【图】澳门风云2近10亿票房   背后的3个“真相”

港片风格拥有巨大的市场空间；
喜剧仍是高票房电影的重要特征；
所谓“互联网思维”并不是年轻导演的专利，王晶也可以是一位很好的“产品经理”。

在小娱看来，王晶在喜剧中加入“007式”的大场面，把喜剧片带到了一个大片规格，喜剧、枪战、比基尼、萌娃一应俱全，有A380上天，有邮轮下海。

事实证明，人民群众对于这部“快节奏屎尿屁恶搞”、“笑点泪点雷点”俱全的娱乐大片充满喜爱。

“不属于朋友圈的电影”，怎么做营销？

与成龙和《狼图腾》掀起的声浪相比，《澳门风云2》的大卖，似乎有些静悄悄。

《澳门风云2》宣传方集智映像负责人常杰有这样的体会：如果让你在朋友圈发一张王家卫电影的海报，大多数人都愿意发，但如果是王晶电影的海报，大家可能要犹豫一下。

就像你天天吃沙县小吃，吃兰州拉面，但你不会在朋友圈讨论它。因此，《澳门风云2》一开始就被定位为“非朋友圈”电影。这样的电影要怎么做营销？

与其他电影相比，《澳门风云2》并没有做太多眼花缭乱的微信H5页面，而是更多策划“创造性事件营销”。

在《澳门风云2》的宣传当中，发哥开微博、发红包取得了意想不到的效果。2月22日，当发哥在微博上秀出与钟楚红的合照，并且转发与刘嘉玲的自拍合照，让网友陷入了“八卦狂欢”。2月23日，一条《刘嘉玲周润发登山合影 网友调侃梁朝伟一直在拍照》的新闻，甚至上了腾讯新闻在微信的每日推送。

而发哥在微博派的30多万元红包更是有“超高性价比”，有超过58万名粉丝领取了发哥的红包，#发哥发红包#这一话题的阅读数达1.9亿。而这30多万现金中的20万，都是来自支付宝的赞助。之所以有这样优惠的政策，是因为今年春节支付宝红包与微信红包的“掐架”。
最终，《澳门风云2》在百度指数上要远远高于《天将雄狮》和《狼图腾》。维持高曝光度之外，打造一个合理的观影预期，成为更加重要的事。否则可能导致《一步之遥》式的票房“滑铁卢”。

根据王晶电影的特点，如果观众的观影预期太高，容易产生大面积的差评。为此，宣传方提出了两个宣传重点：1、笑声，2、开运，3、情怀。总之，不是强调这部电影多么有内涵，而是将其提炼为一部“七星级”大娱乐片，毕竟这种合家欢喜剧才是中国人过年时的“刚需电影”。从口碑上看，这样的预期管理是成功的。

在电影上映之前，《澳门风云2》在豆瓣的评分并不高，5分左右，随着电影上映，评分慢慢回到了6.1、6.2。

电影上映之前，大家的讨论热点，集中在对王晶《赌神》等港产片的回忆上。上映之后，口碑集中在：1、好笑；2、发哥很帅，发哥好拼；3、片尾彩蛋“发哥+刘德华”带来了录像厅时代的回忆。此外，机器人傻强获得了出人意料的关注度，甚至还开了微博。萌翻全场的王诗龄，也成为话题热点。

截至目前，猫眼、格瓦拉、大众点评这些平台上，《澳门风云2》的评分都高于《天将雄狮》《狼图腾》，日票房也一路走高。

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