明星营销蛮拼的：范冰冰佟大为送红包

范冰冰

　　自从智能手机普及以来，影视推销的模式总是日新月异，这也让明星与宣传方得不停地想新招，方能不被时代淘汰。面对被细分的观众群，传统的大面积宣传加口口相传的方式已经落伍，明星们只能通过各种微营销的方式去渗入，所以我们看到了明星们拼了命地自黑耍宝派福利，只求多吸引到一些人的讨论，让更多人关注到自己。

　　明星微营销也蛮拼的

　　各种派“红包”，赚了宣传和人气

　　韩红佟大为“傍着大款”送福利

　　今年年底，电影和电视荧屏贺岁档竞争激烈，各种营销手段花样翻新，“派红包”就是其中最有特色的一种。

　　目前最常见的便是某打车软件的“今天坐好一点”，以及微博自己要强力推出的“微博影评”。“今天坐好一点”主要派送新业务“专车”的红包，而由明星来推广的效果自然更佳。所幸年底需要宣传的明星着实不少，如姜文、范冰冰、佟大为等都有新戏出炉，加上原本“送红包”便是关怀粉丝的一种表现形式，如果自己不要出钱，对明星而言自然是只赚不赔的买卖，更何况几乎人人点击链接就有奖金拿。所以，我们看到为宣传演唱会的韩红、为宣传新电影的佟大为、为宣传新电视剧的范冰冰，全部投入了这场“傍着大款”送红包、表关怀的大潮当中。

　　“送红包”是明星白送的，点击之后几乎人人有奖，而“写影评”则需要更多人的参与。此前，黄晓明、佟大为分别为了自己的电影宣传，大气地表示“要送一千元奖金，连续5天”。不过记者却没见到什么中奖名单，只有“微博电影”发起的“点评贺岁档”话题链接。也许所谓“送一千元”就是要粉丝们写影评微博后参与抽奖，随后再通过“五元电影兑换券”、“白拿电影票”等方式派发。只是，得了实惠的粉丝们，也是贡献了自己的微博为他们做宣传啊！

　　头评

　　三方受益，

　　只求不要变味儿！

　　·范协洪

　　明星参与微营销，明星与出资方自然是显而易见的受益者。通过合作明星得到了应有的关注，制造了相关的话题，而多为推广新产品而甘心掏钱的出资方，也从明星们的大力吆喝中得到了自己原本想要达到的宣传效果。这其中大量的微信公众号写手和微博主，都靠着与公关公司、宣传公司合作出的所谓“爆料”，赚得盆满钵满。

　　当然，对于普通民众而言，也不是没有好处可以赚。这一轮的微营销明显是拿出“真金白银”来吸引用户开启自己的初体验，“看电影便宜了”、“打车也不贵”，这些都是经济方面最直观的体现。而另一方面，民众通过各种即便是合作后的“爆料”，也能看到明星们不同于以往或台前的一面，增加了对自己喜欢的明星的了解，增多了与朋友们间八卦的话题，也算是一件益事了。

　　只是，大家对于现在“微营销”盛行的担忧明显更胜从前。多少从前有趣又有料的微博，都是当粉丝累积到一定数额之后，便开始了无休止的广告，令人纷纷“取关”，这样的现象在当下的微信公众号上也开始蔓延。最后还有一个提醒，那些前期拿出真金白银回馈用户的新行业巨头们，逐步取消对用户的补贴也是必定会经历的阶段，所以想“占便宜”的人真的要趁早！

　　@来@去，抱团制造话题

　　邓超为捧朋友圈频频耍贱

　　明星们是最讲究朋友圈的，以往有明星上新作品，就会拉来一群好友纷纷写微博表示，“一定要看哦！”可是，如此直白的宣传方式早就已经过时，现在抱团的明星们还要有话题才行。

