宁浩：向前 我不愿停在这里 雪铁龙开讲

　　8月30日，一向以小成本电影被人关注的“鬼才导演”宁浩做客由东风雪铁龙C4L赞助的中国首档青年电视公开课《开讲啦》。此次，宁浩在《开讲啦》的演讲主题是“我不愿停在这里”。宁浩从最开始的摄影师开始，不断的转变着自己的职业，最终成为了一名知名的商业片导演。在前进的过程中，总会面临不同的困难，对于宁浩来说，向前的直接动力就是不要在原地停留要勇敢的走过去。而作为本节目汽车赞助商，东风雪铁龙C4L也是以“向前的力量”为情感沟通中心，倡导积极、向上的人生观、价值观。

　　2006年，电影《疯狂的石头》拉开了中国小成本电影的序幕。这部电影的导演宁浩也因此出现在公众视野中，宁浩以平均三年一部电影的速度，相继拍摄了《疯狂的赛车》、《黄金大劫案》、《无人区》，几乎每部电影都与“钱”有关，对此，宁浩解释到：“我们这个时代掉进了物质变为第一主题的时代，当然不能说所有人都在追求这个东西，但是物质变成了一个不可回避的东西。所以我觉得物质可以是作为一个创作主题存在的。”虽然宁浩的电影内容多以“追求物质”为主线，但他却更关注小人物的奋斗：“我觉得其实人生就是一次旅途，而在这个向前走的过程中，你总会面对各种各样的困难或者问题。那我觉得其实最好最好的解决办法就是走过去，不要停在这里。改变，去做一些新的事情。”在话语言谈之中，导演宁浩以自己的奋斗历程，与现场的青年们讨论人生风雨，在思想交锋和灵魂演讲中，青年人聆听思想的声音。作为中国首档青年电视公开课，CCTV-1的节目《开讲啦》这样传递着正能量。而作为本档节目的冠名赞助商，东风雪铁龙更是以“向前的力量”为情感沟通核心，将C4L成功地植入到其目标客户的内心。同时，这种情感亦或思想的对接，也为“汽车”这种传统意义上冷冰冰的商品赋予了一种温暖的色调，以及一种创造、向前的力量。

　　和其他家用车不太一样，东风雪铁龙C4L除了用科技标签树立高端中级车市场地位之外，还用产品优势强调为家庭带来的幸福感和积极进取的力量。作为“E动战略”的技术标杆车型，东风雪铁龙高性能高端中级车C4L的推出在动力、安全、节能等方面满足了消费者的多重期待。9月，C4L车载互联版的上市，不仅延续了“T+STT核芯动力”的性能优势，更增加了功能强大的CITROEN CONNECT车载互联系统，使C4L的科技优势得到进一步提升，将更好的满足国内消费者日益高涨的智能出行需求。“高性能家轿+智能科技”，使实力雄厚的C4L家族竞争力再次提升，产品实力更加不容小觑。随着C4L车载互联版的加入，对消费者而言，安全便捷的驾乘体验将再次升级；对C4L而言，全系产品的整体竞争力将进一步增强。而在科技飞速发展的今天，产品之间的竞争已进入白热化阶段，多元化的营销方式，特别是情感营销正成为各大车企普遍中意的突破口。此次东风雪铁龙C4L选择与《开讲啦》合作，除了这是央视的节目之外，更看重的却是它的形式和内涵。

　　正如同情感营销侧重产品内涵或者说产品背后的故事那样，东风雪铁龙C4L也没有仅仅停留在产品层面，而更多的是以产品、节目为媒介，实现与目标群体思想层面的对话、交流，进而达成共识、一起前进，共同积聚向前的力量。东风雪铁龙C4L携手《开讲啦》，从思想领域与青年人群面对面地对话与共鸣，开启了汽车领域营销的先河。该车型的消费群体与《开讲啦》的面对人群都是70、80后的社会精英，他们在生活中、事业中发挥着中坚力量的作用。C4L和《开讲啦》的这场合作，实现了二者目标人群的无缝对接，以更高、更宽广的视角来审视、思考、聆听、对话，从而将产品的个性传递给目标人群，更进一步深化了C4L的品牌形象和思想引领性。据东风雪铁龙的相关负责人介绍，之所以赞助这个节目，是希望与青年人一起“聆听思想的声音，启动向前的力量”，为有思想的嘉宾和有态度的青年搭建起面对面沟通的平台。“C4L的消费群体与《开讲啦》的面对人群都是70、80后，这些青年人在工作、在家庭正发挥着中坚力量的作用。业内人士认为，C4L作为汽车赞助商携手《开讲啦》，意义在于将两者人群无缝对接，以更高更宽广的视角审视、思考、聆听、对话，同时产生共鸣和引领的力量。最终不仅将产品特性和个性传递给目标人群，最重要的是进一步深化了C4L的品牌形象和思想引领性。