时隔6年携手视帝张嘉译 两面针吹响复兴号角

　　2月3日，民族品牌两面针在广州召开张嘉译代言签约发布会，宣布两面针正式启动战略复兴。曾经无数国人熟知的“国民牙膏第一品牌”以一种华丽的姿态宣告强势归来。

　　药品级牙膏，欲打破行业标准

　　“一口好牙两面针”是每个人都耳熟能详的两面针广告语，而此次牵手张嘉译启动品牌战略复兴，其产品自然是外界的关注焦点。

　　本次发布会上，两面针携手中药系列6款产品亮相，以其纯中药制造、道地药材选材和国家2G制药标准的产品品质再次震撼行业标准，受到市场的广泛好评。两面针大日化事业部总经理罗总谈到：98%的中国人都有口腔问题，62.3%的口腔问题是由日常不良的生活习惯，如通宵熬夜、刺激性饮食导致的。而两面针中药牙膏以中药平衡护理为特色，正是消除口腔痛苦的“神器”。此外，两面针在会上也宣布了将会免费发放一百万只赠品给消费者使用，用产品说话，让消费者真真切切体验到民族品牌两面针中药牙膏的独特魅力。

　　高调复兴，牵手张嘉译引发行业关注

　　两面针宣布签约国内一线男星张嘉译，发布全新广告片，启动品牌形象升级。此前一向低调的两面针突然高调复兴，着实引发了不少行内人的关注。

　　发布会上，两面针总裁林钻煌表示：张嘉译老师身上有一股正直、沉稳的、能够体现中国文化和两面针民族品牌的气质。近几年来两面针一直潜心技术创新，并无过多广告宣传，此次战略复兴必须要“一鸣惊人”，张嘉译多部作品陆续在荧屏热播，人气居高不下，是两面针重回经典视线的“最佳代言人”。

　　作为两面针的新晋男神，张嘉译表示：“中药是中国的国粹，自己很喜欢两面针的中国味儿，为能够代言这样优质的民族品牌而感到骄傲。不仅仅是品牌上的合作，更多地也是尽自己的义务去为我们民族的中药文化做些事情，把中药文化发扬光大。”

　　明星代言？产品营销？揭秘两面针品牌复兴的深层原因

　　近两年，两面针就开始在低调中复苏的步伐：2013年推出全新高端新品的中药消痛系列之后，两面针市场状况开始稳步。2013—2014年主营牙膏业务取得了连续两年超过40%的市场增长，其中高端中药牙膏消痛系列，更实现同比增长138%的佳绩。两面针的股价也在这两年稳步上涨近65%。本次签约张嘉译看似惊人，实则是在市场稳扎稳打的基础上，水到渠成之事。

　　新任董事长钟春彬在两年前临危受命，在他的带领下，2013年初，两面针开始进行全面盘活和改革。一方面精简产业板块，重心回归牙膏主业，提高经营效率。另一方面推动两面针品牌升级，全面提升品牌盈利能力。围绕“中药”核心价值建立两面针品牌核心竞争力，推进品牌的高端化。全新两面针消痛牙膏59.9元的超高端定价一度引起了业界的广泛关注。

　　当前市场，真正成功的高端中药牙膏实际上只有云南白药一个牌子，可以说中药牙膏市场上高端品牌依然有着巨大空缺。其他一些品牌也在做高端中药牙膏的一些尝试，但也仅限于市场尝试阶段。因此两面针当前面临着极大的市场机会，不少行业专家表示，两面针极有可能成为下一个民族品牌崛起的带头人！

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