郑钧代言青海卫视：从代言人到参与者

　　(郑钧代言青海卫视)

　　日前，青海卫视宣布启用摇滚巨匠郑钧作为2015年青海卫视"第一挑战卫视"形象代言人。此次青海卫视与郑钧合作，将进一步在受众中传递青海卫视定位"第一挑战卫视"理念，同时，双方也将深度合作共同打造更大范围的公众影响力。

　　郑钧作为形象代言人不仅将参与到青海卫视此次改版相关品牌宣传活动，同时，在今年8月份的青海风马汽车音乐节中，郑钧也将率团队深度参与制作，共同打造一场高原的音乐盛典。而青海卫视此次选择郑钧，则是因为双方在气质定位、传播价值等方面的高度契合。此番合作，已经不再只是传统意义上的代言，而是利用互联网时代模式，深入参与到活动产品设计环节。构建起品牌代言新趋势：从代言人到参与者。

　　从以往传统意义上来看，形象代言人营销绝对是高大上营销的不二法门。然后传统电视媒体在面对“互联网时代”“粉丝经济”等新兴思维冲击的同时，也在探索学习、吸收经验。在未来，想要在互联网与传统电视平台交叉的双屏时代生存的更好，就必须转换以往守旧的宣传制作模式，借鉴吸收“新思维“，将频道更多赋予互联网时代的独有力量。

　　2015年青海卫视推出一系列主打男性收视定位的节目，将男性定为主要目标收视人群。例如，周末直播《龙斗》系列经典搏击节目，释放男性雄健刚猛魅力！同时，青海卫视也将《环青海湖国际公路自行车赛》《怒江极限皮艇挑战赛》等直播极限类挑战节目纳入重点播出范围。青海卫视则是很好的把握未来脉络，将自身“第一挑战卫视”的定位，与郑钧本人年少成名的经历，自由奔放、敢于挑战自我的洒脱个性相结合，两者粉丝社群气质相符，非常容易形成合力效应。

　　郑钧是继周迅、陈坤等代言人之后，青海卫视又一标识性人物。从代言人的转变不难看出青海卫视的频道定位也在发生变化，周迅代言时的“绿色中国大美青海”到陈坤代言时的“行走的力量”，再到如今郑钧代言的“敢于挑战”，各个方面都在越来越契合自己的用户群体，摸索出自己的发展方向。而郑钧，无论是自由反叛“摇滚领袖”，还是在参与台前幕后音乐节策划的“郑导”，他的人生都透露出坚持自我、洒脱不羁，以代言人魅力人格体，让用户观众变成粉丝，传递品牌理念和价值。