[有料]暑期档票房大考 没一个年轻人赢了

有料Vol.54三个“书生”的暑期档故事

　　【点击阅读专题】有料Vol.54暑期档电影大考：没有一个年轻人赢了

　　随着开学铃声的响起，国内总票房突破200亿，用8个月的时间完成了2013年用11个多月才完成的壮举。再加上大片火力空前猛烈的余下4个月，2014年有望迈入年票房300亿时代。仅仅是这个暑期档，国内票房总和就接近87亿，同比增长48%。《变形金刚4》以近20亿创国内票房最高纪录之后，迎来的是心照不宣的、空前漫长的国产保护月。

　　电影票房从来就不与品质正相关，在群雄逐鹿的混乱局面里，品质比不上“订制”。如何高效变现粉丝效应，如何实现粉丝与普通观众之间的嫁接，似乎成了比品位更重要的事情。接受访问的多位业内人士认为，《绣春刀》卖点不明确，话题性不强，导致口碑将战线延长再多，票房也没能过亿，上映20天才勉强填平投资，纵使外界评价再好，主创者心里还是难免苦涩。中国首位艾美奖最佳纪录片和最佳长篇商业报道奖获得者范立欣，这次拥抱了貌似最可能激起粉丝效应的“快男”，放弃了之前严肃、偏社会调研视角的拍摄方法，将纪录片《我就是我》推上院线，并包装成“青春励志影片”，但最终也只收获了650万票房(据电影票房资料)。如果作为纪录片，显然这个成绩是划时代的，但作为传统电影概念，却是不争的惨淡。

　　在杠杆的另一端，韩寒导演处女作打败多年宿敌郭敬明，《后会无期》票房超过《小时代3》一个亿，但《人民日报》曾连续发表多篇文章抨击《小时代》，何平也曾说：“导演最重要的是信仰，它可能是美学、文化，最怕什么都没有，所以拍出来的也什么都不是。”《中国青年报》文章《“天才韩寒”是当代文坛的最大丑闻》也引起极大关注。韩寒在电影上映之后拒绝任何发声，以前所未有的低调来面临舆论风暴，这并不是他之前习惯的战斗姿态。

　　路阳、韩寒、范立欣，是三种风格、脾性的学生。他们的共同点是在内心深处对于创作都保留着柔软、敏感的情结。只是在暑期档这场大考面前，他们都经历了耐人寻味的输赢判定，是命运吗？他们没有一个人赢定全局，要么输票房要么输口碑。

　　三个人的作品，三句台词，形成互文，仿佛是年轻人之间孤单的鼓励。

　　监制、主编：陈弋弋

　　副主编、策划：钱德勒

　　采访、主笔：何小沁

　　策划编辑：梵一

　　策划：王玉年

　　电影编辑：黄卓

导演路阳指导刘诗诗拍戏

　　“好学生”路阳 1979年生人

　　我从小都是优，你让我怎么从良

　　——《后会无期》台词

　　《绣春刀》的导演路阳出生于1979年。很多文章简单以“新导演”作为他的身份前缀，而事实上，路阳身上呈现出的是老气稳重的“学院派”气质。

　　我们找到了路阳的父亲，他正是中央戏剧学院电影电视系系主任、博士生导师路海波。“路阳6岁那年，我们家搬到了中戏的胡同里，他从小就看遍了中戏的戏剧、汇报演出，话剧、音乐剧，都爱看。大学本科我让他学的理工，因为考虑到以后可能出国，但是他跟我说，等到考研的时候，你们不要干涉我。后来，他就考取了北京电影学院导演系田壮壮的研究生。我收藏的一两千张碟，很多都被他拿了去。他一直都没有放弃电影梦。”

　　据路老师讲，路阳爱好广泛，喜欢画画，喜欢历史，喜欢研究黑泽明、北野武、库布里克的电影。“他初中时爱读王小波和塞林格，我经常觉得，他的兴趣超越了他的年龄。”路老师多次探班《绣春刀》后透露，路阳拍片要比其他导演“省钱”，不是说制作要求不高，而是他延续了老一代人的工作方式，像黑泽明那样在开拍前就把每个分镜头都仔细设计好——他没有时间和胶片可以用来在片场打草稿。在预算紧张的情况下，《绣春刀》的拍摄被从85天疯狂压缩到67天。摄影师问路阳，怎么这么赶？路阳摇摇头说，我也没办法。

　　蹭满20天才填平投资，手艺人面临焦虑

　　《绣春刀》上映首周末的夜晚，制片人王东辉辗转难眠。按他最初的想法，明星主演、有商业元素的古装动作片，起步起码一个亿啊。导演路阳也承认上映之初心理压力很大，他对总票房的预期是1.5亿到2亿之间。电影上映第20天，《绣春刀》单日票房为80万元，总票房无限逼近9000万，排片比率如蜡烛般飘忽欲熄。晚上10点时，王东辉发来短信说，他还在紧张开会中。9000万对他而言太重要了，过了9000万这道坎，《绣春刀》就不赔了。这一路，太难熬。

　　与此相反，此时影片的口碑却大大超出主创们的预期，包括韩寒等竞争对手在内的大V电影人纷纷在微博上表示支持。截至目前，该片在豆瓣上的评分稳定在7.7分，在国产院线片中属于罕见的高分。那么，问题出在了哪？

　　王东辉一边开着会，一边依然一刻不停地刷微排片和微博。“我以前没意识到，微博对电影的作用会有这么大”，他说。“这部影片同时让我也在不断成长，看清了好多，学会了好多，也改变了好多。”他写下这句话。

《绣春刀》同档期的压力主要来自这几部电影

　　试水弹幕观影体验，却最后取消草草收场

　　《绣春刀》不是没有努力过。它也早早开通了官方微博，起了个卖萌的昵称“刀刀”，送粉丝香囊、U盘等各种礼物。它还跟风举办了“弹幕场”，只不过被认为这一形式并不适合严肃题材表现，草草亮相，草草收场。回过头看，路阳自己觉得，新媒体营销这边并不欠缺什么，他反倒认为传统宣发没有达到很好的效果。在有关《绣春刀》的微博下方，随处可看到影迷反映当地宣传和排片极少的状况。路阳坦言，他作为新导演，觉得自己无权过问专业发行营销团队的工作。“我不排斥弹幕啊，我还一直很想看，可惜没倒出来时间”，他说。

　　有业内人士认为，《绣春刀》卖点太不明确。《白发魔女传》主打明星爱情，《小时代3》彰显青春时尚，《后会无期》勾起文艺情怀，而《绣春刀》让人不知所云，一会三兄弟情谊，一会张震刘诗诗爱情，就连片名都抽象得让人过目即忘。对于买电影票这种一锤子买卖，普通观众一向喜欢保险起见。

　　曾负责过《小时代》系列营销工作的麦特文化传媒的董事长陈砺志指出，近年来古装武侠题材的口碑已经跌至谷底，《绣春刀》导演与主演话题性不强，最终的发行到达率也不好。“可惜这部电影一直没有找到好的话题，其实好电影不怕看的时候，营销是可以剑走偏锋的。”陈砺志说。但是王东辉和路阳却依然坚信，好的故事才是电影的根本，只要坚持品质，总有一天观众会擦亮眼睛。

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