《大宅男》撤片 警示电影市场大问题

《大宅男》海报

　　在国内六成新片无法在院线公映的激烈竞争环境下，电影人应当从创作时就明确目标观众是什么，由此来提前预设档期，才能避免撤片这种劳民伤财事件的发生。

　　本报讯(记者 肖扬)昨日，博纳影业发表声明，宣布7月10日上映的《大宅男》在上映一天后紧急撤片，上映时间另行通知。近年来，片方提前宣布改档以及影片仅上映一天就下线的“一日游”已司空见惯，但上映之后主动撤片的称得上“罕见”。迄今为止，《大宅男》之外，只有今年春节动画片《我是狼》在上映两天后紧急撤片。业内人士表示，这是目前电影市场激烈竞争的结果。

　　撤片为哪般？

　　市场竞争过于激烈：

　　首日排片不足5%，首日票房仅83万元

　　《大宅男》由台湾导演朱延平执导，汇聚萧敬腾、江疏影等明星，讲述四位宅男为追求校园女神出尽乌龙与状况的搞笑故事。博纳总裁于冬表示，青春喜剧题材的《大宅男》可以说是非常符合市场需求和观众期待的一部作品，上映之前对市场也寄予厚望。

　　但由于档期安排过于仓促，同期对手过多，仅7月10日一天就有4部国产新片一同上映，加上《变形金刚4》等大片，共有超过11部电影同期上映。在这样残酷的市场环境下，《大宅男》首日排片不足5%，首日票房83万元，严重低于出品方的预期。

　　于冬还称，由于同期上映影片太多，有些同行为了抢夺场次，甚至用大量返点来获取更多排片，“用各种手段搞恶性竞争有损于中国电影市场健康发展。”于冬因此决定紧急撤档，“我们会选择一个合适的档期让《大宅男》再次上映，为此给观众和各院线影院带来的不便，博纳方面表示深深地歉意。”

　　撤片有何用？

　　主动撤片是“缓兵之计”

　　但不能“救命”

　　紧急撤片能否有“起死回生”之效？似乎并没有那么乐观。今年，由黄渤、刘璇等明星配音的国产动画片《我是狼》，为了避开《喜羊羊》、《熊出没》等动画片，先是采取了“换档”措施，从1月17日调至2月2日。却没想到2月2日档期的日子更不好过，首日票房不到300万，初四排片只有可怜的1.37%，最终上映两天临时撤片。

　　临时撤片对于片方肯定打击不小，但《我是狼》发行方银润影业总裁徐林坦言：“冷静下来想，这就是市场的选择，《爸爸去哪儿》的火爆属于不可抗力，所以也谈不上什么不公平。”

　　业内人士表示，其实撤与不撤都不会改变电影的命运。以往，电影缺乏号召力就会在影片众多的情况下遭遇“一日游”，如今片方的主动撤片算是一种“缓兵之计”，希望给自己留一条命，寻求适当时机再上映。可惜，市场对它已经有了回应，观众对于某部影片的“冷淡”已经很难改写。

　　撤片如何避？

　　电影人应多出精品

　　明确目标受众以规划档期

　　9日刚刚发布的《中国广播电影电视发展报告(2014)》表明，2013年中国各类电影生产总量达824部，六成影片无法在院线公映。如今电影市场的档期非常密集，在档期规划上确实也非常难判断，最终只能是硬碰硬地对撞，这就需要影片质量的比拼了。业内人士表示，临时撤片，前期的宣传以及海报等物料的制作费用恐怕只能是打水漂。如果将来再映，只能重新花费人力、物力。但如果借此教训让更多的电影人多出精品、提高自己的竞争力，那么撤片也算是一种警醒。

　　业内人士希望电影创作者能有一种长远的档期规划，在一部影片创作时就知道目标观众是什么，由此来提前预设档期。这样，也有利于影片整体的营销，而不是抱着侥幸心理看哪个时间段似乎有空间才见缝插针，最终才发现自己做的是一个最差的选择。

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　　上映一分钟即被撤片的《被解救的姜戈》

　　除了《我是狼》和《大宅男》外，还有一个临时撤档的“特例”，就是昆汀·塔伦蒂诺的《被解救的姜戈》。影片去年4月11日上映，结果上映了一分钟就被紧急叫停，理由是因“技术原因”暂时停止放映，导致有的观众在影院里被“请”了出去。此事当时引起巨大争议。后来影片5月12日重新上映，但观众对其失去了兴趣，票房也十分惨淡。

　　文/ 肖扬