华晨宇“火星”演唱会直播创新O2O互动模式(图)

　　9月6日，芒果TV携手天娱传媒、QQ音乐联手打造的华晨宇“火星”演唱会直播圆满结束。此次演唱会直播创新O2O互动模式、创造了最多人数在线共享演唱会的新纪录。芒果TV直播火星演唱会，所给予的不仅是粉丝的一次聚集狂欢，对于行业来说更具有创举行意义。线上线下互动联通的O2O演唱会在行业内并非首例，但相比于先行者汪峰联手乐视的鸟巢演唱会，芒果TV“火星”演唱会直播颇有“后来居上”的态势。

　　多屏联动创观众人数新高 O2O成演唱会经营突破口

　　演唱会最直观数据即具体覆盖人数，汪峰演唱会由于选取了鸟巢国家体育场，现场人数达10万人之多，在乐视观看演唱会直播的人数达4.8万人，连同后续三天的直播回看，在线购票用户高达7.5万人。

　　反观此次华晨宇演唱会，活动初战告捷。虽然2万人的演唱会现场无法和鸟巢的规模相提并论，却恰恰凸显了O2O演唱会新模式带来的利好。9月6日演唱会当天，芒果TV连同QQ音乐创12万人在线观看直播的记录。芒果TV全平台，即PC端视频网站，互联网电视和IPTV共逾40万用户，在PC端购票用户以及互联网电视和IPTV的VIP用户合计而言，本次演唱会覆盖用户群将接近50万。

　　此次芒果TV直播华晨宇演唱会覆盖人群无疑超过之前试水的同行，而相比探讨观众规模，洞察观众渠道的比例似乎更具意义。汪峰演唱会在线观看人数比于现场观众人数尚不能及。华晨宇演唱会现场观众规模较小，在线成演唱会观看的主要渠道，在线观看人数超过现场观众人数的数倍之多，芒果TV携手华晨宇实现演唱会真正意义的O2O模式。相比于汪峰，华晨宇演唱会的多屏直播更具突破性。

　　直播精品不一定烧大钱 3D舞台让直播更精彩

　　华晨宇“火星”演唱会可谓直播演唱会小而精的代表，演唱会率先使用3D舞台效果，让舞台上的花花和观众都能有如临火星的感受。超过20台全4K摄影机的清晰呈现，搭配杜比5.1环绕声效全方位包裹。2万人的现场也更适合华晨宇注重互动、沸点不断的Party风格。芒果TV针对演唱会特性，更关注对舞台的真实还原，让屏幕前的观众体验到现场真实的画面音效。

　　汪峰鸟巢演唱会的规模已属罕有，大场馆、高成本对于现场观众来说，确乎代表着更加震撼的视听体验，全场视听无死角;但面对在电脑或是电视机前的观众，所呈现的演唱会都只是舞台的一部分，对于观看直播的观众来说，真切比规模更重要。

　　芒果TV借势声名鹊起 火星弟弟人气再度升温

　　演唱会的价值不仅在于单场甚至一个巡回演出的收益，更要关注到演唱会对于艺人、新专辑，甚至相关平台乃至全产业是否从中赢取价值。

　　参照百度指数，网友使用芒果TV的最直接动因是收看湖南卫视的综艺节目，每个周末，快乐大本营、天天向上、爸爸去哪儿等节目都让芒果TV出现一次次的波峰。9月6日这个周末，备受关注的综艺节目配合华晨宇演唱会的在线直播，让芒果TV在当日的指数再度走高;且在演唱会之后的几日，芒果TV的受关注热度延续至星期一。芒果TV能够承受既有的直播节目同时，能够支持数万人同时在线观看演唱会高清直播，也反映了芒果演唱会前后，华晨宇演唱会以及芒果TV和华晨宇的搜索指数TV过硬的技术支持。

　　对于火星弟弟华晨宇，继2013快乐男声之后人气持续居高不下，在2014《花儿与少年》节目中更是一度走高。本次演唱会可以说对华晨宇参与《花儿与少年》之后的人气产生了新一轮的波动，从百度指数上看，华晨宇和演唱会的受关注度曲线亦步亦趋，演唱会起到了维系艺人热度的效果。如此看来，演唱会对于承载的平台方和艺人都产生了预期的影响。