从世界杯到田亮中国行 卫浴圈里的运动基因

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　　几乎每年的世界杯，多个行业里的一二线企业都会拉开体育营销的架势，无论影响力如何，姿势都会摆得非常漂亮。这些行业里，卫浴圈虽然算不上非常引人瞩目，但它从未缺席过，而且发出了日益强大的声浪。

　　在世界杯之外，大量的体育明星代言、体育明星总裁签售更是不胜枚举，有些网站曾经做过一次统计，最近三年里此类事件不少于100起。但小编却发现，虽然卫浴圈很有体育缘，体育明星凑热闹的也很多，但已经建立起持续影响力的却非常少，硕果仅存者不外乎金牌卫浴同田亮的代言合作，以及连续两年举办的“田亮中国行”明星总裁公益签售，另有中宇卫浴同“跳水皇后”郭晶晶合作产生的影响力也比较大。

　　田亮抵达山西运城“感恩15载 田亮中国行”现场 观众热情争拍

　　世界杯+代言：卫浴圈里的体育运动缘

　　在6月12日巴西世界杯足球赛揭幕之前，卫浴企业就已经打响了借势之战。贯穿整个赛事一直到7月中旬，参加到世界杯营销中的卫浴企业至少有20家左右，比如金牌卫浴从6月13号就发起“金牌世界杯狂欢惠”活动，之后又有澳斯曼卫浴的“节水世界杯”。

　　另外比如东鹏洁具的“年中大戏·有球必应”、圣莉亚淋浴房的世界杯竞猜投票、安华卫浴六月争霸专场、乐家卫浴世界杯竞猜、箭牌卫浴的“朗动世界杯”促销等。

　　“虽然这些活动的影响力各异，但一向比较活跃的全国性品牌都很积极，像其中的金牌卫浴、澳斯曼卫浴、乐家卫浴都投入了相当大的力度，收效也非常好。”据一位资深业内人士透露。

　　在世界杯之前，卫浴圈里已经产生有多起结缘体育明星的事件，比如“跳水王子”田亮从2010年底就开始代言金牌卫浴，并在之后几年里连续展开终端落地活动。中宇卫浴也曾邀请郭晶晶担任品牌形象代言人。益高卫浴曾经同国家游泳队结成战略合作关系。法恩莎前几年冠名世界女排大奖赛。

　　金牌卫浴“感恩15载 田亮中国行”运城站现场 气氛热烈爆棚

　　金牌运动模式：田亮中国行的新探索

　　迄今为止发生的众多卫浴结缘体育运营的重要事件中，金牌卫浴所走的路线与引发的社会反响应该是最受关注的。

　　“就我所掌握的资料，先代言，之后再做静态的宣传，紧接着展开明星落地终端的动态宣传，这在卫浴行业里并不多见，金牌卫浴树立了非常好的榜样，他们的运动模式给人印象深刻，既提升了品牌影响力，又在终端产生了销售拉力，而且借助正能量的明星田亮培植了很好的社会效应。”一位行业研究者认为。

　　山西运城 “跳水王子”田亮同受助学生合影

　　他所讲到的“金牌模式”，据记者的梳理，大概遵循了这样的路线，2010年底，田亮正式代言金牌卫浴，双方在北京签订协议，之后，相关的新闻宣传工作展开，不少城市的店面配齐了田亮代言的宣传资料，促销活动也在2011年后陆续启动，但这个阶段还是比较静态的，毕竟田亮本人没有经常出现在活动现场。

　　到2013年时，这场结缘体育明星的代言活动开始升级，金牌卫浴当年推出“金牌星跳跃 田亮中国行”明星签售活动，整合了明星现场互动、分享跳水技法与生活主张、产品打折优惠、公益捐赠等内容，在十多座城市里都大获成功。

　　这段时间里，田亮因“中国星跳跃”与“爸爸去哪儿”两档节目而名声大噪，金牌卫浴的品牌知名度获得明显提升。金牌卫浴的运动模式再次补充新的内容，刚过去不久的7月13日，新一轮“感恩15载 田亮中国行”全国大型公益惠民活动在山西运城揭幕，再次大获成功。

　　分析认为，卫浴企业借势体育明星，本身是一件充满正能量的事情，但只有充分调动经销商与消费者参与，才能够发挥这种运动模式的价值，金牌卫浴的探索，无疑已经建立起了相对成熟的路径。