技术贴：郑钧如何炒作新歌

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　　乎每天都有新的歌曲通过各种渠道发布出来，真的能送到受众面前的却没有几首，但一首叫《作》的歌，你或多或少听说过。

　　点开中国歌曲排行榜的微博，最新的“中歌榜 Top40 加油站”里有几首歌你是真的听过的？而这些，都已经是最近发布的新歌中传播率最高的了。几乎每天都有新的歌曲通过各种渠道发布出来，真的能送到受众面前的却没有几首，但一首叫《作》的歌，你或多或少听说过。

　　11 月 15 日，一篇名为《原来郑钧背后的男人是白百合》的文章在朋友圈传播开来，这个让人第一反应“什么鬼”的标题“骗”得读者点开之后，大家才恍然原来是那个一直以来唱着《赤裸裸》、《回到拉萨》、《天下没有不散的筵席》的郑钧终要发布自己 7 年以来的第一首新歌了。而这篇文章，就像“病毒视频”一样，是《作》这首新歌营销中的一个环节。

　　“白百合”说的其实是郑钧新歌《作》的制作人 Steve Lilywhite，U2 乐队的御用制作人。“虽然在音乐圈里非常有名，但是对于大众来说他的名字还是挺陌生的，其实歌迷私下一直都是叫他白百合的，我们就抓住了这个话题。”风华秋实的宣传策划总监瞿婧宇告诉《好奇心日报》。

　　在这篇文章为《作》带来了不错的预热效果之后，郑钧的微信公众账号在第二天抛出了一篇标题为《，读一声》的文章，正式预告“明早 10 点，郑钧会在自己的微博发行全新的单曲”。

　　接下来，11 月 17 号，在新歌发布的“正日子”，风华秋实为《作》在《媒体》投了一个整版广告，大红色打底，一个“作”字占了整整半个版面。这大概是整个营销中投的第一笔“硬钱”，对于瞿婧宇来说，投这样一版广告倒并不指望多少人来看，毕竟纸媒的受众在今天确实有限，但对于业内的人来说，这版广告就意味着一个一本正经的、大的事件。在“圈内”引起反响，是这笔钱花出去最大的用处。

　　而在歌曲发布之前的几分钟，又有一组 9 张歌词版的海报被推了出来，“没作过就像没活过” 8 个字各配上一句郑钧旧作的歌词，外加一张单曲封面，正好组成了一组九宫格，很好地满足了处女座的审美需求，在朋友圈和微博上看起来都挺好看。瞿婧宇告诉《好奇心日报》，这组歌曲海报是为了唤起大众关于郑钧的记忆，而且从另一方面来说，”歌词本身就很"作"，他一直都是一个很"作"的人”。

　　大概就是在今年，类似这样一句文案加一幅图片搭配成的“简单粗暴”的海报，成为了各种影视剧、综艺节目宣传的“标配”。读图，顺应了大众在社交媒体的时代越来越无法集中注意力的“潮流”，花费最短的时间，获取了最核心的内容。

　　因此，新歌发布的文案也被做成了现下流行的 HTML5 页面的形式，把本身很长的文案截成了 6 个页面，与宣传照和歌曲整合在一起，就像一个简略版的 App，更易读也更易传播。而文案的中心“不作不活，no zuo no life”和郑钧“作别人可耻，作自己光荣”的解读生生把“作”这个在我们习惯语境里的贬义词“作”出了积极的意义。

　　隔天，风华秋实又出了一套“不直不活”、“不屌不活”、“不呸不活”、“不逼不活”、“不土不活”的“大字报”，把王力宏、周杰伦、蔡依林等歌手挨个“黑”了一遍。“这个文案其实是我们头天晚上临时做出来的”，瞿婧宇告诉《好奇心日报》，“我们一直在根据大众的反馈调整宣传的策略，这个其实是《媒体》广告的延续，那个版面上传到微博之后反应很好。”

　　根据风华秋实提供的数据，《作》发布之后的 11 小时，在微博上一共获得了 9648 个“赞”、198979 次播放，“不作不活”的话题共有 8786 人参与了讨论，达到 20193000 次的阅读量。这些数据和其他很多与郑钧有关的数字一起，被做成了一幅名为《郑钧“作”出的牛逼》的长图片，这也是在许多篇关于歌曲的文案之后第一份以郑钧这个人为主角的文案。

　　其实以郑钧的影响力来说，把营销的重点放在做人而不是做音乐上应该会轻松不少，然而瞿婧宇表示郑钧的个性并不喜欢“麻烦”，甚至还想“赖”掉拍宣传照这些标准环节，据说发布新歌的当天还爬山去了。不过他们还是给郑钧写了一篇《郑钧就是这么作大的》的文章，把他干过的各种“作”事细数了一遍，而这篇从“娱乐没有圈”这个微信公众号发出来的文章阅读量已经超过了 3 万。

　　不过相比《后会无期》上映前，同样由风华秋实参与的朴树新歌《平凡之路》在各种 SNS 平台刷屏的辉煌战绩，郑钧时隔 7 年的这首新歌力量明显弱了许多，一方面《平凡之路》中有很大的流量依托于电影，另一方面，瞿婧宇觉得，郑钧并没有像朴树那样长时间淡出人们的视线，《快乐男生》《中国最强音》《中国好歌曲》中一直有看到他的身影，爆发力不会像朴树那么的足。

　　但《作》的营销还在继续，瞿婧宇告诉好奇心日报，《作》之后会在音乐人中征集 Remix 版本，并从中挑选 3 个左右的最佳版本和原曲一起做成一张单曲 EP；郑钧也会亲自参与制作播客，和听众聊聊自己的想法；12 月份还会推出另一首新歌。而且，不像朴树的新专辑那样遥遥无期，郑钧的这张新专辑将在明年发行。

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