（文/钟行）2015年6月18日，向上影业上海召开发布会，将推出悬疑探险题材的电影《死亡循环》。向上影业创始人CEO肖飞,华谊兄弟总裁王中磊,向上影业创始合伙人杨宁,小说《死亡循环》作者天下霸唱,著名导演、演员徐峥等出席现场。
强势打造超级IP《死亡循环》
向上影业CEO肖飞现场分享了影业成立背后的故事。肖飞表示：“将会把影业打造成集投资、制作、IP孵化、艺人经纪、动漫于一身的综合性电影公司。”而在制作和IP孵化方面，向上影业将专注于悬疑探险类题材。并宣布与《鬼吹灯》作者天下霸唱成立“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。其中，第一部超级IP《死亡循环》将携手娱乐宝共同投资拍摄，并由徐峥担任监制。当日，徐峥作为“神秘嘉宾”现身力挺，黄渤、冯绍峰，吴亦凡，黄晓明，周迅，彭于晏，李晨等一线明星录制VCR表达祝福。
天下霸唱表示,自己不仅将超级IP《死亡循环》《死亡循环2门岭怪谈》，与向上影业展开合作。同时拥有并将陆续启动的IP还包括《地底世界之雾隐占婆》《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》《夜盗董妃坟》《崔老道捉妖》《灵异游戏》等。作为中国电影票房最高纪录导演，著名演员徐峥在谈及此次担任电影《死亡循环》监制的感想时表示：让大家笑，对自己来说已经没什么挑战了，这次想来点更加刺激的——让大家尖叫。当肖飞在被问演员阵容的打算时，他笑着说，“请看大屏幕…”黄渤、冯绍峰、黄晓明、吴亦凡、周迅、彭于晏、李晨等通通亮相，送上对肖飞和影业的祝福，并表示对《死亡循环》有兴趣，不免让人猜测是否有角色出演。
加大超级IP挖掘及合作深度
面对互联网与传统电影产业加速融合的趋势，早在6月14日的“电影新常态：互联网+与产业升级”论坛上，刘春宁就多次表示，互联网将从投资融资、营销发行、商业模式、用户体验4个方面给电影产业带来创新，但无论怎么改变，电影作为一个产品，在内容、创新的艺术灵感和对人心灵、情感的把握是互联网替代不了的，所有的创新都是为“好内容”服务。
针对刘春宁的表态，有行业分析人士指出，从《狼图腾》、《小时代》、《何以笙箫默》，再到最近的《三体》、《死亡循环》，娱乐宝正在加大对超级IP的挖掘及合作深度。尤其是与《三体》、《死亡循环》的合作，在电影制作初期便强势介入,提供更优质的助力。