张亮认为自己父子俩的肖像和姓名已经具有了相当的商业价值，并且自己也一直注意维护个人形象，并在代言合作方面保持极为审慎的态度。而“张亮麻辣烫”并非由他注册或经营，上述高校和餐饮企业给他的工作和生活带来极大不便，非常容易误导消费者以为他是这家麻辣烫的形象代言人，在侵权了他的肖像权、姓名权的同时也干扰了他的正常代言秩序。
因此，张亮诉至法院，请求判令内蒙古浩翔餐饮有限责任公司和内蒙古财经大学、哈尔滨市张亮餐饮有限公司在报纸上向张亮公开赔礼道歉，并赔偿他经济损失、精神损失等共计180.6万元。
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