东南亚人酷爱皮肤白皙西方人以棕褐色为美，东南亚人酷爱皮肤白皙，这被认为是富有、美丽及社会地位的象征。过去10年，白皮肤开始在亚洲风行，特别是泰国，很难找出不含美白成分的化妆品。中国、马来西亚、菲律宾、韩国等，四成女性都使用美白化妆品。
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