粉丝追星力量大:承包广告表白 掷千金求爱

粉丝为王源庆生包下广告牌

叶璇遭遇灯光秀示爱

吴亦凡粉丝投放整版报纸广告为其庆生

金秀贤粉丝买下整版报纸广告情人节示爱

　　□晨报记者 陈 文

　　整版报纸、公交车身、豪华灯光秀、楼宇广告等不再是“土豪”们的告白专属特权，而是日益演变成粉丝告白偶像的全新途径。最近这段时间，适逢吴亦凡和王源[微博]两个最火“小鲜肉”的生日，他们的粉丝也将各种告白形式诠释尽遍，将娱乐圈豪华版的“粉丝经济”大戏高调上演。与此同时，女星叶璇[微博]也遭神秘粉丝告白，豪华灯光秀加喷泉的高档配置据传刷新了“粉丝经济”的价格高度。

　　一掷千金的眼球效应，并非一朝一夕的产物。“粉丝经济”发展至此，粉丝力量的不容小觑。

　　庆生、告白翻花样

　　一掷千金“玩大的”

　　买签名海报、购演唱会门票，这种传统“默默的爱”的方式，正在向“爱要大胆说出口”转移。而这种转移的高成本，粉丝们甘之如饴。

　　“疯狂”的生日应援

　　11月6日是吴亦凡24岁生日。为了庆祝，吴亦凡的粉丝在报纸上投放整版庆生广告，应援的粉丝们表示：“我们要让全世界知道《新闻晨报》 的整版被你的生日承包了！”在吴亦凡生日之前，粉丝就已经在北京第88路、116路、679路公交车身以及双井桥西公交车站投放生日广告。此外，还有粉丝用“吴亦凡”名义认养北京日坛公园银杏树、以及参加微公益活动的方式，为吴亦凡生日应援。

　　和吴亦凡的生日庆祝配置相比，王源的生日应援也让人眼花缭乱。十分相似的是，王源粉丝也“承包”了重庆渝中区多个轻轨站的广告牌以及重庆806路公交车移动广告。这一生日祝福颇有寓意，因为806路第四站即为王源所上中学，足见用心。粉丝们还在重庆市游乐园的摩天轮上制作安装了“王源”字样，连续点亮3晚。除了国内的广告之外，王源的粉丝们还直接在Youtube的亚太地区进行广告投放，据记者了解，Youtube视频播放前显示的广告平均费率为每千次展示10-15美元，重叠式广告平均费率为每千次展示8-10美元，而广告日费近30万美元，果真是“壕”！

　　经过这次生日，王源的粉丝们让他成为了名符其实的“动物园园长”。据不完全统计，粉丝以王源名义领养的动物多达23种，“源长”动物园入住了熊猫、北极雪狐、老虎、北极兔、企鹅、北极熊、鲸、小狮子、耳廓狐、树袋熊、雪豹、远东豹、猎豹、云豹、美洲豹、山猫、美洲狮、金钱豹、雪地猫头鹰、豹猫、大象、长颈鹿以及座头鲸。几乎都是保护动物，可见粉丝们“壕气十足”。

　　报纸版面、公交站牌等被用来向明星告白，如此创新的方式是从“都教授”的粉丝开始的。今年年初，一群金秀贤[微博]的中国粉丝筹钱在国内多家都市报买下整版广告，祝金秀贤情人节快乐和2月16日生日快乐，这一“大手笔示爱”引发了各界关注。“豪举”公开后反响炸天，不仅金秀贤的名声大作，金秀贤粉丝的名气也飙升。此后类似告白事件频发。5月份，一名香港粉丝在韩国一家报纸上刊登整版广告，大呼“金秀贤我爱你”；9月份，粉丝为了迎接到香港出席活动的金秀贤，不惜花重金在巴士上打广告，还写上“Welcome 　to HK！”的标语。

　　此后，朴有天、范冰冰[微博]等人也都享受过此等待遇。粉丝向明星示爱的方式不再局限于接机、送礼物、求签名等小动作，“一掷千金”的做法逐渐成为一种风气在娱乐圈盛行。

　　天价灯光秀求爱刷新纪录

　　在上述案例中，粉丝的告白虽然很“壕”，但都是粉丝会的组织性行为，而非个人。但11月8日，女星叶璇在上海被天价灯光秀告白，瞬间刷新纪录。据知情人透露，这是粉丝的个人行为。

　　本月8日，有微博网友上传视频，当晚世博源的“阳光谷灯光秀”暂停了日常的表演，取而代之的是一组叶璇照片，有纯情的，有古典的，还有女汉子型的，风格迥异。随后几行表白字浮现：“璇，我愿成为那个肩膀，为你遮挡风雨——Mr.B。”原来这是一场为叶璇精心策划的表白秀。同时，黄浦江上的音乐喷泉也开始表演，持续了很长时间。现场围观的群众很多，不少人都拿出手机拍照，因为“现场看真的是太壮观、太感动了”。更有网友表示：“如果谁这样想我表白一定答应，太浪漫了！”

