【组图】13快男大电影《我就是我》北京首映发布会 调档7月25日躲郭敬明没避开韩寒 华晨宇于湉亲密对望 历届快男超女曾轶可等捧场

　　小科普

　　上映日期是不是想改就能改？

　　众所周知，电影改档早是稀松平常的事情。尤其是在影片扎堆肉搏的月份里，不少片子都会选择退档或改档。比如黄晓明和范冰冰的《白发魔女》原本在4月25日上映，但因同期有《超凡蜘蛛侠2》、《冰封侠：重生之门》、《催眠大师》等片，因而临上映前才说改档到七夕上；7月10日上映的《大宅男》更“离谱”，上映一天后匆匆停映，宣布择日再战……呃，影片改档真的那么容易？是想改就改？小科普一下。

　　改档期要有哪些步骤？

　　事实上，影片要改档，一般当然是要做一个前期预估排片占比。由于一部电影往往涉及多个出品方，当然得内部多方进行形势讨论。就拿《我就是我》来说，就是经过内部一番探讨，认为可行性不错才下达的正式决定。而一旦决定该档期，就要跟影片宣传、发行到资源合作方等一一通知，这样才能保证不同部门的营销节奏能够按照新的时间点进行。

　　改档期有哪些成本？

　　如果先前已经公开上映日期的影片临时改档，一般就要重新调整宣传节奏，而且事前出炉的海报视频等宣传物料也面临着更新或重做。这当然就得多花一些钱了。而这个额外的支出，也跟改档的时长有关。如果一部影片越早改档，可能所需要做出的物料更改就没有那么多，但如果临上映前才改档，基本上是牵一发而动全身，有可能连密钥也得重做，损失会更明显。不过，据赵晖透露，《我就是我》的调档并没有增添太多宣传成本，“就是几次物料的一些新的物料的制作费用。”

　　改档期有什么好处？

　　事实上，作出改档行为的片方都是抱着改档有利增加排片，增加票房的初衷的。但是我们只能说这真是得看命。有时你改档了，也许会死得更惨。当然，电影人还是得充满希望的战斗……

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