拜拜陈道明，拜拜陈道明，豪雅表迎娶90后邓紫棋 | Fashion Note

　　哎哟喂，好多品牌要年轻化！两天前，奢侈品集团LVMH旗下的瑞士品牌泰格豪雅腕表（TAG Heuer）在上海正式宣布，邀请24岁（掐指一算就是1991年出生嘛）的歌手邓紫棋作为全球品牌大使。要是你不知道邓紫棋是谁，“Fashion采访手记”这就给你科普一下，她可是年轻人心目中的实力派女神唱将；上海出生，香港长大，说话时候有点漏风，但唱起歌来肺活量巨大，差不多能刮起台风，颜值也高，和台湾歌手林宥嘉有过一段恋情，在内地真正红起来的机缘是2013年参加了芒果台的歌唱节目《我是歌手》。

　　等一下，回来回来，我们差点忘记了，我们不是八卦微信号，我们是来介绍泰格豪雅表的新战略的。说实话，我们真的觉得，泰格豪雅表挺有大胆革新精神的，从沉稳成熟的陈道明，到活泼有活力的邓紫棋，对于品牌形象而言，这简直是个180度的大转弯！

　　陈道明：我，很沉稳

　　邓紫棋：我，很年轻！

　　不过看看之前的举动，泰格豪雅启用90后为品牌站台早有端倪，这是它新的全球性的战略。今年1月份，泰格豪雅在巴黎宣布，他们将和1992年出生的英国超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）合作，邀请她成为品牌全球代言。其之前的全球形象代言人--法网冠军莎拉波娃在赛场上的关键词也是沉稳从容。

　　而90后迪瓦伊可是时尚界的新宠儿，被奉为潮流先锋。2011年的时候她就上了Burberry的春夏季广告，后来又成为了“老佛爷”Karl Legerfel的心头好，为Chanel担任了好多次开场和闭场的模特，泰格豪雅的全球CEO让·克劳德·比弗当时是这么形容找来迪瓦伊的想法的，“我们需要她颠覆性的创造力和优雅，来启发仍旧迷茫的那类年轻人。豪雅将向着更年轻的族群靠拢，让一切当今流行的时尚元素成为可能。”

　　这么一看，你也就能明白为什么豪雅表这次找来邓紫棋做全球形象大使了，泰格豪雅要主！动！拥抱年青一代消费者的意图直接明了。

　　作为一个有着155年历史的瑞士腕表品牌，泰格豪雅表向来都挺敢于自我革命的，而且还能迅速行动。这背后的功臣当然要归属品牌CEO让·克劳德·比弗（“Fashion采访手记”此前专门介绍过这位顽童般的CEO，查看请回复比弗）。

　　让我们来细数一下近期豪雅表重要的灵活战略之举：

　　1、降价！今年3月份的时候，豪雅表宣布在全球范围内对旗下产品降价。其中，香港地区的降幅最大，达到13%，包括中国、美国等在内的市场则降价8%左右，英国市场降价7%，而且，和其他奢侈品的调价策略不同的是，泰格豪雅表示将不会在欧元区调高价格。

　　2、智能手表！同样是今年3月份，在巴塞尔表展上，泰格豪雅表表示要推出智能手表，合作伙伴是振振有名的科技巨擎谷歌和英特尔，虽然谁也不知道豪雅牌智能手表到底长什么样子，虽然比弗一再回避谈及推出智能手表是否是为了迎战苹果的Apple Watch。不过他还是就为什么要推出智能手表解释了一番，听起来也挺有道理的，仍然是泰格豪雅表要赢取年轻人的意图：

　　“如果年轻消费者习惯戴表了，那就很容易能卖出我们的表了，这就好像是为他们打开一扇门。”而且比弗一点都不担心智能手表的推出会稀释豪雅表作为瑞士传统机械表的形象，“传统腕表产品和智能手表的关系，就好像是一件高级定制服装和非定制单品之间的关系，或者是你可以从奔驰同时买到600S和Smart的感觉。你可以两样都拥有！”

　　“Fashion采访手记”挺赞赏这种思路的，不墨守成规，敢于走在行业前端，不管最后是不是得以成功，奢侈品行业真的挺需要这种敢于尝新，又敢于实践的做法的。何况，比弗以业绩说明，他在商业上一直都挺成功的，2014年的时候，泰格豪雅表的母公司LVMH集团就让他升职了，担任腕表部门的头儿。商业世界，泰格豪雅表和比弗都证明了，奢侈品也需要接地气。

　　赵轶佳：在财经媒体圈游荡多年，分别在《第一财经周刊》《彭博商业周刊》等媒体担任主笔，现在住在米兰，为多家媒体供稿或开设专栏，立志于为大家介绍时尚前沿趋势，解读时尚背后的商业逻辑，且热衷于为大家呈现真正的欧洲生活。

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