最后,《绣春刀》遭遇《白发魔女传之明月天国》很容易让人联想到2010年《剑雨》遭遇《狄仁杰之通天帝国》。《剑雨》也是一部口碑之作,但无论从阵容还是话题都难敌后者,虽然也有杨紫琼主演,但在当年的“国庆档”惨被埋没,只有6600万票房。《狄仁杰之通天帝国》票房差不多快到3亿,完胜《剑雨》。2009年暑假吴镇宇导演的《追影》PK王晶的《大内密探灵灵狗》,前者的片名也辨识度不高,如果改名《武侠追影》或许会好些,而后者借助《大内密探零零发》之势票房过亿,《追影》只有可怜的1220万票房。
电影卖不好就“骂”宣发似乎成了流行。导演路阳电影上映前几天都不敢看微博,最怕演员的粉丝在评论中骂“宣发太渣”,而路阳认为这对辛苦工作的宣传营销的同事不公平。谈到未来回升的可能,他认为有一定困难:“因为再过几天进口片上来,其他片子肯定会受到挤压,所以我也不会有过多的希望。依靠口碑可能是目前唯一一个还能支持排片再稳定几天的方式。”
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