新闻晨报：牵手瞄准时机 分手考验文采

汤唯与未婚夫金泰勇

　　最近，娱乐圈的各种“声明”此起彼伏。周迅、汤唯两位内地“女神”相继发布恋爱声明，颇多用心，点赞者甚众；而高晓松和其前妻、黄奕和其前夫以及声称要分手的现任丈夫各自发布的声明，都在网络上下引发各种讨论，点呸者居多。千万不要小看娱乐圈这些形形色色的文本，从墨香、传真，到如今的互联网时代，明星声明本质上都是一种公关行为。选时机是艺术，排先后有讲究，“如何写好声明”，是娱乐圈的公关必修课。

　　这些声明大致可以分为两种。一种是所谓“牵手声明”，包括相恋、结婚等一切期待祝福的事宜。对牵手声明来说，主动坦白好过被动曝光，宜“强者”先行；时机精准好过仓促应对，宜部署周详；　简洁清晰好过模糊啰嗦，宜派发祝福。相比之下，更难的是“分手声明”或者做了错事以后的“交待声明”。这种声明，需要兼顾更多因素。发布次序、时机，固然重要；态度是否诚恳，更为重要；如能做到文采斐然，或许还能取得一“文”遮百丑之奇效。

　　“牵手”法则1　 “强者”主动

　　首先，君子坦荡荡，明星更要控制“声明”主动权。在传真还是信息传递最快方式的时代，刘德华式的“隐婚”或有一定合理性，但在如今，“隐婚”不仅没必要，更有欺骗粉丝之嫌。刘德华藏朱丽倩24年，吴尊隐瞒婚姻4年，被曝光后都遭遇了不小的危机，形象难免受损。所以，在自媒体时代，与其等别人曝光，不如自曝。周迅、汤唯都选择主动公布恋情，舆论纷纷赞其“大气”、“坦荡”。

　　“谁先公布”的主动权同样如此。一般来说，依照世俗法则，以恋爱中“强者”一方率先发布，或联合发布为宜。一方面是因为“强者”更具有影响力，更易聚集眼球；另一方面是避免“弱者”发布落入“借机上位”之类的不良口舌。这里所谓的“强者”，指的是恋爱双方人气较高、知名度较大的一方，周迅、汤唯的公关团队都诠释了这一点。香港媒体人查小欣就曾分析称，周迅是影后级人物，而高圣远在美剧圈中知名度虽不低，但在内地名不见经传，与周迅名气悬殊，很易招来话柄。如果是要在美剧圈里公布恋情，当然就该是高圣远牵着周迅的手，介绍给自己的朋友、粉丝了。汤唯与韩国导演金泰勇，后者虽然年长十岁，但哪怕他在导演行列的腕级，都比不上一线女星汤唯的地位。两人的牵手声明由汤唯所属经纪公司宣布，附上的当事人话语则由汤唯、金泰勇联合署名。再举个例子，吴奇隆、刘诗诗这一对，先是出道多年、粉丝众多的“四爷”在微博晒合影公开恋情，“谢谢大家的关心及祝福，我们很珍惜这份得之不易的感情”，3分钟后，刘诗诗回应“我相信上天会给最好的安排”，先后秩序除了夫唱妇随，自然还有“强弱”考量。

　　这一法则的反面，权以汪峰、章子怡为例，不主动且无秩序。两人打麻将的图流出，他们否认；幽会照片曝光，还是否认。这种“不爽利”的态度遭嫌就算了，汪峰在个唱上演八分半钟深情告白、章子怡抹泪的公开方式，引来更多的不是祝福，而是口水，不能不说是公关之失。

　　“牵手”法则2　 部署周详

　　选择什么时机发布，也很重要。最关键的是，不能打无准备之战。从公关角度看，既然要发布牵手声明，那就必须前有铺垫，后有部署，起承转合，有条不紊。而且，不能玩预告，越突然越好，“周一见”绝对不可以，会显得处心积虑。有评论称，周迅工作室挑周四凌晨1点发布消息，显然是吸取了李亚鹏、王菲周末晚19点发布离婚消息、把媒体搞得人仰马翻的教训。周迅恋情发出后，好友陈坤立刻微博送上祝福，许多网友也大力祝福女神。随后，周迅在微信朋友圈中回复“各位亲朋好友，祝福都收到了，谢谢大家了，多多关照啊”。查小欣认为，相比之前几段恋情，周迅在这一段感情公开前做了周详部署，第一步是发表爱的宣言；第二步则是与高圣远在自己的工作室接受媒体采访，大方讲恋爱感受，又透露高圣远已跟她名下的工作室签了亚太区经理人合约；第三步与高圣远飞到迪拜出席国际品牌Channel时装展，正式将高圣远带入国际社交界；第四步则是高调在迪拜沙滩十指紧扣漫步，风头盖过整个时装展。据悉，被问及为何选择在这时公布恋情时，高圣远的答案是：“感觉时间差不多了，再不说就穿帮了。”

