《速度与激情7》首映破4亿 《一票难求》成电影票房助推器

    截止至北京时间2015年04月12日，《速度与激情7》的首日票房已突破4亿，并创造了多个开画记录。让我们来看一组大数据：5009万，速7零点档记录;10397场，速7首映排片纪录;130万，速7首日观影人次。这一个个数字，代表了速7势不可挡的强劲动力，也预示着票房神话的再次诞生。作为首次来华宣传，《速度与激情7》在内地展开了强势的电影宣传和线下活动，“速度与激情”“杰森斯坦森”“范迪塞尔”成为了热门讨论的话题和明星。作为炙手可热的影视作品，速7团队出乎意料地选择了《一票难求》作为他们在亚洲地区的电视栏目首秀，《一票难求》在这股充满荷尔蒙的热潮中，第二期收视一举冲上0.7。

    作为一档观点类节目，《一票难求》将电影与谈话结合在一起，起初并不被人看好。但节目首期就大放光彩，上镜影片《咱们结婚吧》作为都市爱情喜剧，在上映的12天内收获近3亿票房。更值得一提的是，节目第二期上镜影片《速度与激情7》，自预售起就颇受关注，开映以来更是频频打破票房纪录，将节目再度推向话题高峰。除此之外，《左耳》《何以笙箫默》等热门电影都将登陆《一票难求》为自己发声，《一票难求》真正成为了电影票房的助推器。

电影营销大时代片子先得靠吆喝

    2014年末，时光网出了个年终策划专题：全民狂欢的电影营销时代。里面盘点了电影营销的十八般武艺，“据说，《小时代1》光海报就发了十八套，剧照接近百张，预告片、拍摄花絮、电影片段、宣传曲MV不下十款”。不仅是宣发手段无所不用其极，电影宣发费用也是逐年看涨，威尼斯获奖电影《白日焰火》实现叫好又叫座的成功局面，其根本原因在于宣发成本与制作成本几乎达到1:1，片子拍的走心，电影宣传更是用心，“虽文艺更真实”的宣推表现手法让长期被大片轮番“轰炸”的观影人群主动选择了这部冷冷的文艺片。

    电影投资与制作方逐渐认识到，电影宣发是一个可复制的市场营销模式，电影不再是高高在上的文艺产物，而更多的是成为待销售的产品，用完整的营销手法为其包装，运用和开发更多新的推广手段，将电影塑造成观影人群所追求的模样。因此，在近几年的电影制作过程中，电影宣发成为刚需并逐渐水涨船高，好的电影宣发平台和资源对电影而言至关重要。想必这也是为什么众多热门电影关注和选择《一票难求》栏目的原因。

《一票难求》立体传播形态 让大众主动参与电影宣传

    以前，人们习惯了媒体向公众推送优秀电影资源和评论，帮助受众选择电影，但《一票难求》反其道而行，节目希望通过将电影文化与生活融合为一体的观点探讨，让人们的态度更为主动，自发参与到电影的讨论中来。对于电影而言，优秀的营销手段里，起决定性作用的并不是官方主动营销，而是由电影延展出的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素，这些细节更符合用户深层次的需求，刺激用户主动传播。《一票难求》正是利用了这一营销特点，将主创团队请到现场，深刻探讨电影里的核心话题、放送电影的独家花絮、讲述电影背后的故事，吸引大众观看并自发支持。

    其次，《一票难求》栏目的宣传不仅关注节目自身，更是以独家素材和角度创作相关物料，助推了电影本身的宣传，成为电影宣发的另一个阵地。节目为上档影片《咱们结婚吧》《速度与激情7》设计了相关的系列主题海报、微博微信话题，考虑到话题热度，宣推团队甚至为《速度与激情7》专门设计了用大数据回忆《速度与激情》十五年的html5互动页面。这一系列的强势宣传和关联传播，在推广栏目的同时，也为电影宣传再添一把火。

    作为“不一般”的电影脱口秀节目，《一票难求》携手格瓦拉@电影开启T2O模式，实现了边看电视边买票的大屏小屏联动模式。据悉，在上周五播出的《速度与激情7》专场，节目开播前几分钟就有万名用户通过摇一摇绑定《速度与激情7》的抵值券或兑换券，而18元低价抢票通道则在开抢后3分钟即已售罄关闭。

    《一票难求》作为异军突起的电影脱口秀栏目对于热门电影的宣发而言，确实有着不可小觑的意义。前二期做客电影都取得了不错的成绩，期待《左耳》《何以笙箫默》等其他做客《一票难求》的热门电影都能取得不错的票房。希望《一票难求》能够在助力中国电影行业的发展路上不懈努力。

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