业内谈一剧两星：反市场自制剧将大行其道

一剧两星(资料图)

　　综编/武欣 来源/综艺报

　　“一剧两星，我个人认为每晚两集对省级卫视的影响更致命，对所有的卫视来讲，份额最高的是第三集，如果把这个第三集拿掉，整个电视版会出现什么样的结果？中央台频道组，省级卫视频道组，加上地面频道组，这是中国电视版图的三大板块，基本上三分天下，省级卫视频道组的份额10年来一直在上升，但是明年连续10年的增长很可能出现一个逆转，理由就是全天份额最高的那一集给拿掉了。”

　　以下内容为山东卫视总监闫爱华现场发言全文，略有删减：

　　有人说《红高粱》是中国电视剧历史上空前的一部著作。这个剧10月27号在山东、北京、东方和浙江卫视四家同播。2013年3月份在北京签了改编协议，9月份在高密开机，今年1月份杀青，10月份开播。这个速度郑晓龙先生说是创造的奇迹。

　　关于这个剧我们还做了很多衍生品，在整个电视剧拍摄过程中，我们一共跟拍了一千多个小时的素材，有九集的纪录片，包括签约、合作、开机演员体会都会有。

　　跟大家汇报一下山东卫视今年以来一些情况。今年我们在29个省排在第二位，全国网排在第三位。今天是个电视剧的论坛，作为黄金剧场各个台都重视，山东卫视现在50城排在第四位，如果算三季度的话我们排在第三位，29省网和全国网，山东卫视都排在第二位。

　　全人口、广谱性：山东卫视适宜各类剧播出

　　山东卫视的剧场有很特别的表现。我们排在第一名的《勇敢的心》1.39，第二位产科医生是都市题材，第三位是《神犬奇兵》现代军旅，第四位《封神榜》古装神话，第五位是《西施豆腐杨七巧》是个草根女性的奋斗剧。

　　前五位的剧题材都不一样，但是在山东卫视都播的很好。任何一种剧在山东卫视都有很好的表现，可能西南地区卫视他们比较适合战争戏，东北一些卫视适合农村戏，还有一些适合青春偶像剧，但是山东卫视这个平台什么戏都在这里播的不错。表扬一下购剧中心，这都是因为他们卓有成效的工作，否则的话我就不好意思站在这里。

　　除了电视剧黄金剧场不错的表现以外，山东卫视今年在媒体的整合营销方面也取得了一定的成绩。这是中国传媒大学今年做的一个全媒体传播的省级卫视排行榜，我们第三位。人民网和武汉大学联合做的移动传媒卫视排名，加央视我们排第七，只算省级卫视则排第四位。

　　谈“一剧两星”影响

　　“反市场”的自制剧近几年会大行其道；省级卫视频道组收视份额10年升势或逆转；综艺节目存在大机会。

　　现在很多人都议论一剧两星，我个人认为每晚两集对省级卫视的影响更致命，对卫视来讲，全天份额最高的时段就是第三集，如果把这个第三集拿掉，整个电视版图会出现什么样的结果？中央台频道组，省级卫视频道组，加上地面频道组，这是中国电视版图的三大板块，基本上是三分天下，省级卫视频道组的份额10年来一直在上升，但是明年很可能连续十年的增长出现一个逆转，理由就是全天份额最高的那一集给拿掉了。

　　我们的对策之一就是自制剧。我作为一个卫视频道负责人，为什么做自制剧？第一可以对剧本、导演、演员有控制力，与本频道的调性更加吻合。一个40集的剧，一天三集的情况下十三四天就播完，但是明年是播两集，要播20天，六十集的剧要播一个月。一旦选错了，影响非常大。同时对题材的把握难度更大，我们可以选有群众基础的题材，比如《红高粱》、《石敢当》都是家喻户晓的题材。还有一些网络上的热门小说。确定题材后，我们要选择最适合的团队合作。比如《红高粱》请郑晓龙来做，《大刀记》我们找了最擅长做军事题材的海润，《石敢当》我们选了才子导演、无锡钱家的后人钱雁秋来执导。

　　从本质上来说，我认为自制剧是一种反市场化行为。电视发展的趋势是制播分离越做越强，新闻、综艺、电视剧，新闻不能市场化。综艺正在走向市场。现在由于一剧两星，电视台自己做剧越来越多，这不是长久之计，我不认为这是符合发展趋势的，但是最近这几年自制剧会大行其道。

　　这里跟我们电视剧的同仁提一个呼吁，欢迎你们进军综艺。卫视一年消耗30部剧左右，明年只有十七八部，今年播一千集，明年只能播730集，数量减少，电视剧的市场势必缩小。影视公司会讲故事，有艺人资源，电视剧市场已经是个红海，综艺相对还是个蓝海。一旦做好了，回报率也更高。