　　汤唯经纪公司选择的发布时间是在下午，也给了媒体一定的反馈时间。另外，“牵手声明”中写到：“现他们已获得双方父母的认可与祝福”，“婚礼将于秋天举行”。比秋天婚期提前数月公布，自然也是“时间差不多了”。娱评人柏小莲认为，汤唯订婚的消息，就像《色戒》里的那句话，“像洗了个热水澡，把积郁都冲掉了，因为一切都有了个目的”，“至于这个目的是什么，因为事发突然，还未明确，不过以汤女神一贯金口难开、郑重其事的江湖风格，我们很快就能知道”。

　　“牵手”法则3　 言简意赅

　　“牵手”说到底是两个人的事，发表声明不过是名人自觉接纳公众属性的公关部分，首先就要言简意赅，把事情说清楚就好。周迅工作室的声明之所以赢得一片赞声，很大一部原因就是够简单明了。周迅直接甩出新男友百度百科，一句“This is Archie，请大家多多关照”，就没有多言了。一张图，一条链接，一句废话不带，极坦诚、又极酷地满足了“他是谁？长什么样？”的公众好奇心。对于这种方式，网友充满赞赏，表示“太酷炫了”，毫不吝惜送出祝福：“希望这一次，这个看上去不错的男人可以好好对待这个透着灵气，又带点傻气和执着的女子，她需要有一个人去好好疼爱、宠爱、照顾她了。”

　　再来分析汤唯的声明，公布恋爱与结婚二合一，颇为专业的寥寥几行，信息量相当丰富。声明介绍相识、相恋过程，“汤唯和金泰勇导演初识于电影《晚秋》的合作，之后，两人都全心投人各自的工作。去年10月，汤唯在韩国拍广告期间，与金泰勇导演再次相逢，从朋友成为恋人。现他们已获得双方父母的认可与祝福，并决定于近期举行婚礼”，以列时间表的方式，尽得巧妙，对“金泰勇曾经结婚，汤唯是否‘小三’”、“汤唯和广告界人士胡景(原名胡璟)的绯闻怎么回事”等事关名誉的关键问题，有力地自证清白。正如评论分析，根据声明给出的时间，金泰勇离婚的时间与《晚秋》档期重合，当时汤唯和他只是相识，谈不上“小三”；汤唯是去年5月曾被拍到与胡景在机场吻别，虽然从未承认这段恋情，但是她和金泰勇是在去年10月再逢而相恋的，先来后到的顺序不能乱。声明还写“婚礼将于秋天举行，两位新人将与家人和朋友共度”，观众要把“秋天”和《晚秋》联系在一起，欢迎；家人和朋友才能参加婚礼，媒体等各方人士还请识相。

　　再来看一则案例。许茹芸2013年11月发表结婚声明，她和汤唯一样嫁给韩国人，同样收获祝福，但不得不说的是，其公关团队的专业度似乎差了些。开笔写到“我和生命中的另一半，已在今年的11月8号正式登记注册结婚，今后牵手一起走向人生的另一个旅程”，这很好；后来大段秀恩爱，写“能够遇见你生命中百分百的灵魂伴侣，真实不易，原来，转角真的是会遇见幸福”——自己幸福就好，公共场所自我表达太多，絮絮叨叨，其实并不相宜；更欠完美的是，声明写了很多，但对两人相识、相恋，甚至对象等基本信息交待不够。公众对这段感情充满疑问，很难诚心诚意地祝福。

　　“分手”法则1　 女士优先

　　对比牵手声明，“分手声明”同样要选一个好的发布时机，最好双方协商好，同天发出，以避免给人猜想空间，对自己形象造成伤害。如果为了其他目的想单方面发布分手声明，应事先筹划，设定步骤，以免最终失控，偷鸡不成蚀把米，伤人伤己。“谁先发布”的主动权，宜交给女方，因为通常来说，女性更容易获得同情。和牵手声明相比，分手声明更要言简意赅，措辞有礼，不卑不亢，绝对不能东拉西扯、拖泥带水。

　　王菲、李亚鹏的离婚声明，开诚布公，有一句算一句，值得公关们学习。王菲先发表了声明：“这一世，夫妻缘尽至此；我还好，你也保重。”李亚鹏接着回应，风格上很对仗：“我要的是一个家庭，你却注定是一个传奇，怀念十年中所有的美好时光。爱你如初，很遗憾。放手—是我唯一所能为你做的。希望你现在是快乐的，我的高中女生。”日前高晓松的离婚声明，也用了一句歌词：“聚散自有天注定，不怨天不怨命，但求有山水共作证。”其起承转合也有精心铺垫。这份猝不及防、突然而至的声明以及两人的真情互动，令人们目瞪口呆之余，也没什么可吐槽的。有评论分析，一年前离的婚，选择如今发布，自然有深意，尤其是对前妻夕又米的长文，高晓松不仅大方转发，还赞扬了前妻的高姿态，写“读了，有许多感动和惭愧，也为你一年来事业有成骄傲”。之所以保密了一年，应该也是为了给女方空间。离婚是真的，但离婚的价值可以转成夕又米工作室的品牌价值。无论如何，这样友好离婚，一方得到了自由，一方也得到了自我，是共赢的局面。而高晓松愿意为前妻站台，也还是厚道的做法。

