杨华：“亲日形象”恐毁了林丹一世英名

　　林丹以10年1亿元的天价牵手日本品牌尤尼克斯，对此我在大公网先后发过三篇评论《林丹代言日本品牌是勇气的体现》、《林丹代言日本品牌罪在国货不强》、《林丹魅力征服日本何来汉奸之说》，支持力挺超级丹。

　　签约日本品牌摆脱体制层层桎梏，将个体商业价值最大化，跻身国内财富榜现役第一运动员，非但不应指责，还应给予肯定。羽毛球毕竟不是国际主流项目，林丹没有姚明、李娜、刘翔那么多选择，只能与尤尼克斯强强联合，开拓海外市场、强势自我营销。

　　但林丹高估了自己的正面影响力，低估了日本品牌带来的负面舆论，他的公关团队也远未成熟到应对自如的境界。以至于，林丹多次维护自己日本赞助商的举动，被大众解读为一种“亲日行为”。

　　与日本品牌合作第一天起，林丹就该意识到，以后需要打造更为完善的公众形象，不能暴露任何“槽点”，因为狭隘民族主义无孔不入。

　　超级丹军人身份与其时尚路线完全相悖，做各种纹身，参加娱乐秀、拍半裸写真、交好日本商家……人们很容易抓住林丹的把柄，怒批其“有辱军人荣耀”。林丹如果没有退伍转业、注销军籍的魄力，那么，这种攻击诋毁就将始终伴随左右。

　　有人调侃，林丹的微博认证应该从“国家羽毛球队员”改成“尤尼克斯十年代言人”。林丹从未在国内许诺过职业生涯期限，但签约尤尼克斯后，信誓旦旦表示要打到2020年，角逐日本进行的东京奥运会。这被愤青当做林丹“认贼作父”的罪状之一。

　　以前林丹动不动就退赛、动不动就摔拍，也不会引起国内媒体特别尖锐抨击，但如今却有更多挑剔的眼睛盯着他。林丹因八一队付不起天价薪水，以“给年轻人机 会”为由，没有代表母队参加羽超常规赛，导致该队降级；却在季后赛150万身价租借到青岛，表示“为了推广羽毛球而来”，引发了人们“见利忘义”的讥讽。

　　即便推广性感内裤、推广转基因油都没惹来如此多炮轰，但林丹联手日本品牌，却让他陷入到动辄得咎的境地。错就错在林丹依然我行我素，没有认识到“亲日”会让他面临严苛的舆论处境，个人公关环节缺乏深思熟虑的谋划。

　　林丹在国羽依然是不可或缺的人物，金牌战略大于一切，经过各方妥协斡旋，终于实现了个人装备“单飞”。超级丹心里是不大瞧得起羽超的，质疑称“很意外。国 家队都能协调，羽超为什么不能协调？”从一开始，林丹就没想到联赛敢封杀他，有点儿飘飘然了，才会草率与青岛俱乐部签下合同。

　　日本赞助商狡猾着呢，他们成功利用了“争议营销”，林丹在国羽、羽超的装备使用纠纷天天上头条，搞得不太关心羽毛球的普通大众，也知道尤尼克斯是日本企业，是羽毛球拍世界第一制造商，是大满贯球星林丹的最爱……

　　尤尼克斯在刻意营造这样的印象：林丹冒着与李永波以及羽协官员闹僵的风险、冒着羽超遭封杀的代价，还要竭力为高品质的羽球神器宣传点赞。简言之，林丹被日本赞助商捆绑套牢。

　　其实，我们该试着理解超级丹的苦衷与无奈。林丹是唯一登上2015年福布斯中国名人榜的现役运动员，各种男色女色挤压下排名仅第72位，在这个流汗流血不 如露胸露腿的时代，林丹复制贝克汉姆式商业传奇谈何容易！超级丹拿一次国际赛事冠军，奖金额和曝光度还不如邓超录一次《跑男》，国内羽球产业不发达，林丹 才被迫投身尤尼克斯麾下。

　　林丹的当务之急是聘请世界顶级公关团队，规范自己的一言一行、一举一动，堵住任何可能被造谣中伤的缺口；并且不要完全听命于尤尼克斯，想办法适当淡化“亲日形象”。

　　大公体育 杨华