　　关于新媒体与电视关系的几个误区！

　　大家对新媒体议论比较多，我提一点不同的看法：

　　1、有一种说法是中国的电视观众看电视剧时间越来越短，逐年减少。这个说法不成立，我每年都看各种各样的统计。从十年以前到现在，就是180分钟到170分钟之间，三个小时左右，没有明显变化。

　　2、大家都认为随着社会的发展，人民生活水平提高，看电视的人少了，我想告诉大家的是，电视的祖国是美国，互联网的祖国也是美国，美国人平均一天看电视四个半小时左右，我们三个小时左右，我们是比美国更发达的国家吗？为什么会这样？我个人在美国进修的时候，在美国人家庭观察，美国人一般来说家庭有三台电视机，客厅一台，夫妻卧室一台，孩子卧室还有一台，不像中国90%的家庭只有一台电视机，放在客厅里，往往是老人爱看的孩子不爱看。一旦家里有两三台电视机以后，看电视时间肯定会逐渐增长。

　　新媒体对电视的冲击，我个人认为主要体现在新闻方面，尤其是高端新闻，不是民生新闻。我们现在国家对电视和互联网的管理尺度不一样，一旦发生了大事，电视上没有，网上可以搜到。长此以往，谁看电视啊？美国不是这样。美国一旦发生爆炸、灾难或者战争，美国人第一反应是打开电视机，你想看的电视上都有，但我们要到网上去看。我认为这不是电视台的错误。一旦大家尺度一样了，我个人认为电视的春天还会又回来的。

　　3、我们在座的各位，相信都是互联网的重度使用者，一天在网上的时间不小于三个小时。你们在网上看广告吗，看的多吗？一天看广告几个小时？最根本的一点，使用新媒体坐在办公桌上，即使在沙发上抱着IPAD，也是一种不舒服的状态。但是看电视躺在沙发上是很舒服的姿势，越是符合人类懒散天性的，才有长久的生命力。比如自动挡汽车和傻瓜相机。而且看电视的黄金时间是晚上18-22点，中午12-14点，这是个就餐时间，与新媒体时间完全不冲突。

　　4、在座的各位是年轻人，你们现在使用互联网的时间很长，但是随着年龄增大，你在互联网前的时间会逐渐缩短，相反回到电视机前的时间又会逐渐增长。因为你可能没有了那么紧迫的工作压力，更倾向于应该养生，应该舒服一点。这也是一个我们对电视完全没有必要悲观的理由。

　　我做的PPT比较零散，考虑在座的都是同行，系统的讲理论没人爱听，讲一点纯粹个人体会。

　　《甄环传》是个清朝的戏，流潋紫的这个小说写的是五代十国，郑晓龙为什么把它改成清朝呢？中国历史这么多朝代，哪个朝代的电视剧市场前景更好？第一是清朝，离我们比较近，各种野史比较多。第二位是宋朝，宋朝是中国历史上政治相对清明的朝代，出了很多清官，杨家将、包青天，岳飞。第三个是唐朝，唐朝比较开放，民间传说的东西比较多。相反其他的朝代的剧，我建议大家谨慎选择。

　　有几种题材的电视剧需要慎重：

　　第一个文人题材，如屈原、李白、苏轼、曹雪芹……，文人生活与百姓有天然的距离。

　　第二个地方政府命题作文希望大家谨慎，主题先行的东西往往表现不好。

　　第三个体育题材建议大家慎重，体育最大的吸引力就是现场直播，真实刺激。

　　当然，也不是说绝对出不了好作品，但我们选项目做决策，不能以小概率事件做依据吧！至少应该有六七成的把握才行。

　　现在整个经济发展开始放缓，它恰恰是个文化繁荣的时期。美国的30年代经济大萧条时期出了很多经典电影。理由是在经济危机时期，资金要需求出路，人们情绪低落，需要心灵鸡汤。只要宏观政策到位，这个时候对我们来说就是一个机遇。

　　强势电视台的兴起，一般要依托一个经济发达地带作为腹地。美国的三大电视网总部都在纽约。中国经济最发达的三个地方，珠江三角洲、长江三角洲，环渤海地区。湖南卫视的兴起，从某个角度是借助了港台文化，当时的广东卫视、深圳卫视还不够发达。长三角地区有浙江、江苏。环渤海地区目前没有一个超强的卫视，我来卫视三年，总结三年的工作，概括为一个词两个字：烧水，我们把山东卫视这壶水从70度、80度逐渐烧到90度，量变引起质变，终会迎来热腾的时刻。也希望大家给我们添一把柴，让山东卫视早日沸腾起来。