女物娱乐讯 中央电视台2015黄金资源广告招标大会即将于18日在京举行。此次招标会央视十分低调，不仅推广会场次减少，招标会当天也未有邀请记者。在11月15日举行的媒体通气会上，广告中心主任何海明透露今年现场招标项目为总体的三分之一，相较于去年二分之一的比例有所减少。与去年相同的是，广告中心依然不会公布招标预售金额。18日当天除传统的核心资源亮相招标会外，今年新媒体招标产品将重磅亮相，羊年春晚独家新媒体合作伙伴作为春晚节目内唯一广告合作方究竟花落谁家也会在本次招标会上揭晓。
季播节目等核心资源亮相招标会
据悉央视2015年招标预售以签约认购为主，招标竞购为辅，往年是以招标竞购为主体。本次招标会招标竞购产品为最稀缺的核心资源，包括“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。而今年央视的签约认购从10月份开始，截至目前客户签约情况看来，要好于去年。
在今年的招标会上，央视会有多档大投入、有望成为现象级的季播节目亮相，其中包括《梦想星搭档》、《挑战不可能》、《中国正在听》、《最野假期》、《舌尖上的中国》、《大开眼界》六档节目。这六档节目都将成为央视2015年的现象级种子节目，其中《大开眼界》将由黄晓明和刘嘉玲作为导师，选拔“明日之星”。据广告中心主任何海明透露现象级纪录片《舌尖上的中国》将于2015年筹拍，预计2015年年底播出。
春晚延续“零植入”：增新媒体伙伴实现跨屏互动
此外本次招标会上值得关注的还有“春晚贺岁套装”广告。此次春节贺岁套装广告，共12个指定广告位置，抢占春晚直播前黄金广告位，打通初一到十五，向全球观众传递新春祝福。据悉今年的羊年春晚直播过程中依然延续“零广告”植入风格。
2014年马年春晚，央视与微博的联手引来了3447万用户参与春晚互动，马年新春的第一分钟，微博再次刷新峰值记录。线上线下跨屏互动的合作形式掀起了全民春晚狂欢。鉴于此，今年的央视招标会上，新媒体招标产品也将重磅亮相，央视春晚将会现场招标独家新媒体互动合作伙伴，羊年春晚在直播过程势必会有更多跨屏互动的新玩法。广告中心主任何海明也表示现在传统媒体和新媒体正在融合，无法分割，央视也在加速发展新媒体。
虚高价格回归真实：一万块钱广告播一周
据广告中心何海明主任介绍，在央视广告中心搬入新台址办公之际，广告中心对央视整体广告资源进行整理，并丰富完善产品超市。在整理的过程中，他们发现了一些较为便宜的广告时段。“有个时段的广告一万块钱可以播一周，如果通过广告审核，其实像一些征婚广告都可以在央视做嘛。我们就是为人民服务，为企业服务。该便宜的便宜，该有价值的有价值。”何海明说，“通过整理资源，我们让一些存在价格虚高的产品回归真实，后来我们就发现真有这么便宜的时段。”
2015年央视资源：30余档季播节目轮番亮相 黄渤袁泉好戏开年
在综艺节目方面，明年央视将有30余档季播节目播出，包括已经播出过一季的《梦想星搭档》；两年内连续举办的《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》等。在明年的新节目中，真人秀节目题材广泛，其中不乏一些大制作新类型的精品节目，其中包括有全新的戏曲节目《叮咯咙咚呛》、原创影视演员选拔真人秀节目《大开演界》、才艺类选秀节目《挑战不可能》以及少儿真人秀节目《最野假期》等。
而体育方面，就在11月9日，欧足联主席普拉蒂尼抵达北京，与央视签订了2016年欧洲杯预选赛、2016年欧洲杯决赛以及2018年世界杯欧洲区预选赛的版权协议。央视将拥有这些赛事在全国范围内的全部影音独家转播权。
在电视剧方面，2014年底至2015年初，央视将安排播出由黄渤、袁泉主演的《锋刃》，闫妮、张博主演的《王大花的革命生涯》，由路遥小说改编的《平凡的世界》，以及陈佩斯导演兼主演的《好大一个家》等重磅大戏。
2014年央视收视成绩：占三分之一收视市场 主旋律正剧频破2
据央视提供的数据显示，2014上半年，中央电视台16个开路频道的整体收视份额为31.52%，占据三分之一的收视市场，几乎是32个省级卫视总体份额的2倍，这就意味着每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台。其中新闻类节目中，《新闻联播》作为“国家发言人”，2014年上半年收视率为11.06%，央视新闻则占有全国新闻节目市场70%的份额，而体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。据CSM全国测量仪的数据显示，2014年上半年全国上星频道收视份额排名前十位中，央视占有七席位，CCTV-1位居榜首。
从电视剧方面的收视表现看来，今年央视一套播出的主旋律正剧《湄公河大案》、《毛泽东》、《历史转折中的邓小平》等剧，不仅收视率位居全国同时第一，并且均取得收视率破2的成绩。其中由郭涛、梅婷主演的《父母爱情》是2014年央视一套黄金档剧场收视率最高的作品。(程兴家/文)