初语签约尚雯婕 冲刺网络女装第一阵营

　　近日，天猫原创品牌“初语”正式宣布与国内电子音乐唱作人尚雯婕签约。《女神的新衣》的当家花旦尚雯婕花落初语，成为初语的品牌形象代言人。初语针对性的发布了由尚雯婕亲身示范的双11的产品系列。

　　初语签约尚雯婕作为代言人，可以看成是天猫原创女装品牌对品牌运作能力的进一步提升的表现，也是对天猫今年时尚化路线的积极响应。虽然近期大量有实力的线下品牌入驻天猫女装，但初语作为天猫原创品牌的新锐代表，继续高歌猛进，前三季度，初语销量和去年同比，实现了超过80%的增长。这次尚雯婕的鼎力相助，对初语的品牌形象是个强化，最终无论对天猫平台和初语品牌，或者消费者的认知，都是一件好事。

　　相对于传统品牌请明星代言只是“拍大片，拍广告”高举高打的模式。此次初语与尚雯婕的合作，也更明显的表现出了互联网品牌的基因，即更加强调产品本身和与粉丝的互动。不仅尚雯婕亲身拍摄了大量的双十一产品海报，在品牌传播上，初语也也更偏向于社交网络媒体，例如通过低成本SNS游戏互动方式。

　　而关于次代言的费用，初语相关市场负责人表示“尚雯婕是一线明星，高学历知性学霸，又是时尚达人。肯定是一线明星的价格，但是我们更看重中的是尚雯婕本身时尚态度与初语所坚持的品牌理念非常契合，对初语而言，签约尚雯婕是绝对超值选择。”

　　行业内专业人士指出，相对于传统线下品牌，初语在产品设计和品牌形象定位上就十分清晰和差异化，用代言人的目的，更多的考虑应该是提升品牌的知名度，帮助其迅速超车，冲刺天猫女装品牌的前三名。而从上半年初语产品设计表现和官方统计工具公布的数据来看，初语的表现都极为出色。

　　“相对于与去年天猫女装双十一第八名的成绩，初语今年双11排名会再前进几名，这完全是可以预期的”这位专业人士给出了最终的结论。

　　[ 责任编辑：ll]

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