　　但整个过程中，这位神秘的“Mr.B”并没有出现，告白者身份暂时成谜。不过记者得知，世博源的灯光秀一向是公益或者商业用途，私人承包并且用来表白尚属首例，因为就个人而言，单场灯光秀的价格实在太高。据了解，光是灯光秀一秒就有很高的制作费，而此次告白除了灯光秀之外还有喷泉秀，整个过程循环两次，费用更是天价，保守估计约500万元。有网友感叹：“一掷千金只为美人笑啊！”

　　【解读】

　　从“追星族”到“脑残粉”，再到如今力量强大的“粉丝会”，从这种词汇上的微妙变化，可以看出社会各界对粉丝现象认同度的变化。如今的粉丝行为虽然仍时见疯狂，但在发生过很多负面事件之后，更多的粉丝逐渐具备一定的组织性——他们变得有组织、有纪律，在追捧明星的同时，又有着各自正常的生活。追星，对于大多数粉丝来说，不再是一种狂热的冲动，而是他们一种娱乐方式和生活方式。

　　更值得一提的是，如今的粉丝群体不仅仅是一个青少年群体就能概括，许多白领甚至中老年人都参与到了粉丝组织中来。记者也屡次看到，很多头发花白的老年人，站到了追星的第一线，并且以此为乐。对于粉丝追星，再一刀切地予以批判，显然已经不符合时下的社会潮流。与之相应的是，很多粉丝正努力营造一个积极良好的追星氛围，很多粉丝团体组织的一系列活动都具有很正面的社会意义，比如用公益方式追星，就是粉丝文化演变的好兆头。

　　粉丝力量有多大？

　　能让欧巴“上头条”

　　与原先简单的“追星”相比，粉丝们在形式上和空间上都有所变化，更具现代化，并且表现出强大的自组织能力，以公开方式确证其社会性的存在。他们的能力，已经到了能让偶像分分钟“上头条”的节奏。

　　李易峰[微博]粉丝令其经纪人下岗

　　国庆假期结束后没几天，一条关于某明星经纪人的长篇微博便出现在网络上。虽然文中隐去了具体人名，但凭借诸多细节，网友们还是认出文中所指的“受害艺人”正是李易峰。而对文中提到经纪人DKY(董可妍)“数次拖延、搞黄杂志拍摄，恶意得罪媒体，粗暴推掉艺人的高端商演，数次无端拖延艺人广告、活动、电影邀约”，“小蜜蜂”们(李易峰粉丝的名称)反响热烈，纷纷发声请求为李易峰讨回公道，希望公司给李易峰换个经纪人。而在“小蜜蜂”们的努力下，“请欢瑞正视DKY事件”被刷上微博话题榜前10，一时间成为网络大事件。

　　在巨大的网络舆论压力下，“欢瑞世纪影视传媒”官方微博发表声明，称公司已做出严肃处理，此次事件中广大粉丝所反映的问题一定妥善解决。之后，李易峰的经纪人和宣传纷纷离开，粉丝们“换个经纪人”的愿望最终实现，该事件才算告一段落。而记者从知情人士处了解到，李易峰经纪人的离开虽然有之前的矛盾打底，但粉丝们的推动才是主要因素，也就是说，正是粉丝们的投诉才促成经纪人的最终出走。与此同时，在事件发生期间，不仅网络上热度不减，各大娱乐媒体也就此事进行了详细报道，李易峰也因此事连续几天“上头条”，可见粉丝们力量之大。

　　鹿晗微博评论创吉尼斯纪录

　　微博评论最多的博文是哪篇？鹿晗的粉丝给你答案。截至2014年8月5日，鹿晗凭借微博平台上一条2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博，获得1300万条多的评论，从而创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”称号，至今尚无人打破。粉丝们的努力也顺利地让鹿晗上了头条，鲜少涉及娱乐新闻的央视新闻和人民日报等官方平[微博]台也报道了此次事件。

　　此外，他的粉丝在七夕情人节发起为偶像送1314万封微博情书的活动，结果该微博单条评论量超过1320万条。近日，鹿晗宣布要跟韩国经纪公司解约，发微博称“我回家了”，短短几小时内转发和评论都超过几十万次，可见粉丝有多努力，难怪不少鹿晗粉丝表示：“粉丝谁最强？中国北京找鹿晗。”

　　【解读】

　　进入新时代，粉丝文化更加充满当下文化的特点。网络发达的今天，粉丝也成为网络潮流大军中的重要成员。他们为了表达对偶像的支持，会运用网络速度快、传播广的特性，传播有利于明星的资讯，这对网络文化的发展来说不是坏事，但同时也要警惕运用网络传递虚假信息、欺骗公众的做法。

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