
片方还介绍，一份针对中国大陆地区电影市场中总票房超过1000万的所有国产儿童电影为研究对象的调查显示，那些有市场价值的电影，有一些“相似之处”。比如，人物构成具有群像特征，主角群体人数2-4人，故事元素包含“成长”、“打怪”或“保卫家园”，上映时间为暑假中段（7月中旬到8月上旬）等，“《开心超人2》几乎符合了所有‘有市场价值的电影’需要具备的要素。”
外来力量
“洋和尚”参与传统主题
国产动画电影《神笔马良》即将于7月25日上映。虽是中国传统文化主题，但《神笔马良》一直渲染的都是“外来力量”：由华特迪士尼中国创意技术支持，好莱坞团队制作，《功夫熊猫》 原班人马配音。片方介绍，迪士尼动画中总也少不了歌舞场面，这次《神笔马良》，也不例外。影片中，小马良和小皇帝各自有一段逗趣的歌舞场面，配合HipHop背景音乐，萌蠢得让人心疼。近日网友纷纷效仿的这支逗趣“神马舞”，正是影片中这两段歌舞场面的闪光点。谈及影片中的歌舞场面，华特迪士尼中国副总裁丹尼斯表示：“动画片往往利用音乐来塑造人物，是另外一种讲故事的方法。《神笔马良》 中有丰富的配乐，加上片中的一段HipHop歌曲，表达马良得到神笔记后心态的改变，用一种轻松手法去描写马良心情，幽默度处理得非常恰当。”
此外，作为惟一进口动画，欧洲3D动画电影《丛林之王》宣布定档8月14日，成为今年暑期动画电影的压轴之作。该片改编自《人猿泰山》，电影《冰川时代》、《里约大冒险》编剧约尼·布伦纳也受邀加盟。