票房≠口碑？《白发魔女》远超《绣春刀》

《绣春刀》以更加写实的武侠风格和扎实的剧本赢得了赞誉，无奈票房疲软。

《暴力街区》逆袭成当周亚军

　　媒体讯 (记者田颖)据中国电影报票房数据，暑期档的倒数第三周，《白发魔女传之明月天国》报收1.21亿，累计3.47亿，依旧是上周的冠军影片；上映十天的《暴力街区》斩获8300万票房，重上亚军宝座；7780万的《后会无期》依旧坚挺，位居第三，累计票房5.96亿；接下来依次是收获6800万，累计1.76亿的《闺蜜》，以及3600万的《秦时明月之龙腾万里》和3520万的《绣春刀》。

　　票房≠口碑？！

　　票房口碑两极化的现场，在这一周又有了新的表现形式。《白发魔女》票房依旧居高不下，如潮差评再次成为全民吐槽狂欢的发泄口，却依然以15.93%的排片率居于榜首，上周报收1.21亿，累计3.47亿。与此形成鲜明反差的是口碑优异的《绣春刀》，上映四天后，排片比从首日17.96%一路跌落至上周日的11.2%，仅获得了3520万票房。《绣春刀》导演路阳表现出些许无奈：“对这么一部非大制作电影来说，第一天有那么高的排片率，其实已经是很不错了。但因为去电影院之前，观众会有个预先的判断，很多人并不知道这个电影，所以第一天上座率非常糟糕，排片率自然会一直往下掉。这个没有任何可以怪的地方。”谈到未来回升的可能，他认为有一定困难：“因为再过几天进口片上来，其他片子肯定会受到挤压，所以我也不会有过多的希望。依靠口碑可能是目前唯一一个还能支持排片再稳定几天的方式。”

　　首都影院经理于超就此现象作出分析，认为有三方面的原因值得考虑：首先，有些影片虽然行业内看片后效果很好，但它最大的问题是，这些好口碑观众是看不到的；第二，这次暑期档票房不错的片子如《老男孩》、《小时代3》、《后会无期》等，都非常注重前期营销，《京城81号》甚至从开拍就已经铺垫宣传了；其三，这些票房好的片子主创都跟片子联系非常紧密，比如《分手大师》导演、编剧、主演都有邓超。他们会有很高积极性参与到前期宣传，并且调动自己在各个领域的名气去为影片宣传。而以上这些，《绣春刀》都不具备，或操作的不成功，至于《绣春刀》票房发展的可能性，他表示“相较于有些影片首周末后的票房大幅跳水，它的表现会比较稳定，对于票房来说，它只要能做到控制降幅就是好的。”

　　批片不怕盗版

　　根据《暴力街区13》改编的《暴力街区》，自8月1日上映以来一直是持续稳定的增长态势，上周4700万的成绩在本周升至亚军位置——8300万，累计票房1.31亿。据《暴力街区》片方透露，影片虽然来源于十年前的概念，但因为群众基础好，上映后化劣势为优势；不但一反七夕档全是爱情片的惯性思维，上映了十多天里因为没有其他进口片，赢得了较好的市场反馈。至于网上早就有盗版片源流出的劣势，片方承认确实会对票房有很大影响，但以上映前盗版就很厉害最后有近两亿票房的《云图》为例，认为做好差异化营销，还是有回旋的契机。

　　动画再度进击

　　选择同天上映的《秦时明月之龙腾万里》和《神秘世界历险记2》，成为动画大军的排头兵，三天时间内冲上周票房前六名，分别收获3600万和3100万。这样的好成绩，是今年暑期档动画电影都没有过的。前者的目标群体是青少年甚至成年人，依托数年来小说原著、网游、动画等渠道的粉丝培养，以及上映前弹幕放映的话题营销，如此票房成绩也是意料之中。后者在排片上虽然不及前者，但依然收获了极佳的口碑与票房。《神秘世界历险记2》的出品人和总制片人袁梅认为这取决于以下三方面：第一，与十家电视台联合推片，主持人直接下影院做活动，有利于影片的人气积累；第二，8月8日“爸爸节”的话题宣传，有利于加强亲情；第三，坚定不做3D版，是暑期档唯一一部2D动画，“因为受众是4-10岁的孩子，3D眼镜对孩子的影响肯定会考虑其中。”