　　近来热播的《武则天》就在炒作范冰冰的体重以及范冰冰与李晨的绯闻两个话题，一向习惯了非议的范冰冰对此当然丝毫不在意。除了转发起林更新、张庭、张钧甯多位明星力挺自己新剧的微博之外，范冰冰还在微博上公开回应造型师好友卜柯文关于“小胖妹”的调侃，转发李晨的祝福，明显希望话题还能再保持热度一阵子。

　　事实上，这种明星抱团博关注在当下着实不少见，更有不少是走起了“逗比”、“自黑”的路线。特别为了自己电影《分手大师》开通微博的邓超便是一个典型的例子，在各位好友支持玩自己电影之后，邓超在下半年也开始投桃报李。仅仅最近贺岁档，他就为陈赫、Angelababy、范冰冰、刘亦菲、羽泉等多人耍贱造段子，扶娱乐圈的朋友们上马走一程。

　　爆料公众号，内幕八卦吸引眼球

　　《一步之遥》借揭秘文章“洗白”

　　从前明星要想为自己的作品做宣传，接受一些独家专访，吐露一些内心猛料自然是必不可少的。可是现在这些完全可以交给一些专业的爆料微博号与公共微信号去完成。例如最近《智取威虎山》里，专门揭秘徐克为人处世以及工作精神的文章《怎么样》，如同一篇特稿一般有各种两人相处之间的细节与对话，充满真实感的文字描述，为徐克赢得不少粉丝。

　　其实这样的文章在微博时代就有，只不过现在转移阵地到了微信，如若有朋友在微信里转发，则更易吸引熟人点击，而后被文中内容所感染。备受争议的《一步之遥》，也是从朋友圈的各种揭秘文章开始反攻舆论场，《被删减的十个场景，看了也许你就懂了》、《才华横溢和胡编乱造有何区别》等类似于“洗白”的文章就开始在朋友圈里出现。

　　此外，与微博的“扒皮王”、“圈少爷”等爆料号相同，一些著名的微信娱乐公共号如“深八深夜八卦”、“严肃八卦”等都会根据热门作品，冠以类似于“这样真的好吗”的名义，用图文并茂的方式趣味呈现一部作品的笑点，吸引另一部分不想看大段文字揭秘、只求好玩的观众去关注。

　　微营销成刷票房、刷收视的利器

　　未来还有很大的提升空间

　　微营销对于刷票房的作用日趋明显。从今年暑期档开始，影片在微博的热度就与票房表现出较强关联。据悉，暑期档微博得分排名前三的《分手大师》、《后会无期》和《小时代3》，这三部作品正好也是国产片票房前三名。而去年热映的电影《致青春》，从2012年3月开机到2013年4月上映，其官博就先后发出了2000多条微博，分别记录了影片筹拍、开机、制作、推广等全过程，同时还有多位明星转发支持，让影片在上映之前就已造足气势，为后来的高票房奠定基础。

　　而另一部电影《小时代》同样是今年在营销上获得巨大成功的一部电影。该片发行方乐视影业华南区经理麦华告诉记者，现在几乎每一部电影都需要做微营销，但不是每一部电影都适合微营销，主要还是得找准影片的受众定位：“《小时代》在营销上的成功，很大程度是因为现在微博、微信等新媒体的使用者大多都是年轻人，而《小时代》最主要的受众就正好是年轻人。”

　　麦华表示，现在已经不再是那个铺天盖地盲目宣传的年代，需要你具体案例具体分析，“例如我们做动画片《熊出没》，但你在线上做再多的营销也触碰不到它的受众——这些孩子，所以我们必须转为做家长的营销，让他们觉得这部动画片是值得让他们的孩子看的。”

　　此外，虽然现在“微营销”热火朝天，不过也有业内人士指出，这些手段现在仍处于粗放的起步阶段，未来还有很大的提升空间，除了将观众就影片的口碑进行大数据收集、分析之外，未来还将让观众对于“微营销”的反馈进行收集，让“微营销”这一营销手段对于电影营销起到更大的作用。　　(策划 徐晖 撰文 媒体记者 范协洪、黄岸)