在高唐三十里铺镇，提起“宏发祥”小磨香油，只要品尝过的消费者无不伸出大拇指。80后的王超正是该品牌的拥有者，认识他的人都称他为一位诚实的“卖油郎”。
王超的祖辈以经营小磨香油为生，幼年陪伴祖父制作香油，并沿街售卖，不仅让他对小磨香油的制作工艺熟记于心，而且也对小磨香油产生了特殊的感情。大学毕业后，由于各种因素的影响，王超未能遵照祖父要求接手祖辈传下来的香油作坊，而是外出闯荡，做起了物流生意。2010年，经过一段时间的市场调研，在家人的帮助下，王超终于鼓足勇气“重操旧业”，建厂房、买设备、招工人，建起了小磨香油公司。经过几年诚信经营，如今客户遍及临清市、夏津县、禹城市等周边县市，他自置了多辆厢货车，每天装货送货忙个不停，年销售收入达300多万元。
小磨香油需要做工精细、原料上乘做出来才好吃。为了保证产品质量更佳，王超不惜重金亲赴湖北、湖南等地选购芝麻。不远千里运回家乡的优质芝麻籽粒饱满、匀称，比当地大小不一的芝麻贵了许多，但是王超从偷工减料、以次充好。“诚信经营是我们的立足之本，也是老字号的品牌内涵。”