[舆情]华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟 掘金“粉丝经济”

　　舆情概述

　　8月27日下午，华谊兄弟与腾讯公司在北京联合召开新闻发布会，宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。这一平台目前主要由明星平台、互动平台、身份体系和VIP会员体系四大模块构成，主打粉丝经济概念，目标是构建粉丝与明星的互动桥梁。

　　27日当天，和讯网对此消息进行报道，引发广泛关注，据 “新财富舆情中心”监测数据显示，相关新闻热度高达92.16。与此同时，该事件在微博上经由华谊兄弟和腾讯的官微发布后，也引发媒体和网友高度关注，由于发布会汇聚了大量明星，华谊兄弟官微对发布会的微直播引发了大量网友转发和评论，其中粉丝众多。而这也正是华谊兄弟和腾讯此次跨界希望达到的目的——将粉丝的注意力转化为商业盈利模式，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。

　　纵观媒体和业内人士对此事的评价，目前来看基本偏正面，普遍对于“粉丝经济”的未来前景表示看好，但该事件的传播热潮并不具备持续性，预计短时间内将出现降温的趋势，未来“粉丝经济”运营效果将是影响公司业绩和股价表现的关键。

　　舆情传播分析

　　截至8月28日15点，涉及“华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟”一事的相关报道量统计如下：平面媒体5篇，网络媒体439篇，微博3125篇，股吧和论坛共111篇。其中，和讯网27日题为《华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟 掘金粉丝经济》的文章，截至8月28日15时，已被转载45次，新闻热度高达92.16，受到公众高度关注。

　　此外，值得一提的是，此事在微博上传播范围也相当广泛，@华谊兄弟通过其官微宣布“星影联盟”正式发布的消息，并对发布会进行现场微直播，相关微博被转发5234次，被评论484次，与此同时，@第一财经日报、@经济观察报、@北京晚报等18家媒体也发表了关于此事的微博。

　　图1 舆情传播范围分析

　　（统计时间：8月27日0点 ——8月28日15点）

　　新财富舆情中心分析师观点

　　纵观“华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟”一事，“新财富舆情中心”舆情分析师认为，有以下特点：

　　1.媒体关注点一致 评价基本偏正面

　　星影联盟平台正式发布的消息传出后，不少媒体均对此事进行了报道。纵观各家媒体报道，掘金“粉丝经济”成为媒体的普遍关注重点，多家媒体和业内人士评述此举有望诞生粉丝社交领域的新商业模式，对于其市场前景普遍看好。

　　2.网友关注群体中粉丝居多 投资者看法不一

　　华谊兄弟通过官微对星影联盟平台的发布会进行了微直播，由于被戴上明星光环，引发众多网友关注，关注者热议的重点多集中于明星，对于事件本身的讨论并不多。而集合了众多投资者的东方财富网股吧中，对于此次在资本市场会产生何种影响则看法不一，乐观悲观者皆有之。

　　3.短期热潮不具备持续性 未来发展前景是关键

　　随着发布会的结束，该事件舆情预计短时间内将出现降温的趋势，诚如持悲观态度的投资者所言，此事更多的是一次炒作噱头，未来“粉丝经济”运营效果究竟如何，才是影响公司业绩和股价表现的关键。(新财富舆情中心 吴边好)