大数据深入电影全产业链 徐峥：《港囧》可以借鉴

　　《港囧》预告海报

　　6月14日，本届上海电影节正式开幕第一天，由淘宝电影、娱乐宝主办的“大数据助推大电影：带你玩耍带你飞”论坛举行，本次论坛邀请到了来自互联网各领域资深人士以及演员徐峥，一同探讨互联网生产的大数据如何更好的为传统电影行业和电影人服务。在现场，众多互联网背景人士还以徐峥最新上映电影作品《港囧》作为例子，进行了全方位的大数据分析。

　　有效数据组合能量巨大

　　近两年，大数据越来越成为一个时髦的名词，但是在互联网人眼里，到底他们能为电影行业提供什么样的有效数据，电影人该如何最有效的使用大数据？

　　在蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭看来，经过组合性质的数据能使数据的力量成几何倍放大，为电影行业提供实质服务。当人们通过在线售票网站进行购票时，消费信息、地理信息都能够通过支付宝、微博等多种网络工具记录。但这些数据本身是死的，但樊治铭认为，“支付宝的消费数据，加上微博的行为数据，当结合到一起，对电影行业的帮助真的是巨大的”。

　　蚂蚁金服旗下的在线售票平台淘宝电影，同时也是本届电影节官方指定的独家线上售票平台，在本届电影节售票过程中充分展现出了互联网基因与电影这一传统行业的融合，售票第一天，淘宝电影的线上票房就超过了去年电影节第一天的总票房。并且，淘宝电影能够做到随时提取数据，对最受欢迎的电影、票房最高的影院进行数据监测。

　　大数据或更好指导小众电影

　　一直以来在电影市场上，艺术类的小众电影都很难得到商业院线的支持，但是，根据诸多网站大数据的显示，依然不少忠实影迷持续关注艺术片类型的发展。此前有一种观点认为，大数据也许要帮助的不是云集巨星的大片，而更能在受众细分的小众领域发挥作用，帮助电影更快、精准的找到其目标受众。

　　优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙认为，在互联网与电影行业的融合过程中，数据是理性的，而决策则是感性的。伴随着电影在线付费市场将在整个电影票房中占据越来越大的比重，互联网公司完全可以根据用户的个人兴趣、进行电影定制，在视频网站孵化出的生态圈里，很多青年电影人的不同类型作品都将通过电影在线付费市场中得到展现。同样，国内另一个视频网站爱奇艺也为这样的电影提供了播放平台，让他们得以克服商业困难，与普通观众见面。

　　几乎所有参与现场讨论的人都认同，电影，归根结底，还是一个表达人们情感的产品，而永远不会成为工业流水线产物。大数据要做的，是让人们在做决策时，能够具备更科学的工具，事实上，在爱奇艺高级副总裁杨向华的眼中，以目前大数据的成熟度，想要代替人做决策还有很长一段路要走。

　　徐峥《港囧》现场遭大数据分析

　　在论坛现场，淘宝电影联合微博对导演徐峥即将上映的新片展开大数据分析，数据调取了微博、淘宝电影、支付宝等多种类数据，全方位对于徐铮新片《港囧》的上映日期及营销方式给予了科学建议。

　　徐峥在拍摄上一部作品《泰囧》时，大数据还不像今天流行，但是在看过大家的数据分析后，徐峥认为，在今年即使上映的《港囧》中，可以借鉴许多此次大数据的分析结论，对大数据显示的票房增量大的城市展开重点宣传，同时，由于在社交网站参与讨论的70后群体偏少，购票观众和社交平台用户更多集中在80后群体中，建议《港囧》在未来营销进可进行更精准营销。