　　最大忌讳，莫过于鸡飞狗跳地大曝“家里的那些事”，狗血横飞，徒然给外人看肥皂剧。黄奕婚变闹得各方尊严荡然无存，群众在八卦热情熊熊燃烧之后，终于被狗血剧情弄坏了胃口，后来的进展，由于不断有搅局者出现，各方的形象都弄得很难看，没有谁是赢家。

　　“分手”法则2　 态度诚恳

　　爱情或婚姻破碎，固然可惜，但无可奈何。一纸声明，是作为公众人物对公众的一个交待，也是一次难得的危机公关，需要慎之又慎。文案本身，不是自辩书，态度要诚恳，担当要成熟，功过关起门来两人知，巧舌如簧地玩辞令，甚至像个小孩子般地搬出七大姑八大姨来说情，只会更遭人反感。所以，分手声明应言辞恳切，不卑不亢。

　　这方面的前车之鉴，当属“出轨门”后的文章，他的忏悔书洋洋洒洒几百字，文中简体字、繁体字并行，看似并非出自一人之手，马上就被眼尖的网友看出，第一印象就很不好。网友“单色咖”评论：“对于文章发的道歉信，我倒有个问题，文字里面出现4个辜负，第1个是简体，后3个是繁体，通篇都没有数字或英文等需要变换输入法的地方。那么，这是和谁的另一段文字拼出来的呢？都这个时候了，发道歉信危机公关，都不多检查一遍，真的不在乎吗？”其二，文章声明标题“致#周一见#”，看似幽默自黑，实则轻薄，殊不知这种声明宜显诚恳忠厚，“机心”不可取。有评论称：“这个事儿关乎家庭，关乎自己的婚姻，这时候自黑不但显得卖弄聪明，更有些轻薄，也大大削弱了痛定思痛的忏悔感。”其三，声明最后一句“愿日后再不负人”，这种联想丰富的词汇压轴，歧义众多，更是槽点满满，成为段子手们发挥的题材。当时就有评论指出，如果继续脚踏两船是“不负人”的说辞的话，那这篇像检讨的声明仅仅只是一张废纸，“时至今日都是我咎由自取，错就是错，与任何人无关”之类的话，看起来诚意全无，更像外交辞令而已。

　　总体而言，文章道歉声明堪称公关案例的反面典型。随后，马伊琍发表微博：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”13个字，算是给文章上了一堂公关课，“且行且珍惜”也成为流行语，其中的正能量，远非“日后再不负人”可比。

　　“分手”法则3　 文笔优美

　　“分手声明”有一绝杀技，叫“文采”。世人皆惜才，娱乐圈里，才子、才女更容易获得公众的宽容。如今，各家大公司拟出的声明干巴巴，不外乎对事实一二三四加以陈述，“保留一切法律追究之权利”之类的话更是面目可憎。声明文案若写得文采飞扬，柔软且温和，简直可以令读者忽视其他因素。可惜能写好文的明星或公关太少了，还是老派艺人的声明文案，文笔好到读之起鸡皮疙瘩，可供文案们逐字逐句反复研读。

　　2004年，李宗盛、林忆莲婚姻走到尽头，各发分手声明。李宗盛写：“我们的爱若是错误／愿你我没有白白受苦／Sandy……祝你幸福找到你要的，你认为值得的。我与林忆莲小姐已在友好的气氛下结束了婚姻的关系，以上是我对这件事最终与唯一的声明。”林忆莲写：“天空的闪电叫我看见闪光灯，想起镜头前的我，那么陌生”等后，最后用了一段优美的英文歌词，“Love is rush of wild wind/The scent of a summer rose／A whistle blowing down the distant track/And when it goes，it goes…(爱来时如不羁的风/带着夏日玫瑰的味道/仿佛远处响起的口哨/逝去了，就逝去了)”。两位歌坛宿将，用最擅长的歌词做声明，令粉丝只觉伤感与怜惜。

　　2008年，周慧敏、倪震爆发感情危机，周慧敏发表了一篇声明，声明的第一句是“我与倪震识于微时，一起共度过不能尽算的高低起落，早已磨合了一套我们之间的相处艺术。一个人的问题，两个人去修正；一个人的挫败，两个人去承担。我俩是一个团队的，没分高低，输赢也是一体”，结尾又说“我没枉费与倪震轰轰烈烈地爱过，永远刻骨铭心，此生无憾。而我自己亦都会好好地勇敢活下去，一如过往”。没有控诉、眼泪，只有平静、感恩，情意与文采同在，声明一出，令无数人拜服。倪震也发了篇声明，前有“雨过天青不难，但可以保证暴风雨不再来吗？我问了自己这个问题很久，意识到我这次的错误并非如一些损友说是技术上不小心，而是结构上出现了明显的中年危机”之思，后有“人头落地了，退一步海阔天空，希望事情可以告一段落”之退，堪称老到。周慧敏、倪震你侬我侬之余，还顺便讨伐了一下公众，显出特立独行之文人情怀。7天后，两人宣布结婚。明星声明至此，算是到了一种境界。 晨报记者　彭　骥