皇林苑红木打造红木行业中的“奔驰”

　　杨燕

　　新华网北京家居频道7月18日电 近日，在北京家居行业协会、北商商业研究院的支持下，2013-2014年度中国家居产业（北京）十大红木家具品牌出炉，元亨利、皇林苑赫然在列。

　　据了解，入选景气报告的“十大品牌”，以过去的一年为考察期，有三条基本原则：一是在北京市场经营状况良好，二是没有被质检部门曝光重大危害性的质量事件，三是没有被消费者投诉不负责任的重大服务问题。

　　皇林苑红酸枝罗汉床

　　品牌建设在竞争中脱颖而出

　　在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像皇林苑这样的“十大红木家具品牌”企业，不但屹立不倒，反而利润丰厚呢？这与皇林苑追求每一件产品都是经典作品，不固守传统，在创新中前行，不仅做的是家具，而且做事业，为红木品牌发展提供了新思路分不开。

　　学艺术出身的皇林苑董事长杨燕与时俱进，相信品牌的力量，相信品牌企业会向人们传递了一种品位、舒适、尊贵、环保的生活方式。向爱好者传播中国传统文化、红木文化的同时，也强大了自己，带动了行业，引领了时尚，传播了文化。

　　杨燕说：“红木文化是中华传统文化中的经典，是艺术文化中的瑰宝。而皇林苑在制作古典京作家具之时，秉着对传统文化负责，对顾客负责的态度再现传统红木文化的至臻至善至美。”

　　皇林苑制作的是京作家具，京作家具诞生于帝王之都，取广、苏二作之长。“京作”家具有鲜明的宫廷风格，用材名贵，工艺考究。在近现代，京作家具更是凭借着明朝御用监和清朝造办处流传下来的宫廷手艺独领风骚，深得红木家具爱好者的倾心。皇林苑就把这种实用性和流行性发挥到极至，并结合现代人的审美要求，加以深入研究，发展创新，改良设计出了既具有皇林苑风格，又符合现代人审美要求的经典罗汉床作品。在材料运用方面，皇林苑所打造的罗汉床不仅面板、围板厚重，而且四个膨牙腿用料更彰显了皇家风范，据实地测量，厚度都达到了20多公分；在工艺上，更是可以用“巧夺天工”一词来形容。

　　皇林苑精美产品

　　相信品牌的力量才能做好产品

　　杨燕说：“品牌传递的信息是讲述产品、服务乃至整个企业的故事。品牌是一种许诺，它代表了一种持久不变的品质，具有‘定向标’般的意义。品牌是一种声誉，它比产品更加超前，它是建立在现实和感知的产品特征的基础上。品牌能够触及人们的感情和理性，这种特质赋予了它魅力。皇林苑相信品牌的力量，也遵循做品牌的法则一直在努力，我们的目标就是做红木行业中的‘奔驰’！”

　　“用心做，自然成为经典！” 是杨燕一直坚持的企业文化，所以皇林苑重材更重艺——用材讲究，施艺用心。皇林苑京作家具的用材主要是海南黄花梨、小叶紫檀、红酸枝、金丝楠。其用材之真之实之美，造就了皇林苑的品牌，用精美的木材承载京作宫廷家具的厚重大气。

　　在用心做上更是下足工夫，杨燕告诉我们，做红木家具要耐得住寂寞，要把灵和魂放在里面，手工的东西，要把手和心放在一起。在制作家具的时候皇林苑始终践行着这个理念，用心在每一个细节上把关，所以它的每一件红木家具，都可以称之为“经典的艺术品”。在对消费者的责任问题上，正如杨燕在3 15采访时所说的，“像红木一样从里到外红，企业诚信、产品质量像红木一样完美，品牌是品质的保障，皇林苑敢于承诺‘可退可换’，退换补差价，无理由、无限制，就是对自己品质有足够的信心。”

　　随着皇林苑十多年的发展，杨燕表示：品牌建设将是企业未来的努力方向。红木行业发展到如此阶段，能在北京市场立足的企业具备了一定实力，现在要做的就是坚守市场，提升品牌。而不是单纯以赚钱为目的，不追求暴利，更看重的品牌的公信力。（董清风）